中國版Android糾結上路

蘇娟 2009/08/05

　　7月20日，當著(zhù)中國媒體的面，谷歌全球副總裁、大中華區總裁李開(kāi)復象征性地從兜里摸出陪伴他一年多的蘋(píng)果iPhone手機，一揚手欲扔出窗外。他宣布，將正式換用基于谷歌Android平臺的G2手機。

　　李開(kāi)復的營(yíng)銷(xiāo)行為恰逢其時(shí)。中國移動(dòng)即將推出基于A(yíng)ndroid系統的自主開(kāi)發(fā)平臺OMS的OPhone手機。隨后的兩家運營(yíng)商將更快跟上。用李開(kāi)復的話(huà)來(lái)說(shuō)，與中國移動(dòng)基于A(yíng)ndroid開(kāi)發(fā)自己的操作平臺不同，谷歌與中國聯(lián)通的合作，雙方更傾向于直接基于A(yíng)ndroid平臺做應用，因此推出的時(shí)間會(huì )更快。

　　作為迄今為止所有中國運營(yíng)商唯一選中的手機合作平臺，Android看起來(lái)前程無(wú)量。李開(kāi)復更是毫不忌諱地表示，我們的主要合作對象是運營(yíng)商，主要精力不會(huì )放在與其他廠(chǎng)商的合作上，將不會(huì )對山寨手機提供技術(shù)支持。”谷歌的理想很現實(shí)，那就是借助運營(yíng)商打造從PC端到手機端的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)帝國。

　　但此時(shí)，忙碌于谷歌總部加州山景城的Android決策者們也許還來(lái)不及知道，一家從來(lái)沒(méi)有和他們打過(guò)招呼的中國設計企業(yè)——創(chuàng )揚通信技術(shù)（深圳）有限公司，正在對外高調宣布：推出了中國首款可商用Android手機。

　　“山寨怎么了？！我們就是山寨機！我不避諱你說(shuō)我們是山寨機！我們一樣可以把諾基亞擠得頭破血流。我告訴你，我們價(jià)格會(huì )是他們的1/3、甚至1/4，質(zhì)量也說(shuō)得過(guò)去，你說(shuō)有沒(méi)有競爭力？ Android對于我們來(lái)說(shuō)，是又一個(gè)絕好的機會(huì )！”創(chuàng )揚通信負責研發(fā)的副總經(jīng)理吳明很是興奮地說(shuō)道。

　　這顯然不符合谷歌的意愿。可這里是中國市場(chǎng)，谷歌說(shuō)了不算。最讓谷歌無(wú)法想象的是，看上去十分好打交道的Android正在被它的那些“意中人”搞得糾結不堪。

　　創(chuàng )揚觀(guān)點(diǎn)

　　吳明從來(lái)不因這些廉價(jià)手機感到自卑，相反還十分自豪，認為這是一種適合中國科技發(fā)展的特色“創(chuàng )造”。

　　吳明的觀(guān)點(diǎn)很值得玩味。

　　近年來(lái)，中國特色的山寨機將包括諾基亞、三星、摩托羅拉等國際一線(xiàn)手機品牌打得落花流水。現在，他們要進(jìn)軍高端市場(chǎng)，核心競爭力依然會(huì )是“低價(jià)”。免費開(kāi)源的Android平臺就是這座便利之橋。

　　谷歌那些還需要授權費用的核心業(yè)務(wù)，創(chuàng )揚通信暫時(shí)不會(huì )碰觸。“不要那些特色功能，我們只要便宜。中國企業(yè)最擅長(cháng)的就是做超低價(jià)產(chǎn)品。”吳明說(shuō)。何況谷歌已經(jīng)開(kāi)放了包括瀏覽器、日歷、攝像機、郵箱、MMS、搜索等在內的基本應用，差不多也夠了。

　　“他們看不上我們，不給合作機會(huì )也沒(méi)關(guān)系，我們自己加業(yè)務(wù)進(jìn)去，你看，我們自己加了PushMail，完全可以和黑莓媲美，還比他們便宜，一年你給個(gè)20~30美元的服務(wù)費就可以。我們把這款手機稱(chēng)為谷歌和黑莓的完美結合，覺(jué)不覺(jué)得我們和黑莓長(cháng)得很像？”他說(shuō)。

