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CMMB向互動升級：中國廣電移動年內目標1000萬

郎朗 2009/06/02

　　與中國擁有自主知識產權的3G標準TD的捆綁，讓廣電系手機電視標準CMMB帶來了新的發(fā)展契機。但是即使如此，從目前部分地區(qū)商用過程中用戶增長情況來看，CMMB的市場前景仍然需要新的動力。

　　于是，一個升級版的CMMB-2出爐在即。

　　5月27日，廣電總局科技司司長王效杰告訴記者，“CMMB-2增加了互動功能，預計2009年下半年將正式推向市場，對現(xiàn)有的網絡進行低成本的升級后，新一代CMMB產品將增加電子錢包、體育彩票、網絡游戲、股票、基金等增值服務。”

布局CMMB-2

　　CMMB第一代網絡的商用已經到了最后的準備階段，目前，中廣移動總公司已經完成CMMB運營支撐體系的建設，目前正在“加班加點”地推進CMMB計費系統(tǒng)、結算系統(tǒng)和已有網絡的CA加密部署的相關工作。另外，中廣移動的17家省級分公司已經獲得CMMB的正式運營權。

　　王效杰告訴記者，“CMMB第一代網絡2009年7月1日前將具備商業(yè)試運作的基本條件，年內將完成所有省級分公司的組建，并實現(xiàn)全國商業(yè)運營。”

　　記者了解到，今年7月中廣移動與中國移動合作的“TD+CMMB”捆綁式營銷將在全國范圍內全面推廣，這意味著CMMB將進入發(fā)展用戶的關鍵時期。

　　但是，從CMMB今年3月中旬開始在上海啟動的付費商用來看，20元包月收看5套視頻節(jié)目、3套音頻節(jié)目和4套信息服務的試點，對用戶的吸引力并不足夠。

　　上海文廣手機電視有限公司有關人士告訴記者，“上海CMMB商用兩個多月以來，目前只發(fā)展了5000多戶付費用戶，而原來的CMMB免費用戶也出現(xiàn)了流失的情況，總體來說CMMB在上海的付費試點依然處于摸索階段。”

　　記者了解到，在2008年奧運前后的幾個月中，CMMB靠免費的推廣模式短期內發(fā)展了140多萬用戶，其中上海的用戶超過10萬戶，但是其中部分用戶在進入加密付費階段后選擇了放棄。

　　中國數(shù)字電視雜志主編包冉表示，“顯然除了廣電方面在市場化的營銷方面經驗不足外，CMMB還缺乏有競爭力的節(jié)目和互動功能，這些是CMMB接下來商用的最大瓶頸。”

　　據(jù)悉，CMMB電視節(jié)目暫時的缺點是其廣播制式的單項傳播，即沒有回傳通道，這樣用戶就無法與節(jié)目進行互動點播和其它增值業(yè)務。按照有關規(guī)劃，目前CMMB的回傳網絡可以借用電信的網絡實現(xiàn)，但目前這一規(guī)劃的實現(xiàn)尚需廣電與電信進行協(xié)調。

　　在這樣的情況下，CMMB-2的研發(fā)就提上了日程。王效杰告訴記者，現(xiàn)在的CMMB是第一代產品，2008年起廣電方面便開始了第二代產品的技術研發(fā)，它的最大特點便是可以實現(xiàn)互動功能，相信不久便會推向市場。

　　值得注意的是，CMMB-2網絡的建設非常簡單，只需在目前一代已經鋪設的發(fā)射器上加一個設備，就可實現(xiàn)互動，而且這一設備的成本很低。

覬覦增值業(yè)務

　　據(jù)悉，在CMMB-2完成布網后，在技術架構上，中廣移動將可以為各種增值服務提供平臺。

　　“目前已制訂了許多業(yè)務標準，涉及各個業(yè)務，包括正在接洽中的體育彩票服務、網絡游戲、股票、基金等服務。”王效杰表示。

　　相關CMMB業(yè)內人士表示，CMMB此前的用戶增長速度，讓中廣移動以及產業(yè)鏈條上的芯片商、終端商都受到了一定的壓力。“CMMB概念在去年炒得有些過火，遠遠超過CMMB產業(yè)實際推進速度。”某芯片廠商人士透露，當時在北京奧運因素以及啟動百萬CMMB終端招標的消息刺激下，不少CMMB芯片廠家都在去年中備足了貨。然而，最后的招標只有4萬臺TD/CMMB手機終端的規(guī)模。

　　該人士稱，業(yè)內的一些廠商都希望隨著各地CMMB運營主體組建完畢并正式進入商業(yè)運營，以及CMMB-2的新一輪招標和布網的開始，CMMB用戶能迎來一個快速的增長。記者了解到，中廣移動提出了2009年發(fā)展1000萬CMMB用戶的目標。

　　CMMB-2的出現(xiàn)意味著中廣移動自建回傳信道的開始，但這些互動的增值業(yè)務也正是正在啟動3G運營的電信運營商所期待發(fā)展的業(yè)務。對于這些互動業(yè)務可能與電信運營商產生的競爭關系，王效杰表示，“我們與中國移動是合作大于競爭，今后我們還可能跟其他電信運營商合作。”

21世紀經濟報道

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