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手機軟件大戰“免費”當勝

2009/08/11

　　隨著(zhù)3G業(yè)務(wù)的開(kāi)展，手機智能化成為了2009年最熱門(mén)的發(fā)展動(dòng)向，不僅各大主流廠(chǎng)商紛紛加大了新品中智能手機的比例，就連山寨廠(chǎng)商近來(lái)也頻發(fā)WindowsMobile和Android新機，意欲趕上時(shí)代的潮流！不過(guò)，蘋(píng)果iPhone(手機上網(wǎng))的成功已經(jīng)告訴我們，智能手機只是手機互聯(lián)網(wǎng)化的一個(gè)硬件平臺，真正要想在手機互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代挖到金礦，更需要在軟件和內容上大做文章。

　　內容服務(wù)方面，國內在2.75G時(shí)代就已經(jīng)基本趕上了全球的潮流，在線(xiàn)音樂(lè )下載、在線(xiàn)視頻播放等領(lǐng)域都有大量的內容服務(wù)商參與其中。雖然鑒于中國特殊的國情，這些影音內容服務(wù)大多還是以免費的形式出現，但其不斷壯大的發(fā)展勢頭起碼證明，數億手機用戶(hù)同樣喜歡用手機上網(wǎng)，也萬(wàn)分期待在手機上除了打電話(huà)、發(fā)短信外還能搞出點(diǎn)新花樣。那么，怎樣才能將這種期待和熱情轉化成推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力呢？從目前的情況來(lái)看，效法iPhone,在手機軟件上大做文章已經(jīng)成為了主流手機廠(chǎng)商的共識。

　　具體來(lái)說(shuō)，目前手機軟件市場(chǎng)的爭奪主要呈現這樣幾種趨勢：一是手機廠(chǎng)商或者運營(yíng)商自起爐灶，蘋(píng)果iPhone如此，諾基亞Ovi手機門(mén)戶(hù)下屬的軟件應用商店也是如此，國產(chǎn)廠(chǎng)商宇龍酷派也開(kāi)了家Coolmart,率先在國內手機軟件市場(chǎng)布上了點(diǎn)，甚至連中國移動(dòng)也野心勃勃地推出了在線(xiàn)軟件商店的計劃，意欲在這項全新的增值業(yè)務(wù)市場(chǎng)分一杯羹。第二就是第三方軟件開(kāi)發(fā)商的“大混戰”，具體表現為有實(shí)力的手機軟件開(kāi)發(fā)商自立品牌，強推跨平臺的優(yōu)秀軟件產(chǎn)品，例如Ucweb、搜狗手機輸入法、點(diǎn)訊輸入法都是如此。第三類(lèi)則是騰訊、谷歌、百度之類(lèi)的老牌互聯(lián)網(wǎng)廠(chǎng)商，它們通過(guò)專(zhuān)門(mén)的手機軟件將其平臺效應延伸到手機上，希望通過(guò)軟件終端的用戶(hù)海量化來(lái)充分發(fā)揮其媒體平臺的作用，然后以廣告收費作為商業(yè)模式。當然，其中也有一些過(guò)去專(zhuān)門(mén)經(jīng)營(yíng)手機互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶(hù)或是搜索的廠(chǎng)商，例如3G門(mén)戶(hù)網(wǎng)、宜搜等。最后一類(lèi)，則是網(wǎng)游的手機版開(kāi)發(fā)商，簡(jiǎn)稱(chēng)為“手游”廠(chǎng)商，他們只專(zhuān)注于開(kāi)發(fā)手機網(wǎng)絡(luò )游戲，希望將傳統互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)游輝煌在手機行業(yè)上復制。

　　綜合來(lái)看，以上幾大類(lèi)主打手機軟件市場(chǎng)的力量中，品牌手機廠(chǎng)商和獨立品牌的手機應用軟件第三方開(kāi)發(fā)商占有一定的先發(fā)優(yōu)勢，前者掌控手機終端或是手機號碼這樣強有力的推廣渠道，不僅品牌力量強大、資金充裕，而且美譽(yù)度也相對較高。不過(guò)它們面臨的問(wèn)題是如何收費———畢竟中國網(wǎng)民習慣了傳統互聯(lián)網(wǎng)上的免費生存法則，“用個(gè)軟件還得付錢(qián)，那就不用了”，這種想法在短時(shí)間內恐怕還很難扭轉。相比之下，本人反倒是更加看好谷歌、騰訊等純互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的發(fā)展思路，即通過(guò)免費策略推廣軟件，提高用戶(hù)使用率進(jìn)而營(yíng)造平臺規模優(yōu)勢，轉而以媒體平臺的身份向商業(yè)客戶(hù)進(jìn)行收費。至于手機網(wǎng)游，同樣大有前景，目前3G網(wǎng)絡(luò )的條件正在改善，手機智能化后硬件性能也大大提升，手機網(wǎng)游的火爆恐怕只需等到出現幾款精品就能實(shí)現。

南方日報


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