移動(dòng)新游戲運營(yíng)管理平臺增長(cháng)迅猛 平臺整合成新重點(diǎn)
2009/07/09
易觀(guān)發(fā)現：
據易觀(guān)國際Enfodesk產(chǎn)業(yè)數據庫中《2009年第2季度中國手機游戲市場(chǎng)季度監測》顯示：2009年第1季度中國移動(dòng)的手機游戲服務(wù)信息費收入達1.86億人民幣，其中中國移動(dòng)新游戲運營(yíng)管理平臺的信息費收入占總體收入的12.41%，達2310萬(wàn)元人民幣。
易觀(guān)分析：
中國移動(dòng)新游戲運營(yíng)管理平臺自2008年底正式商用，用戶(hù)及市場(chǎng)營(yíng)收增長(cháng)迅速，當前該平臺月均登陸用戶(hù)數達298萬(wàn)人，月共下載游戲數量達200萬(wàn)個(gè)左右，同時(shí)新游戲平臺的登錄用戶(hù)數仍然以58%的速度進(jìn)行增長(cháng)，這將直接帶來(lái)手機游戲營(yíng)收的增長(cháng)。和新游戲平臺相比，中國移動(dòng)百寶箱平臺中手機游戲的增長(cháng)尚不理想，2008年百寶箱平臺信息費收入平均月增長(cháng)率為-0.02%。易觀(guān)國際（Analysys
International）分析認為百寶箱用戶(hù)及營(yíng)收的增長(cháng)減緩也是中國移動(dòng)推出新手機游戲平臺的一個(gè)重要原因。
目前與新游戲平臺合作的SP包括空中網(wǎng)、騰訊、掌上明珠、TOM等在內的共30家左右，在線(xiàn)游戲數量達80多款，從SP在新平臺的市場(chǎng)表現來(lái)看（具體見(jiàn)下圖）：空中網(wǎng)占據中國移動(dòng)新平臺信息費收入40.5%的份額，這促使空中網(wǎng)在手機游戲市場(chǎng)占據第一名的位置，目前空中網(wǎng)在新游戲平臺投放的手機游戲主要有周星星功夫臺球、異三國Online、天劫Online、功夫(周星馳大片)等，其中手機網(wǎng)游“天劫Online”的用戶(hù)歡迎度尤其突出。手機網(wǎng)游產(chǎn)品中深藍創(chuàng )娛的“深藍棋牌樂(lè )園之斗地主”、掌上明珠的“幻想i時(shí)代”、廣州盈正的“文明OL”等均有不錯表現。因此用戶(hù)對手機網(wǎng)游產(chǎn)品的高關(guān)注度也肯定了了新游戲平臺推出的必要性。
綜上，易觀(guān)國際（Analysys International）分析認為：中國移動(dòng)新游戲管理平臺已在一定程度上促進(jìn)了其手機游戲業(yè)務(wù)的發(fā)展。但目前新平臺與百寶箱平臺在收費標準、結算平臺等方面未達成統一，對于SP的管理、用戶(hù)管理等造成困難，同時(shí)手機游戲品牌不統一也將導致中國移動(dòng)對于手機游戲產(chǎn)品線(xiàn)的營(yíng)銷(xiāo)不清晰模糊，因此手機游戲平臺的整合將成為中國移動(dòng)手機游戲業(yè)務(wù)發(fā)展過(guò)程中必須解決的問(wèn)題。
易觀(guān)國際
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