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應用商店引爆電信業(yè)霸主大戰

2009/07/28


　　“我們很高興看到AppStore達到業(yè)界前所未有的規模。”7月15日，蘋(píng)果公司首席執行官史蒂夫·喬布斯(SteveJobs)興奮地表示。

　　在這一天，蘋(píng)果AppStore的下載量超過(guò)了15億次，開(kāi)發(fā)者注冊數超過(guò)了10萬(wàn)人，擁有應用程序超過(guò)了6.5萬(wàn)種，用戶(hù)遍及77個(gè)國家；而蘋(píng)果公司賣(mài)出的能夠運行App Store 中應用程序的設備也達到了4000萬(wàn)部。這樣的成績(jì)自然令喬布斯感到自豪。

　　被AppStore的成績(jì)刺激的不只是喬布斯。各企業(yè)都跟“打了雞血”似地往“應用商店擁有者”的隊伍里扎。近日，移動(dòng)通信終端制造商LG在亞洲推出了其測試版應用商店，并宣稱(chēng)最晚于8月底在中國市場(chǎng)正式推出這一應用商店。與此同時(shí)，業(yè)界一直風(fēng)傳的微軟應用商店——WindowsMarketplace for Mobile，近日也被證實(shí)將于7月27日開(kāi)始在29個(gè)國家和地區“開(kāi)張”，并接收中國開(kāi)發(fā)者遞交的應用。而中國的運營(yíng)商們雖然口風(fēng)把得很緊，但根據知情人士口中透露出來(lái)的消息，中國運營(yíng)商自建的應用商店上線(xiàn)的日子也為期不遠。幾乎“人人追捧Store”，他們是受到了什么魔力的吸引？

三大派厲兵秣馬

　　“他們最終要爭的就是未來(lái)誰(shuí)說(shuō)了算。”一位資深電信分析師指出，電信圍繞著(zhù)應用商店的競爭，實(shí)際上是未來(lái)電信業(yè)主導權的爭奪，而競爭的選手是終端商、系統商、運營(yíng)商三大派別。

　　正如分析師所說(shuō)，“三大派”都在厲兵秣馬。放眼望去，“終端派”隊伍里，蘋(píng)果的AppStore人氣如日中天，已被當做標桿；搶在LG宣布進(jìn)軍應用商店之前，諾基亞的OviStore和三星的Mobileinnovator已于今年年初開(kāi)張納客；而聯(lián)想、戴爾、惠普、宏基、愛(ài)立信等企業(yè)也在悄悄地做著(zhù)準備，甚至酷派也宣稱(chēng)將推出基于自身終端產(chǎn)品的應用商店 ——Cool mart。“系統派”中，依然是三巨頭斗法，微軟手握Market place、谷歌拿著(zhù)Android Market，而塞班則背倚著(zhù)諾基亞伺機而動(dòng)。

　　相較之下，“運營(yíng)派”則稍顯低調，在國外沃達豐、AT&T等運營(yíng)商相繼大舉挺進(jìn)應用商店業(yè)務(wù)之際，國內的運營(yíng)商們則選擇了謹慎跟進(jìn)，一面研究備戰，一面時(shí)不時(shí)漏點(diǎn)消息，既吸引人氣也試探市場(chǎng)反應。

　　以應用商店為突破口的電信業(yè)霸主爭奪戰，一觸即發(fā)。誰(shuí)將贏(yíng)得未來(lái)？

　　有人認為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代有別于傳統2G電信網(wǎng)絡(luò )時(shí)代。以往封閉的運營(yíng)商管控體系一定會(huì )被顛覆。但從記者近日對各家展開(kāi)的采訪(fǎng)看，很多企業(yè)都不愿在運營(yíng)商發(fā)布應用商店前談過(guò)多的具體細節，這或許證實(shí)了業(yè)界關(guān)于電信企業(yè)都擔心被取消定制資格、從而都以運營(yíng)商馬首是瞻的傳聞。

　　“運營(yíng)商通過(guò)后臺強大的技術(shù)，可以獲悉每一個(gè)用戶(hù)做了些什么，從而總結歸納出該用戶(hù)的習慣、喜好等等，進(jìn)而提供適合該用戶(hù)需求的貼身的、個(gè)性化的服務(wù)，從而達到精準、有效地提供業(yè)務(wù)和服務(wù)的目標。”有業(yè)內人士斷言，在中國主導電信業(yè)未來(lái)命運的一定是運營(yíng)商。甚至，運營(yíng)商將成為內容和服務(wù)的集成中心。

