手機瀏覽器爭鋒 誰(shuí)能登陸"移動(dòng)諾曼底"
張偉 2009/08/03
6月3日，手機瀏覽器UCWEB開(kāi)發(fā)廠(chǎng)商優(yōu)視動(dòng)景宣布將接受阿里巴巴等３家公司的注資，并與阿里巴巴達成深度戰略合作協(xié)議，聯(lián)手開(kāi)拓瀏覽器市場(chǎng)。6月23日，國內獨立移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)（WAP）網(wǎng)站3G門(mén)戶(hù)宣布推出手機瀏覽器GO。7月4日，騰訊手機瀏覽器2009beta1正式出現。
短短一個(gè)月內，幾乎所有的國內主流手機瀏覽器均重新布局，騰訊、3G門(mén)戶(hù)、阿里巴巴、空中網(wǎng)、優(yōu)視動(dòng)景、Opera、微軟……一長(cháng)串的入圍選手名單足以改變手機瀏覽器市場(chǎng)格局，在3G時(shí)代之初，手機瀏覽器市場(chǎng)已逐漸演變成巨頭之間的游戲。
兵家必爭之地
根據中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò )信息中心發(fā)布的《第２４次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況統計報告》，截至今年６月底，我國手機上網(wǎng)用戶(hù)達1.55億，半年內增長(cháng)32.1%。如果說(shuō)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是一座金山，那么手機瀏覽器則是通往這座金山的一條重要通道。
“手機瀏覽器究竟有多重要，誰(shuí)都能看出來(lái)。”3G門(mén)戶(hù)總裁張向東表示，3G牌照的發(fā)放猶如催化劑，讓原本波瀾不驚的手機瀏覽器市場(chǎng)暗流洶涌。
事實(shí)上，手機瀏覽器作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的第一入口，已成為“兵家必爭之地”。目前，手機瀏覽器市場(chǎng)主要活躍著(zhù)三股勢力：一是手機廠(chǎng)商自己開(kāi)發(fā)的手機瀏覽器，如摩托羅拉、諾基亞。二是操作系統廠(chǎng)商開(kāi)發(fā)的瀏覽器，如微軟推出的移動(dòng)版IE。三是第三方廠(chǎng)商開(kāi)發(fā)的瀏覽器，如優(yōu)視動(dòng)景、Opera公司。
由于此前手機瀏覽器幾乎都以?xún)戎脼橹鳎又謾C軟件安裝困難，用戶(hù)選擇余地并不大，整體市場(chǎng)呈現井水不犯河水的局面。以市場(chǎng)主流的UCWEB為例，目前其用戶(hù)僅占中國手機總量的一成。
“在即將到來(lái)的云計算時(shí)代，優(yōu)秀的手機瀏覽器將不僅僅是傳遞內容的載體，還將自成體系地成為一個(gè)平臺，它是每個(gè)人手機的核心，也是未來(lái)3G的殺手級核心應用。”3G門(mén)戶(hù)首席執行官鄧裕強表示，3G牌照如同市場(chǎng)催化劑，吸引了眾多巨頭審視中國手機瀏覽器市場(chǎng)。
UCWEB投資人雷軍認為，多家手機瀏覽器加入競爭，將有利于手機上網(wǎng)用戶(hù)。可以預見(jiàn)，在小小的手機上，一場(chǎng)桌面爭奪戰即將全面展開(kāi)，曾經(jīng)發(fā)生在個(gè)人計算機上的精彩故事很可能在手機上重演。手機瀏覽器市場(chǎng)已呈現出百花齊放的態(tài)勢，競爭將給這一市場(chǎng)帶來(lái)更多活力。
盈利模式初現
在2008年，Opera、聯(lián)龍科技等手機瀏覽器廠(chǎng)商均表示，盈利模式是行業(yè)發(fā)展困境。時(shí)隔一年，這種狀況正在改觀(guān)。
第三方手機瀏覽器如何盈利？目前看得到、抓得住的商業(yè)模式仍然是植入廣告。鄧裕強表示，GO手機瀏覽器的插件可以搭載文字、圖片、視頻甚至FLASH文件，是國內第一個(gè)實(shí)現此功能的手機瀏覽器。據透露，在3G 門(mén)戶(hù)的手機瀏覽器GO還未推出之前，就已經(jīng)有廣告主看上了3G時(shí)代形式新穎的瀏覽器廣告，目前通用電氣公司與中國建設銀行都已成為GO的第一批商業(yè)合作伙伴。這將成為2009年3G時(shí)代新的手機瀏覽器營(yíng)銷(xiāo)廣告案例典型。
