智能手機與社交網(wǎng)絡(luò)助力手機廣告將得到提升
2009/06/30
北京時間6月30日消息，據(jù)國外媒體報道，在手機新應(yīng)用軟件和社交網(wǎng)絡(luò)Facebook流行度日益增長的拉動下，未來2-3年內(nèi)手機廣告將實現(xiàn)真正意義上的騰飛。
上周參加2009嘎那國際廣告節(jié)（Cannes Lions 2009）的高管表示，盡管全球缺乏手機標準可能制約手機廣告的發(fā)展速度，但其發(fā)展前景還是很有希望的。
據(jù)市場分析機構(gòu)Ineum Consulting表示，隨著越來越多的客戶采用新技術(shù)和智能手機等新設(shè)備，預計手機廣告在未來5年內(nèi)將以45%的年均增幅增長，由當前的31億美元增長至288億美元。
法國陽獅廣告集團數(shù)字部管理合伙人大衛(wèi)-肯尼（David Kenny）說：“在過去的3個月中，我們首次發(fā)動了許多手機廣告活動，每周都有新用戶加入。象Facebook等社交網(wǎng)絡(luò)也正
日益移動化，iPhone軟件將是關(guān)鍵拉動因素。”
哈瓦斯環(huán)球與靈智環(huán)球廣告（Euro RSCG Worldwide）的全球CEO大衛(wèi)-瓊斯（David Jones）表示，為最大程度利用手機機遇，廣告客戶需要更具創(chuàng)造性。他說：“大多數(shù)人并不愿
意每兩分鐘就被廣告‘騷擾’一次。業(yè)界需要制訂出更明智的方法。”
微軟廣告客戶與發(fā)行商解決方案小組企業(yè)副總裁斯科特-豪（Scott Howe）預計，手機廣告在未來5年內(nèi)將占到全球媒體廣告支出的5%-10%。他說，手機廣告有可能吸引一部分利基廣告客戶的興趣，如那些不接受主流網(wǎng)絡(luò)廣告的家族式本地零售商。這類廣告客戶將把自己的廣告預算由本地報紙轉(zhuǎn)向定向性較高的手機廣告。他還強調(diào)，象拉丁美洲和非洲等新興市場上的手機要比無線PC優(yōu)先普及。
隨著廣告活動日益全球化，歐洲和亞洲3G手機網(wǎng)絡(luò)之間缺乏兼容性將是一大障礙。按營收計算，全球最大的廣告集團WPP的CEO馬丁-索雷爾（Martin Sorrell）說：“我們必須有一個共用系統(tǒng)，該技術(shù)需具備傳輸信息的足夠帶寬。”如果LTE被廣泛用作新4G高速移動技術(shù)，或?qū)⒊蔀橐环N解決方案，但預計該技術(shù)在未來五年內(nèi)不會成為主流。
搜狐IT
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