3G進(jìn)入商用時(shí)代 觸發(fā)手機報價(jià)值鏈巨變
陸曉輝 2009/07/13
近期，國內多家報紙紛紛推出手機報，正式進(jìn)入“第五媒體”市場(chǎng)。隨著(zhù)我國3G進(jìn)入商用時(shí)代，過(guò)去由于手機上網(wǎng)資費過(guò)高、網(wǎng)速不理想而沒(méi)有大發(fā)展的手機報業(yè)務(wù)，將會(huì )在3G時(shí)代蓬勃發(fā)展起來(lái)。
3G手機報是全新的手機媒體業(yè)務(wù)，能夠讓用戶(hù)擺脫時(shí)空限制，隨時(shí)隨地閱讀各類(lèi)海量、新鮮的新聞資訊。用戶(hù)打開(kāi)手機就如同看到一份動(dòng)態(tài)報紙，可以自由預覽、選擇和收藏感興趣的內容。依托3G網(wǎng)絡(luò )，3G手機報可以展現視頻、動(dòng)畫(huà)、音頻等多媒體文件格式，多元化的展現形式為用戶(hù)帶來(lái)更加豐富多彩的新鮮體驗。
無(wú)線(xiàn)新媒體服務(wù)商英泰利智總經(jīng)理屠曉東表示，手機報是在手機用戶(hù)飛速增長(cháng)條件下誕生的一種新媒體形式，其隨時(shí)、隨地、隨身的特點(diǎn)，擺脫了傳統紙質(zhì)媒體的時(shí)空限制，3G的資費優(yōu)勢和速率優(yōu)勢將觸發(fā)手機報價(jià)值鏈發(fā)生巨變。專(zhuān)家表示，作為無(wú)線(xiàn)新媒體的典型代表，手機報已成為三大運營(yíng)商力推的特色數據業(yè)務(wù)。目前的手機報價(jià)值鏈可以說(shuō)是以運營(yíng)商為核心的價(jià)值鏈，但3G時(shí)代的到來(lái)，使得手機報價(jià)值鏈發(fā)生新的變化，將會(huì )形成以媒體為核心的價(jià)值鏈和以無(wú)線(xiàn)綜合信息服務(wù)商（運營(yíng)商）為核心的價(jià)值鏈的高度競爭。以媒體為核心的價(jià)值鏈就是把運營(yíng)商定位為通道及代收費者，媒體通過(guò)與手機報綜合平臺解決方案提供商合作，負責組織技術(shù)、品牌、營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)、活動(dòng)廣告等；而以無(wú)線(xiàn)綜合信息服務(wù)商（運營(yíng)商）為核心組建價(jià)值鏈，將是運營(yíng)商負責技術(shù)平臺、營(yíng)銷(xiāo)、品牌，組織內容、計費等。
在今年5月國家新聞出版總署教育培訓中心和中國報協(xié)電子技術(shù)委員會(huì )聯(lián)合舉辦的研修班上，多家報社相關(guān)負責人表示，傳統媒體借助手機作為新型快捷的傳播渠道成為一種趨勢，越來(lái)越多的報社正開(kāi)始為3G網(wǎng)絡(luò )商用后搶占新媒體平臺謀篇布局。截至2008年年底，全國報業(yè)已推出涵蓋新聞、娛樂(lè )、體育等領(lǐng)域的手機報約1500種。
屠曉東表示，英泰利智向運營(yíng)商提供手機報產(chǎn)品的一攬子服務(wù)，目前合作的報社70多家，推出了200余份手機報，用戶(hù)數量已經(jīng)突破1000萬(wàn)。市場(chǎng)研究機構預測，隨著(zhù)合理、穩定、完整的手機報價(jià)值鏈的形成，以及三大運營(yíng)商業(yè)務(wù)格局的明晰，到2009年年底，我國手機報業(yè)的規模將超過(guò)2億元，其中付費用戶(hù)將在2008年5000萬(wàn)用戶(hù)的基礎上激增60%，達到8000萬(wàn)，訂費收入達40億元，持續成為新媒體消費的熱點(diǎn)。
中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導報
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