開(kāi)放VS封閉

　　“三大派”各有長(cháng)短，且各企業(yè)間縱橫交錯，關(guān)系錯綜復雜。

　　有著(zhù)品牌優(yōu)勢的蘋(píng)果向來(lái)鶴立雞群，在開(kāi)創(chuàng )AppStore模式之時(shí)，便立下了從終端設備到操作系統，再到應用商店都用自家“土產(chǎn)”的規矩，而運營(yíng)商在它眼里也成了傳播服務(wù)和銷(xiāo)售終端的渠道。蘋(píng)果的這一策略在運營(yíng)商處于弱勢的國外市場(chǎng)確實(shí)很適用，沃達豐、AT&T等運營(yíng)商都曾搶著(zhù)要當蘋(píng)果的“代理”，而蘋(píng)果還愛(ài)搭不理地表示，一國只能有一家運營(yíng)商合作伙伴。但遇到正謀劃著(zhù)主導電信產(chǎn)業(yè)鏈的中國運營(yíng)商時(shí)，還死守著(zhù)這套規矩的蘋(píng)果就不吃香了。“比較而言，諾基亞、三星等其他終端商就相對開(kāi)放得多。”一位終端專(zhuān)家指出，這些企業(yè)的終端不僅支持微軟的WindowsMobile、塞班的Symbian，還支持谷歌的Android，甚至支持開(kāi)源的操作系統；而在運營(yíng)商合作策略上，它們也沒(méi)有蘋(píng)果那么“霸道”，甚至為運營(yíng)商定制支持運營(yíng)商應用商店的終端。

　　與此對應，有電信業(yè)內人士認為，中國運營(yíng)商推出應用商店具備獨到優(yōu)勢，即手機用戶(hù)量巨大。同時(shí)，運營(yíng)商在移動(dòng)服務(wù)平臺與終端捆綁上所做的努力，也是其推出手機應用商店的另一個(gè)優(yōu)勢。這就促使中國的運營(yíng)商采取了聯(lián)盟的形式打造自己的應用商店。“一方面，它們基于開(kāi)源軟件推出自己的操作系統手機，如oPhone、uPhone;另一方面，又建立起廣泛的包括終端企業(yè)和平臺企業(yè)在內的聯(lián)盟，支持自己的應用商店。如中國移動(dòng)的MobileMarket聯(lián)盟。”這位業(yè)內人士介紹說(shuō)。

　　更有意思的是，微軟和谷歌都采用了潛移默化的策略。一方面，它們推出自己的應用商店，另一方面，它們又都為終端商和運營(yíng)商的應用商店提供平臺支持。“系統商的思路還是有做‘平臺’的影子，無(wú)論誰(shuí)做應用商店都離不開(kāi)操作系統，這至少是擴大市場(chǎng)份額的機會(huì )，而無(wú)論誰(shuí)的用戶(hù)都可以訪(fǎng)問(wèn)系統商的應用商店，則更是一舉兩得。”

　　“開(kāi)放有開(kāi)放的好處，封閉有封閉的優(yōu)點(diǎn)。”電信專(zhuān)家項立剛表示，開(kāi)放自然會(huì )整合更多的資源，引入更多的用戶(hù)，但用戶(hù)很難享受統一的服務(wù)，而且增加了用戶(hù)的流動(dòng)機會(huì )。相反封閉的環(huán)境就不會(huì )遇到這些問(wèn)題。“目前還只是產(chǎn)業(yè)初期未來(lái)，究竟哪種模式能成功，目前很難下結論，而最關(guān)鍵的還是看用戶(hù)的選擇。”

中國式難題

　　事實(shí)上，蘋(píng)果AppStore為業(yè)界所關(guān)注的亮點(diǎn)之一，就是其所具有的盈利能力。由于采用分成機制，AppStore對手機用戶(hù)產(chǎn)生巨大粘性的同時(shí)，也為蘋(píng)果和AppStore開(kāi)發(fā)者帶來(lái)了可觀(guān)的利潤。然而，如何收費、如何分成的問(wèn)題，卻成了想要在中國以應用商店淘金的各方的難題。

　　“AppStore的下載量已經(jīng)超過(guò)15億次，每年給蘋(píng)果帶來(lái)巨大的利潤。但我們不能只看蘋(píng)果風(fēng)光的表面，仔細洞察，會(huì )發(fā)現AppStore的成功其實(shí)有幾個(gè)要求，比如國外用戶(hù)的消費習慣、國外成熟的信用卡制度、國外應用程序商店產(chǎn)業(yè)鏈的成熟度等等。”一位業(yè)內人士提醒說(shuō)，如果將App Store照搬到中國市場(chǎng)，誰(shuí)做也未必成功。

　　出于擔心開(kāi)發(fā)者不滿(mǎn)分成比例，一些應用商店淘金者已經(jīng)在中國大調整分成比例，如中國移動(dòng)就曾透露未來(lái)MobileMarket的分成比例將是5:5。但也有另類(lèi)的攪局者，如酷派則宣稱(chēng)，已在6月推出國內首家3G手機應用程序商店——Coolmart，且現階段采取用戶(hù)免費使用的模式，而軟件則由酷派自行開(kāi)發(fā)或購買(mǎi)。“這種模式一旦得到用戶(hù)認可，很有可能引起各方惡性競爭。”一位業(yè)內人士表示。

　　電信專(zhuān)家曾劍秋也對此表示過(guò)疑慮。他認為，未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的應用形式會(huì )很多，而中國消費者又有著(zhù)自己的使用習慣，應用商店未必走俏。

 

計算機世界


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