10月起聯(lián)通WCDMA網(wǎng)絡(luò )將開(kāi)始正式商用
2009/09/27
9月28日下午，中國聯(lián)通公布其3G網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)政策，從10月1日起，聯(lián)通WCDMA網(wǎng)絡(luò )就將開(kāi)始正式商用，從此中國3G市場(chǎng)真正進(jìn)入“三國時(shí)代”。
據《通信產(chǎn)業(yè)報》(網(wǎng))記者了解，聯(lián)通3G網(wǎng)絡(luò )將全面開(kāi)放自備機入網(wǎng)，與試商用期間相比，其資費套餐門(mén)檻有所降低，套餐包含數據流量有所提升，而可視電話(huà)將成為初期看好的主打業(yè)務(wù)得到促銷(xiāo)優(yōu)惠。聯(lián)通希望能從此成為3G時(shí)代的領(lǐng)先者。
開(kāi)放背后的玄機
聯(lián)通此次正式商用的3G網(wǎng)絡(luò )的最大特色，無(wú)疑是其開(kāi)放性。
中國聯(lián)通個(gè)人客戶(hù)部副總經(jīng)理宋麗梅告訴記者，除了9月底為止多達38款的定制終端之外，中國聯(lián)通將面向所有有合作意向的廠(chǎng)商公開(kāi)WCDMA的終端技術(shù)規范，各廠(chǎng)商可根據規范自行開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)，并在開(kāi)放市場(chǎng)和聯(lián)通營(yíng)業(yè)廳銷(xiāo)售。自有定制終端和傳統終端渠道補貼都一樣。“聯(lián)通全面開(kāi)放自備機入網(wǎng)，并且專(zhuān)門(mén)成立終端支撐中心，為各種不同終端和業(yè)務(wù)應用提供支持。”宋麗梅表示。
對于聯(lián)通來(lái)說(shuō)，倚靠WCDMA網(wǎng)絡(luò )在全球巨大的產(chǎn)業(yè)背景，形成自身的競爭優(yōu)勢，無(wú)疑是發(fā)展的正道。全球超過(guò)2000款的終端選擇余地，大量的現成應用，能夠給聯(lián)通帶來(lái)大量的潛在用戶(hù)；相比之下，如果過(guò)于強調“掌控”，則會(huì )突出聯(lián)通在產(chǎn)業(yè)鏈影響力和基層渠道方面的“短板”。
開(kāi)放性也體現在聯(lián)通與iPhone(手機上網(wǎng))的合作模式中，聯(lián)通盡可能地擴大了IPHONE的營(yíng)銷(xiāo)渠道，盡管聯(lián)通華盛負責戰略終端的集采合作，但聯(lián)通旗下的營(yíng)業(yè)廳、社會(huì )手機渠道、專(zhuān)賣(mài)店和網(wǎng)絡(luò )商城等也都可以銷(xiāo)售蘋(píng)果手機。“盡管我們會(huì )以最快速度推出IPHONE”，聯(lián)通華盛公司市場(chǎng)部經(jīng)理庫偉告訴記者， “但由于技術(shù)研發(fā)需要一定的周期，聯(lián)通IPHONE不會(huì )在10月1日正式上市。”
試商用的收獲
從今年5月17日開(kāi)始，長(cháng)達4個(gè)多月的試商用，也給聯(lián)通提供了很多新的啟示。
宋麗梅告訴記者，從國外前期經(jīng)驗來(lái)看，“可視電話(huà)”似乎是一個(gè)“扶不起的阿斗”，在歐美等地應用量始終不高。但是在中國的試商用中，聯(lián)通發(fā)現，國民似乎很喜歡這一業(yè)務(wù)，應用率遠超出預期，宋麗梅分析，這大概與中國人更重視家庭和人際交流有關(guān)。從這一判斷出發(fā)，可視電話(huà)被作為聯(lián)通3G的“殺手應用”得到重點(diǎn)推薦。正式商用后，雖然可視電話(huà)資費減半的優(yōu)惠被取消，但聯(lián)通將采取另外一項優(yōu)惠舉措，即可視電話(huà)超出套餐部分，網(wǎng)內打一分鐘就贈送一分鐘。
