手機上網(wǎng)日趨普及 移動(dòng)廣告開(kāi)支激增
jane 2009/08/26
市場(chǎng)研究公司JuniperResearch日前在其最新報告中稱(chēng)，隨著(zhù)手機互聯(lián)網(wǎng)消費方式的日趨普及，以及相關(guān)服務(wù)品牌的高度參與，手機互聯(lián)網(wǎng)廣告開(kāi)支將急劇上漲。
據國外媒體報道，JuniperResearch公司的研究數據顯示，在2009年，全球手機互聯(lián)網(wǎng)廣告開(kāi)支將接近5億美元大關(guān)，而到2014年，更將可達20億美元。
JuniperResearch公司在報告中指出，在許多固定互聯(lián)網(wǎng)接入有限的市場(chǎng)中，手機已經(jīng)成為人們接入互聯(lián)網(wǎng)的主要工具。例如，在印度，去年該國全部互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)中，有近90％的人選擇了通過(guò)手機接入互聯(lián)網(wǎng)的方式。此外，運營(yíng)商的運營(yíng)模式從封閉轉變?yōu)殚_(kāi)放，這意味著(zhù)在全球范圍內，手機互聯(lián)網(wǎng)的使用率提高了。因此，由比例不斷上升的廣告支持和贊助的搜索服務(wù)正持續出現在手機上。
此外，手機的移動(dòng)功能可提供即時(shí)的測量數據和精確的回應信息，因此，品牌廠(chǎng)商越來(lái)越愿意使用手機互聯(lián)網(wǎng)廣告來(lái)吸引消費者。
該報告的作者溫莎•霍頓(WindsorHolden)表示，受歡迎的手機網(wǎng)站現在成為了廣告和贊助的強有力平臺。而鑒于只被一個(gè)特定的人所使用的手機比家用電腦而言更具有私人性，品牌廠(chǎng)商可根據手機用戶(hù)的不同，為他們建立詳細的資料，以及為他們制訂相應的后續消費活動(dòng)。
另外，今年手機互聯(lián)網(wǎng)廣告首次超過(guò)了短信廣告，成為了使用率最高的手機廣告方式。預計今年的手機廣告總收入將達14億美元，到2014年，此數字將增長(cháng)至60億美元。
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