鄧裕強表示，希望手機瀏覽器GO的開(kāi)放設計理念能引導更多同行建立一個(gè)手機應用新標準，更適合3G時(shí)代的應用要求，3G 門(mén)戶(hù)不排除與整個(gè)通信產(chǎn)業(yè)鏈上其他節點(diǎn)合作，如運營(yíng)商、手機終端廠(chǎng)商等。而融合與開(kāi)放的最終目的只有一個(gè)，就是全力迎接中國３Ｇ時(shí)代的到來(lái)。
“一個(gè)好的產(chǎn)品不僅在技術(shù)上需要有好的創(chuàng )意，還需要能在市場(chǎng)上存活和盈利。對于手機瀏覽器市場(chǎng)，Opera已經(jīng)有了成熟的盈利模式，主要有兩種，即B2B和B2C。” Opera公司中國區總經(jīng)理宋麟表示，隨著(zhù)技術(shù)和市場(chǎng)的發(fā)展，還會(huì )有其他的盈利模式出現。目前，對個(gè)人終端用戶(hù)而言，Opera 公司開(kāi)發(fā)的Mini產(chǎn)品是免費的，用戶(hù)可自由下載免費安裝使用。據悉，現在Opera Mini的全球活躍用戶(hù)已經(jīng)超過(guò)2６５０萬(wàn)，且用戶(hù)增長(cháng)的勢頭依然迅猛，年增長(cháng)率超過(guò)100%。同時(shí)，由于其速度優(yōu)勢、流量的節省度和友好的網(wǎng)頁(yè)展現，還有相當多的中高端智能手機用戶(hù)選擇使用Opera Mini。
當一個(gè)市場(chǎng)開(kāi)始升溫時(shí)，必然會(huì )有大量企業(yè)進(jìn)入或退出，宋麟表示，目前中國手機瀏覽器市場(chǎng)正是處于這一階段。顯然，隨著(zhù)盈利模式的落地，曾經(jīng)波瀾不驚的中國手機瀏覽器市場(chǎng)已在悄然進(jìn)入行業(yè)洗牌時(shí)期。
霸主尚未產(chǎn)生
用手機訪(fǎng)問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)是不可阻擋的3G趨勢，如何讓小屏幕的手機適應大窗口的網(wǎng)頁(yè)是3G數據訪(fǎng)問(wèn)的關(guān)鍵問(wèn)題。行業(yè)內形象地將手機瀏覽器稱(chēng)為“3G第一關(guān)”，這是因為瀏覽器猶如手機上網(wǎng)的便捷入口，這個(gè)入口天生就擁有“導航”作用，對于任何有興趣往該行業(yè)發(fā)展的廠(chǎng)商而言，占領(lǐng)這一塊市場(chǎng)就等于占據市場(chǎng)先機。在3G的第一輪推廣中，手機瀏覽器成為了很多廠(chǎng)商心目中的第一個(gè)前沿陣地。
李開(kāi)復曾預言：“未來(lái)終端運算的動(dòng)作都會(huì )在云端執行，目前計算機用戶(hù)有九成的行為是在網(wǎng)絡(luò )或靠著(zhù)瀏覽器就可以完成，未來(lái)可能會(huì )再進(jìn)一步提升到95%。在此情況下，瀏覽器就是未來(lái)的操作系統。”
目前，桌面瀏覽器一家獨大的局面在手機瀏覽器上還沒(méi)有再現。就像互聯(lián)網(wǎng)各個(gè)領(lǐng)域領(lǐng)先廠(chǎng)商誕生之前的混戰局面一樣，手機瀏覽器市場(chǎng)也同樣讓人眼花繚亂。李開(kāi)復的這一預言被驗證或者被推翻或許并不重要，如何讓手機用戶(hù)距離移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)近一點(diǎn)、再近一點(diǎn)，直至達到PC的境界是擺在手機瀏覽器面前的考驗。而在3G時(shí)代，手機瀏覽器市場(chǎng)或將成就谷歌那樣的傳奇，因為“不論如何競爭，最后剩下來(lái)的那一個(gè)是用戶(hù)最認可的產(chǎn)品”。
中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導報
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