在手機音樂(lè )方面，聯(lián)通產(chǎn)品創(chuàng )新部副總經(jīng)理何華杰也告訴記者，通過(guò)試商用，聯(lián)通發(fā)現3G時(shí)代手機音樂(lè )業(yè)務(wù)中使用整曲下載的比率遠比2G時(shí)代為高。聯(lián)通也據此對應用計費和業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)做出了一些調整。
據記者了解，目前，目前聯(lián)通3G已經(jīng)有手機電視、手機上網(wǎng)、手機音樂(lè )、手機搜索、可視電話(huà)、手機報、無(wú)線(xiàn)上網(wǎng)卡等七項業(yè)務(wù)，據悉，手機郵箱業(yè)務(wù)將在正式商用的同時(shí)推出，而即時(shí)通信業(yè)務(wù)將在年底推出，九大業(yè)務(wù)將共同支撐起聯(lián)通3G的天空。
宋麗梅告訴記者，在試商用中，聯(lián)通發(fā)現其3G套餐“長(cháng)市漫合一”的計費方式非常受歡迎，在正式商用后，這一模式不但將得以保留，而且將發(fā)揚光大。按照這一策略，今后，聯(lián)通的3G電話(huà)在全國統一資費，在全國撥打電話(huà)同價(jià)，接聽(tīng)電話(huà)免費。這相當于全面取消國內漫游費，聯(lián)通是國內首家這樣做的運營(yíng)商。
促銷(xiāo)行動(dòng)
伴隨著(zhù)“選3G就選WO”的宣傳語(yǔ)，當正式商用之后，聯(lián)通大規模的市場(chǎng)推廣活動(dòng)也即將展開(kāi)。
據記者了解，就在9月24日，聯(lián)通召集四大國代商(中郵普泰、天音、愛(ài)施德、聯(lián)通華盛)以及片區代理，專(zhuān)為3G業(yè)務(wù)和產(chǎn)品舉行了推介會(huì )，氣氛極為熱烈。
宋麗梅向記者透露，聯(lián)通在進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，將不會(huì )采取類(lèi)似中國移動(dòng)“不換卡、不換號、不登記”策略，原有聯(lián)通用戶(hù)雖然可以不換號使用3G，但是必須要去聯(lián)通營(yíng)業(yè)廳、電子營(yíng)業(yè)廳或者合作伙伴處申請開(kāi)通3G業(yè)務(wù)。
據了解，聯(lián)通并沒(méi)有把3G用戶(hù)發(fā)展重點(diǎn)放在自身現有一億多2G用戶(hù)升級方面，因為其3G目標客戶(hù)集中在高端領(lǐng)域，與現有客戶(hù)群特征不符，這也與其3G資費標準較高有關(guān)。
在正式商用后，聯(lián)通手機套餐包括3G基本套餐、3G學(xué)生套餐和3G IPHONE套餐三種，其中3G基本套餐從96元到886元共9檔，其最低資費較試商用期間有所下降，與此同時(shí)，套餐內包含12至90個(gè)M(多媒體內容計費單位)，可用于手機音樂(lè )、手機電視等業(yè)務(wù)，包含20至120個(gè)T，用于瀏覽文字信息，并包含300M至3GB流量，何華杰告訴記者，在試商用期間，聯(lián)通發(fā)現用戶(hù)數據業(yè)務(wù)流量要比預期大，因此對在套餐中增加了數據流量。
在進(jìn)行大規模的市場(chǎng)促銷(xiāo)的同時(shí)，聯(lián)通網(wǎng)絡(luò )的優(yōu)化也會(huì )漸漸深入。據聯(lián)通移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )公司網(wǎng)絡(luò )建設部副總經(jīng)理劉北陽(yáng)介紹，盡管2009年WCDMA網(wǎng)絡(luò )只覆蓋到335個(gè)城市，但由于WCDMA向2G兼容，國內只要有聯(lián)通2G和GPRS網(wǎng)絡(luò )的地方，就可以使用聯(lián)通3G手機。而在網(wǎng)絡(luò )建設技術(shù)指標方面，聯(lián)通更多學(xué)習的是日本等地亞洲運營(yíng)商，而不是歐美。
通信產(chǎn)業(yè)報
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