　　這樣的內置業(yè)務(wù)甚至也可以避開(kāi)電信運營(yíng)商自己搞。“我們有后臺系統，可以自己運營(yíng)，很簡(jiǎn)單，賣(mài)用戶(hù)個(gè)License嘛，讓他們買(mǎi)點(diǎn)卡，或者電子支付，都沒(méi)有問(wèn)題。我告訴你，中國有一大批SP在支撐我們，運營(yíng)商要加入進(jìn)來(lái)一起玩我們不拒絕，不愿來(lái)也管不了我們！”吳明表示。

　　既攀不上谷歌，也不入運營(yíng)商的流，他們圖什么？要知道，這可是智能手機，任何手機廠(chǎng)商都不會(huì )忽略“智能”背后的長(cháng)期效益。

　　吳明的想法很簡(jiǎn)單。“我們就是個(gè)賣(mài)手機的，掙錢(qián)嘛，這就夠了呀！”盡管他將自身的產(chǎn)品定價(jià)到了千元左右，還是相信其中有利可圖。“價(jià)格有多低取決于我們想要搞定多大的市場(chǎng)了。我跟你講，資金周轉很重要，你可以定價(jià)很高，但你一年才能做一件事情，我們一年可以做十件事情！”

　　出自創(chuàng )揚的這款Android智能手機，被稱(chēng)為國內首款真正的可以商用的Android手機。它基于英飛凌的ULC2基帶和三星的S3C2448應用處理器，硬件部分由創(chuàng )揚公司開(kāi)發(fā)；軟件部分包括Android操作系統、驅動(dòng)、系統程序、部分應用軟件等由怡成通信公司負責。神奇的是，兩家身份不同的公司實(shí)際上在一個(gè)辦公室辦公。

　　據他們透露，一些國內的手機廠(chǎng)商已經(jīng)開(kāi)始與該公司接洽，商談采用該公司方案在國內市場(chǎng)推出Android手機。對此，創(chuàng )揚CEO焦學(xué)寧以涉及商業(yè)秘密為由不愿多談，但他強調，這些手機廠(chǎng)商都是國內排名前列的廠(chǎng)商。

　　電信運營(yíng)商暫時(shí)還看不上的這些山寨企業(yè)，有了自己的宏圖，也許突然有一天，將再次扮演劣幣驅逐良幣的重要角色。據傳，中國移動(dòng)此前向外發(fā)布的Ophone手機定價(jià)為5000元左右，比吳明他們的機子貴了兩倍多。

　　運營(yíng)商水深

　　就目前而言，中國移動(dòng)自主研發(fā)推出的OMS平臺，還看不出與谷歌有利益糾葛的地方。“我們和谷歌的Android是兩個(gè)截然不同的平臺。”聯(lián)想移動(dòng)的公關(guān)一再強調：盡管利用了開(kāi)源的Android，但中國移動(dòng)已經(jīng)做了太多改進(jìn)。

　　實(shí)際上，這家足足做了兩年準備的中國運營(yíng)商已經(jīng)在暗中發(fā)力企圖由自己來(lái)制定所有的游戲規則。

　　一位知情人士透露，摩托羅拉正在研發(fā)的一款TD智能手機近日被中移動(dòng)要求進(jìn)行深度定制。該款手機基于谷歌操作系統平臺Android，摩托羅拉原本計劃在此基礎上進(jìn)行應用層開(kāi)發(fā)，但中移動(dòng)要求，摩托羅拉不得自行開(kāi)發(fā)，要使用一個(gè)被稱(chēng)為OMS（開(kāi)放移動(dòng)系統）的操作系統平臺。

　　這樣的局勢下，聯(lián)想、LG、多普達等廠(chǎng)商也在主動(dòng)和中移動(dòng)聯(lián)合投入基于A(yíng)ndroid的手機。據透露，通過(guò)與中國移動(dòng)在OMS系統上的合作，LG獲得了來(lái)自中國移動(dòng)的研發(fā)基金，將從這筆基金中拿出1500萬(wàn)元專(zhuān)項用于A(yíng)ndroid相關(guān)的技術(shù)研發(fā)。

