CMMB向互動(dòng)升級：中國廣電移動(dòng)年內目標1000萬(wàn)
郎朗 2009/06/02
與中國擁有自主知識產(chǎn)權的3G標準TD的捆綁，讓廣電系手機電視標準CMMB帶來(lái)了新的發(fā)展契機。但是即使如此，從目前部分地區商用過(guò)程中用戶(hù)增長(cháng)情況來(lái)看，CMMB的市場(chǎng)前景仍然需要新的動(dòng)力。
于是，一個(gè)升級版的CMMB-2出爐在即。
5月27日，廣電總局科技司司長(cháng)王效杰告訴記者，“CMMB-2增加了互動(dòng)功能，預計2009年下半年將正式推向市場(chǎng)，對現有的網(wǎng)絡(luò )進(jìn)行低成本的升級后，新一代CMMB產(chǎn)品將增加電子錢(qián)包、體育彩票、網(wǎng)絡(luò )游戲、股票、基金等增值服務(wù)。”
布局CMMB-2
CMMB第一代網(wǎng)絡(luò )的商用已經(jīng)到了最后的準備階段，目前，中廣移動(dòng)總公司已經(jīng)完成CMMB運營(yíng)支撐體系的建設，目前正在“加班加點(diǎn)”地推進(jìn)CMMB計費系統、結算系統和已有網(wǎng)絡(luò )的CA加密部署的相關(guān)工作。另外，中廣移動(dòng)的17家省級分公司已經(jīng)獲得CMMB的正式運營(yíng)權。
王效杰告訴記者，“CMMB第一代網(wǎng)絡(luò )2009年7月1日前將具備商業(yè)試運作的基本條件，年內將完成所有省級分公司的組建，并實(shí)現全國商業(yè)運營(yíng)。”
記者了解到，今年7月中廣移動(dòng)與中國移動(dòng)合作的“TD+CMMB”捆綁式營(yíng)銷(xiāo)將在全國范圍內全面推廣，這意味著(zhù)CMMB將進(jìn)入發(fā)展用戶(hù)的關(guān)鍵時(shí)期。
但是，從CMMB今年3月中旬開(kāi)始在上海啟動(dòng)的付費商用來(lái)看，20元包月收看5套視頻節目、3套音頻節目和4套信息服務(wù)的試點(diǎn)，對用戶(hù)的吸引力并不足夠。
上海文廣手機電視有限公司有關(guān)人士告訴記者，“上海CMMB商用兩個(gè)多月以來(lái)，目前只發(fā)展了5000多戶(hù)付費用戶(hù)，而原來(lái)的CMMB免費用戶(hù)也出現了流失的情況，總體來(lái)說(shuō)CMMB在上海的付費試點(diǎn)依然處于摸索階段。”
記者了解到，在2008年奧運前后的幾個(gè)月中，CMMB靠免費的推廣模式短期內發(fā)展了140多萬(wàn)用戶(hù)，其中上海的用戶(hù)超過(guò)10萬(wàn)戶(hù)，但是其中部分用戶(hù)在進(jìn)入加密付費階段后選擇了放棄。
中國數字電視雜志主編包冉表示，“顯然除了廣電方面在市場(chǎng)化的營(yíng)銷(xiāo)方面經(jīng)驗不足外，CMMB還缺乏有競爭力的節目和互動(dòng)功能，這些是CMMB接下來(lái)商用的最大瓶頸。”
據悉，CMMB電視節目暫時(shí)的缺點(diǎn)是其廣播制式的單項傳播，即沒(méi)有回傳通道，這樣用戶(hù)就無(wú)法與節目進(jìn)行互動(dòng)點(diǎn)播和其它增值業(yè)務(wù)。按照有關(guān)規劃，目前CMMB的回傳網(wǎng)絡(luò )可以借用電信的網(wǎng)絡(luò )實(shí)現，但目前這一規劃的實(shí)現尚需廣電與電信進(jìn)行協(xié)調。
在這樣的情況下，CMMB-2的研發(fā)就提上了日程。王效杰告訴記者，現在的CMMB是第一代產(chǎn)品，2008年起廣電方面便開(kāi)始了第二代產(chǎn)品的技術(shù)研發(fā)，它的最大特點(diǎn)便是可以實(shí)現互動(dòng)功能，相信不久便會(huì )推向市場(chǎng)。
值得注意的是，CMMB-2網(wǎng)絡(luò )的建設非常簡(jiǎn)單，只需在目前一代已經(jīng)鋪設的發(fā)射器上加一個(gè)設備，就可實(shí)現互動(dòng)，而且這一設備的成本很低。
覬覦增值業(yè)務(wù)
據悉，在CMMB-2完成布網(wǎng)后，在技術(shù)架構上，中廣移動(dòng)將可以為各種增值服務(wù)提供平臺。
“目前已制訂了許多業(yè)務(wù)標準，涉及各個(gè)業(yè)務(wù)，包括正在接洽中的體育彩票服務(wù)、網(wǎng)絡(luò )游戲、股票、基金等服務(wù)。”王效杰表示。
相關(guān)CMMB業(yè)內人士表示，CMMB此前的用戶(hù)增長(cháng)速度，讓中廣移動(dòng)以及產(chǎn)業(yè)鏈條上的芯片商、終端商都受到了一定的壓力。“CMMB概念在去年炒得有些過(guò)火，遠遠超過(guò)CMMB產(chǎn)業(yè)實(shí)際推進(jìn)速度。”某芯片廠(chǎng)商人士透露，當時(shí)在北京奧運因素以及啟動(dòng)百萬(wàn)CMMB終端招標的消息刺激下，不少CMMB芯片廠(chǎng)家都在去年中備足了貨。然而，最后的招標只有4萬(wàn)臺TD/CMMB手機終端的規模。
該人士稱(chēng)，業(yè)內的一些廠(chǎng)商都希望隨著(zhù)各地CMMB運營(yíng)主體組建完畢并正式進(jìn)入商業(yè)運營(yíng)，以及CMMB-2的新一輪招標和布網(wǎng)的開(kāi)始，CMMB用戶(hù)能迎來(lái)一個(gè)快速的增長(cháng)。記者了解到，中廣移動(dòng)提出了2009年發(fā)展1000萬(wàn)CMMB用戶(hù)的目標。
CMMB-2的出現意味著(zhù)中廣移動(dòng)自建回傳信道的開(kāi)始，但這些互動(dòng)的增值業(yè)務(wù)也正是正在啟動(dòng)3G運營(yíng)的電信運營(yíng)商所期待發(fā)展的業(yè)務(wù)。對于這些互動(dòng)業(yè)務(wù)可能與電信運營(yíng)商產(chǎn)生的競爭關(guān)系，王效杰表示，“我們與中國移動(dòng)是合作大于競爭，今后我們還可能跟其他電信運營(yíng)商合作。”
21世紀經(jīng)濟報道
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