艾瑞咨詢(xún)：二季度移動(dòng)增值市場(chǎng)規模環(huán)比小幅增長(cháng)
2009/08/12
iResearch艾瑞咨詢(xún)根據即將發(fā)布的《2009年第二季度中國移動(dòng)增值市場(chǎng)監測報告》研究顯示，2009Q2中國移動(dòng)增值市場(chǎng)規模較09Q1環(huán)比小幅增長(cháng)，其主要原因是：一方面第二季度中國經(jīng)濟企穩回升促進(jìn)移動(dòng)通信消費，另一方面運營(yíng)商開(kāi)展規模促銷(xiāo)、進(jìn)行業(yè)務(wù)捆綁和下調資費標準，提高用戶(hù)使用移動(dòng)增值服務(wù)的活躍度。
運營(yíng)商營(yíng)銷(xiāo)策略初見(jiàn)成效，移動(dòng)增值市場(chǎng)規模環(huán)比小幅增長(cháng)
2009Q2中國移動(dòng)增值市場(chǎng)規模達397.3億元，同比增長(cháng)33.0%，環(huán)比增長(cháng)7.6%。本季度環(huán)比增長(cháng)的主要原因是中國移動(dòng)、中國聯(lián)通、中國電信三大運營(yíng)商采取一系列積極有效的營(yíng)銷(xiāo)策略：首先，加強深度捆綁式營(yíng)銷(xiāo)，包括移動(dòng)套餐服務(wù)以及固網(wǎng)和移動(dòng)網(wǎng)業(yè)務(wù)捆綁等，促進(jìn)移動(dòng)增值業(yè)務(wù)量增長(cháng)；其次，圍繞世界電信日等事件展開(kāi)規模促銷(xiāo)和發(fā)展新入網(wǎng)用戶(hù)；同時(shí)，下調資費獲得更多用戶(hù)關(guān)注，用戶(hù)體驗移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的意愿增強，現有用戶(hù)活躍度提高。
WAP市場(chǎng)份額持續增長(cháng) ，WAP用戶(hù)數量增加和資費下調是主因
2009Q2WAP市場(chǎng)份額達到34.2億元，占移動(dòng)增值市場(chǎng)規模的8.6%，較上季度增長(cháng)1.3個(gè)百分點(diǎn)。盡管09Q2手機用戶(hù)總體規模增速放緩，但是手機網(wǎng)民規模持續增長(cháng)，從而促進(jìn)WAP業(yè)務(wù)快速發(fā)展。此外，運營(yíng)商下調上網(wǎng)套餐資費是WAP市場(chǎng)份額提高取決于兩方面因素：一方面降低用戶(hù)資費敏感度、發(fā)展新增WAP用戶(hù)，另一方面增強用戶(hù)黏性，增加用戶(hù)活躍度。
艾瑞咨詢(xún)
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