　　“這是一件足以改變產(chǎn)業(yè)鏈結構的事情。此前，手機操作系統的主導權主要在諾基亞、摩托羅拉等終端廠(chǎng)商，現在，中移動(dòng)正在嘗試另一種模式，即由運營(yíng)商控制操作系統。通過(guò)推廣OMS，也推廣了中移動(dòng)的定制服務(wù)。”一名國產(chǎn)手機廠(chǎng)商人士認為。

　　2007年11月，谷歌與全球通信行業(yè)相關(guān)的34家巨頭共同組建了開(kāi)放手機聯(lián)盟，中國移動(dòng)、摩托羅拉、英特爾、高通和宏達電都是首批成員。在與蘋(píng)果的談判遇挫后，中國移動(dòng)及時(shí)推出了基于A(yíng)ndroid系統的OPhone手機。除了在名稱(chēng)上作近似處理，在界面和外觀(guān)設計上也盡量向iPhone靠攏。

　　“這款特有的OPhone手機跑的都是中國移動(dòng)自己的業(yè)務(wù)，和谷歌在國外的定制機G1和G2不一樣。”率先試用聯(lián)想OPhone手機的我國著(zhù)名電信專(zhuān)家李進(jìn)良認為，中移動(dòng)有自己的策略，那就是用OMS平臺來(lái)做TD高端機的定制，這樣既掌握了業(yè)務(wù)的主動(dòng)權，也擴大了TD終端陣營(yíng)。此前，中國移動(dòng)曾多次主動(dòng)尋求與諾基亞等一線(xiàn)品牌廠(chǎng)商合作研發(fā)TD手機，始終懸而未決。

　　然而，這顯然只是中國移動(dòng)的一廂情愿，既不代表用戶(hù)，也未必討得品牌廠(chǎng)商喜歡。

　　“OPhone的確可以將中國移動(dòng)的業(yè)務(wù)打包得很好，卻并不能完全代表用戶(hù)的需求。因此，運營(yíng)商定制市場(chǎng)并不能成為Android在中國的全部。對于一些在中國擁有成熟自有銷(xiāo)售渠道的國際品牌商和希望走出國門(mén)的國內生產(chǎn)廠(chǎng)商而言，仍然需要去努力開(kāi)發(fā)自己的平臺和應用，以滿(mǎn)足用戶(hù)的個(gè)性化需求。”手機設計企業(yè)龍旗控股有限公司市場(chǎng)總監郭海龍認為。

　　早有中興、華為、海爾這樣的國內手機品牌企業(yè)開(kāi)始了Android征程，只不過(guò)先將腳步邁向了海外。因為中國市場(chǎng)相對復雜，暗含了運營(yíng)商、手機設備商、谷歌三方的微妙博弈。谷歌不希望把事情變復雜，才表示希望主要與運營(yíng)商合作。他們清楚，產(chǎn)品端和平臺端同時(shí)與運營(yíng)商形成競爭后，將遭致諾基亞Symbian一樣的后果。

　　因此，在采訪(fǎng)中，不管是三星還是LG，他們都表示將繼續多平臺并舉的發(fā)展模式，用以增加機會(huì )和規避風(fēng)險。三星公司的資深手機平臺專(zhuān)家許圓默認為：“Android目前還只是個(gè)實(shí)驗品，離規模商用還有一段距離。還需要注意的是，如果攫取不了背后的服務(wù)價(jià)值，我們這樣的設計和制造公司無(wú)疑是在為谷歌做嫁衣裳。因此，要謹慎投入。”

　　谷歌的權宜之計代價(jià)也是明顯的。缺乏品牌廠(chǎng)商支持的G1和G2雖然在國際上有過(guò)轟轟烈烈的宣傳推廣，銷(xiāo)售成績(jì)卻一直差強人意。首款谷歌手機G1售價(jià)更是慘烈跌至2000元左右，自去年9月推廣以來(lái)，僅有百萬(wàn)余的銷(xiāo)量，尚不及iPhone在中國市場(chǎng)的水貨數量。

　　谷歌的手機平臺“夢(mèng)”

