谷歌李開(kāi)復：中國是最大的移動(dòng)搜索市場(chǎng)

辛苑薇 2009/07/29

圖為谷歌全球副總裁、大中華區總裁李開(kāi)復

　　三年前，正在谷歌總部研發(fā)移動(dòng)搜索的馮漢平和谷歌全球副總裁、大中華區總裁李開(kāi)復通了一次視頻電話(huà)。電話(huà)中，李開(kāi)復告訴馮漢平：“做移動(dòng)搜索，一定要來(lái)中國做，這是最大的市場(chǎng)。”

　　片刻思考后，馮漢平?jīng)Q定回到中國。 2006年的中國移動(dòng)搜索市場(chǎng)，遠沒(méi)有今天的“熱火朝天”。“那時(shí)候，移動(dòng)搜索還處在戰略階段，市場(chǎng)也仍處于培育階段。”馮漢華說(shuō)，“能否耐得住寂寞，成為最大的考驗。”

　　7月20日，谷歌中國首次公開(kāi)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的技術(shù)戰略目標——讓手機超越PC。圍繞著(zhù)這一戰略目標，谷歌分別推出了整合搜索、谷歌手機地圖以及基于A(yíng)ndroid應用開(kāi)發(fā)平臺。

　　“移動(dòng)搜索引擎的很多功能，都是PC機所不能比擬的。”李開(kāi)復說(shuō)。

谷歌移動(dòng)三劍客

　　移動(dòng)整合搜索、手機地圖以及基于A(yíng)ndroid應用開(kāi)發(fā)平臺是谷歌移動(dòng)三劍客。

　　谷歌移動(dòng)版本的整合搜索可以讓移動(dòng)用戶(hù)獲取和互聯(lián)網(wǎng)搜索一樣的搜索體驗。在手機上登陸“g.cn”，輸入“哈利波特”，就能在第一頁(yè)搜索結果中一次到位地獲取包含影訊、新聞、網(wǎng)頁(yè)和視頻結果在內的綜合搜索結果。

　　針對谷歌的手機地圖搜索，李開(kāi)復介紹：“谷歌地圖技術(shù)就是實(shí)時(shí)交通流量圖，還可以自動(dòng)進(jìn)行地理定位。”通過(guò)移動(dòng)搜索，手機會(huì )“聰明”地知道你所處的方位，并幫助用戶(hù)實(shí)時(shí)了解路況信息，選擇駕車(chē)路線(xiàn)，或者就近選擇餐館、加油站等。

　　這些應用不只是高端用戶(hù)的專(zhuān)利，所有的手機都能夠享受地圖搜索的功能。

　　更酷的是Android操作系統平臺上的各種應用。通過(guò)語(yǔ)音搜索，手機可以幫助你找到最近的加油站、銀行等信息；手機可以隨時(shí)隨地通過(guò)掃描商品條形碼，幫助尋找該產(chǎn)品的相關(guān)信息；通過(guò)“谷歌緯度”產(chǎn)品，能幫助你確定所有朋友所在地方……。

　　“手機變成了耳朵、眼睛的延伸，可以幫你做更多事情。”李開(kāi)復說(shuō)。

　　“在全球已經(jīng)有五千多應用軟件。”李開(kāi)復透露，應用還在源源不斷地增加。在谷歌日前舉辦的開(kāi)發(fā)者日上，共有2000多人前來(lái)參會(huì )，“開(kāi)發(fā)者都表現出非常高的熱情”。

　　提到基于A(yíng)ndroid操作系統平臺的gphone手機何時(shí)能進(jìn)入中國的敏感話(huà)題，李開(kāi)復的回答則變得很委婉：“Android作為免費開(kāi)源的平臺，已經(jīng)被中國移動(dòng)和聯(lián)通接受，我們也希望該產(chǎn)品能早日進(jìn)入中國市場(chǎng)。”

　　談到與手機制造商的合作問(wèn)題，李開(kāi)復則表示：“Android本身是一種開(kāi)源的軟件，我們主要合作對象是運營(yíng)商，主要精力不會(huì )放在其他廠(chǎng)商的合作上。”

手機搜索更賺錢(qián)

　　谷歌瞄準了 “沉睡”中的中國移動(dòng)市場(chǎng)。據相關(guān)資料顯示，截止到今年6月底，中國手機用戶(hù)數量達到6.01億，而網(wǎng)民規模則為3.38億。中國手機用戶(hù)數量將近是網(wǎng)民規模的一倍。

　　更重要的是，與互聯(lián)網(wǎng)已相對成熟的市場(chǎng)環(huán)境相比，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)還是一塊未開(kāi)墾的處女地，遠遠沒(méi)有達到飽和的狀態(tài)。

　　此外，隨著(zhù)3G網(wǎng)絡(luò )的成熟，手機上網(wǎng)環(huán)境的改變，必將有更多用戶(hù)樂(lè )于使用手機上網(wǎng)。李開(kāi)復稱(chēng)：“在擁有iPhone之前，我幾周才上一次網(wǎng)；有iphone之后，是一周上幾次網(wǎng)；現在有g(shù)phone后，我每天都會(huì )上網(wǎng)。”

　　在谷歌推廣移動(dòng)搜索產(chǎn)品的同時(shí)，谷歌的商業(yè)開(kāi)發(fā)也在暗中籌備，并已與和部分廣告主開(kāi)始溝通。為配合商業(yè)開(kāi)發(fā)，原本一向堅持不打傳統媒體廣告的谷歌也加大了市場(chǎng)投入。記者在北京美術(shù)館公交站旁，赫然看到谷歌的廣告語(yǔ)“借問(wèn)酒家何處有g(shù).cn本地游。”

　　對此，李開(kāi)復表示：“我們還會(huì )在上海、廣州等大城市推出這些廣告。此外，我們還會(huì )考慮加強電視廣告。”

　　據李開(kāi)復介紹：“移動(dòng)搜索的盈利模式和基于PC的互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎相類(lèi)似，主要基于關(guān)鍵詞的廣告，但形式會(huì )更加豐富，比如：用戶(hù)搜索餐館時(shí)，會(huì )出現多項搜索結果，其中有一項可能是廣告，但會(huì )做出明確標示。”

　　谷歌總部已開(kāi)始與部分應用程序開(kāi)發(fā)商合作，測試應用程序內置廣告。此前，蘋(píng)果iphone已經(jīng)通過(guò)該盈利模式大受裨益。據美國移動(dòng)廣告公司AdMob的最新數據表明，在iPhone網(wǎng)絡(luò )中，有超過(guò)60%的廣告點(diǎn)擊來(lái)自應用程序，來(lái)自手機網(wǎng)絡(luò )的廣告僅為40%。

21世紀經(jīng)濟報道