　　無(wú)暇顧及這些意外事件，谷歌上下正興致勃勃地做著(zhù)自己的美夢(mèng)。

　　7月20日，谷歌中國首次公開(kāi)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的技術(shù)戰略目標——讓手機超越PC。圍繞著(zhù)這一戰略目標，谷歌分別推出了整合搜索、谷歌手機地圖以及基于A(yíng)ndroid應用開(kāi)發(fā)平臺。通過(guò)移動(dòng)搜索，手機會(huì )“聰明”地幫助你選擇駕車(chē)路線(xiàn)；通過(guò)語(yǔ)音搜索，手機可以幫助你找到最近的加油站、銀行等信息；通過(guò)“谷歌緯度”產(chǎn)品，能幫助你確定所有朋友所在地方……

　　對于這三大拳頭產(chǎn)品即將為自己帶來(lái)的收益，谷歌信心滿(mǎn)滿(mǎn)。據介紹：移動(dòng)搜索的盈利模式和基于PC的互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎相類(lèi)似，主要基于關(guān)鍵詞的廣告，但形式會(huì )更加豐富，比如：用戶(hù)搜索餐館時(shí)，會(huì )出現多項搜索結果，其中有一項可能是廣告，但會(huì )做出明確標示。相關(guān)資料顯示，截至今年6月底，中國手機用戶(hù)數量達到6.01億，而網(wǎng)民規模則為3.38億。

　　目前，谷歌總部已開(kāi)始與部分應用程序開(kāi)發(fā)商合作，測試應用程序內置廣告。此前，蘋(píng)果iPhone已經(jīng)通過(guò)該盈利模式大受裨益。據美國移動(dòng)廣告公司AdMob的最新數據表明，在iPhone網(wǎng)絡(luò )中，有超過(guò)60%的廣告點(diǎn)擊來(lái)自應用程序，來(lái)自手機網(wǎng)絡(luò )的廣告僅為40%。

　　從谷歌的角度出發(fā)，這一切看上去都沒(méi)有問(wèn)題，只不過(guò)是將PC上的業(yè)務(wù)延續到了手機上，進(jìn)一步實(shí)現了整合營(yíng)銷(xiāo)和精準營(yíng)銷(xiāo)。但問(wèn)題在于，進(jìn)入到電信領(lǐng)域，即將產(chǎn)生的利益共同體遠不止廣告客戶(hù)那樣簡(jiǎn)單，還包括運營(yíng)、終端、應用開(kāi)發(fā)等多個(gè)環(huán)節。接下來(lái)，谷歌需要搞定的事情還有很多。

　　首先是應用軟件開(kāi)發(fā)者看不到明朗的前途。谷歌自身并不想在軟件商店上大做文章。截至6月底，蘋(píng)果應用商店的應用程序數量達3.5萬(wàn)個(gè)，而谷歌的Android Market僅有5000個(gè)左右。北京時(shí)間7月18日消息，據國外媒體報道，盡管蘋(píng)果應用程序商店軟件下載量已經(jīng)超過(guò)15億次，但谷歌工程部副總裁維克·甘多特拉日前表示，手機應用程序商店并非代表著(zhù)手機產(chǎn)業(yè)的未來(lái)。他透露，相比較應用程序商店，手機瀏覽器是谷歌目前更加重視投資的領(lǐng)域。

　　另一個(gè)問(wèn)題更加重要，運營(yíng)商是否樂(lè )于讓谷歌利用他們的通道來(lái)賣(mài)廣告？很顯然，擁有平臺技術(shù)和增值業(yè)務(wù)的谷歌是想成為虛擬運營(yíng)商。但是，谷歌又不像蘋(píng)果那樣，身后有著(zhù)一批失去理智的終端粉絲和盈利模式清晰的應用商店，讓電信運營(yíng)商也不無(wú)艷羨地跑過(guò)來(lái)合作分成。當然，運營(yíng)商也可以將自身業(yè)務(wù)附著(zhù)在谷歌開(kāi)放的平臺上，一起牟利。可正如中國移動(dòng)目前的做法，這又關(guān)谷歌什么事呢？

　　解決不了盈利模式問(wèn)題也就吃不定電信運營(yíng)商，吃不定運營(yíng)商也就更加解決不了盈利模式問(wèn)題。個(gè)中環(huán)節十分糾結。中國版Android的命運難道將要寄托在山寨機身上？