中國聯(lián)通啟動(dòng)3G試商用 "沃"品牌將推出豐富業(yè)務(wù)
2009/05/19
中國聯(lián)通將于“5·17”電信日在首批55個(gè)城市啟動(dòng)3G試商用。手機電視、可視電話(huà)、手機音樂(lè )、無(wú)線(xiàn)上網(wǎng)卡等3G業(yè)務(wù)將有望與用戶(hù)見(jiàn)面。
這也是全業(yè)務(wù)品牌“沃”發(fā)布之后，中國聯(lián)通打出的又一記市場(chǎng)重拳。電信專(zhuān)家指出，聯(lián)通全業(yè)務(wù)品牌“沃”向用戶(hù)傳遞了活力、進(jìn)取、開(kāi)放、時(shí)尚的品牌基調，讓消費者對聯(lián)通“5·17”即將開(kāi)始的3G試商用充滿(mǎn)期待。而聯(lián)通整合3G資源后推出的豐富應用，將為用戶(hù)帶來(lái)精彩的3G業(yè)務(wù)體驗。
“精彩在沃”： 3G重點(diǎn)業(yè)務(wù)體驗揭秘
“5·17”電信日期間，中國聯(lián)通將首批在55個(gè)城市開(kāi)通3G業(yè)務(wù)的試商用，選取友好用戶(hù)進(jìn)行體驗。屆時(shí)用戶(hù)將能使用豐富的3G業(yè)務(wù)，如無(wú)線(xiàn)上網(wǎng)卡、手機音樂(lè )、手機電視、可視電話(huà)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、手機搜索、手機報道等。
盡管在“5·17”之前還無(wú)法進(jìn)行大范圍的用戶(hù)體驗，但在4月28日中國聯(lián)通“沃”品牌發(fā)布會(huì )現場(chǎng)測試的WCDMA上網(wǎng)卡實(shí)際速度高達7.2Mbps，這一實(shí)測速率顯然是現有手機上網(wǎng)卡中最快的。
由于有WCDMA的網(wǎng)絡(luò )速率支持，在線(xiàn)視頻服務(wù)等3G重點(diǎn)業(yè)務(wù)將給客戶(hù)帶來(lái)流暢、清晰的用戶(hù)體驗。中國聯(lián)通的3G視頻服務(wù)已經(jīng)不再限于視頻通話(huà)，在發(fā)布會(huì )現場(chǎng)，用戶(hù)可以體驗中國聯(lián)通開(kāi)發(fā)的3G手機監控系統，當用戶(hù)上班時(shí)，可以看到家里孩子被照顧的情況；而下班后，也可以隨時(shí)監控公司的安保情況，這就是中國聯(lián)通面向個(gè)人和企業(yè)應用的手機監控系統。
近期，中國聯(lián)通“沃”品牌的電視廣告，也以視頻業(yè)務(wù)為重點(diǎn)，演繹了“精彩在‘沃’”的奇妙3G體驗。事實(shí)上，“精彩在‘沃’”還遠不止于此，在發(fā)布會(huì )現場(chǎng)，一款“唱歌哼歌識別系統”引起了很多人的興趣。曾經(jīng)的語(yǔ)音識別技術(shù)，在聯(lián)通3G手機上獲得了更有效的應用。從哼歌到識別，再到搜索、音樂(lè )下載，一氣呵成體現了聯(lián)通3G技術(shù)和服務(wù)的緊密融合。
“勝券在‘沃’”： 單一品牌策略將為聯(lián)通帶來(lái)什么？
“精彩在‘沃’”的3G業(yè)務(wù)、信息服務(wù)體驗，讓很多用戶(hù)對今年的“5·17”更增添了一份期待。而在多種業(yè)務(wù)應用即將推出的關(guān)鍵時(shí)刻，聯(lián)通實(shí)施怎樣的品牌策略，對于市場(chǎng)推廣更顯得尤為重要。
從國際電信業(yè)運營(yíng)經(jīng)驗來(lái)看，全球主流電信運營(yíng)商都成功地推行了單一品牌策略。而聯(lián)通是目前國內首家，也是唯一推出單一品牌的電信運營(yíng)商。中國聯(lián)通表示，推出“沃”品牌并不意味著(zhù)放棄之前細分市場(chǎng)的策略，而是在原有基礎上融合業(yè)務(wù)和服務(wù)，打造一站式的通信體驗，提升服務(wù)水平，更好地滿(mǎn)足不同用戶(hù)群的需求。作為中國聯(lián)通與用戶(hù)溝通的核心品牌，將包含中國聯(lián)通的所有產(chǎn)品、業(yè)務(wù)、服務(wù)、套餐，其傳遞出的活力、進(jìn)取、開(kāi)放、時(shí)尚的品牌基調，不僅更易于針對用戶(hù)建立品牌力，而且也是更符合全業(yè)務(wù)運營(yíng)發(fā)展要求的選擇。
聯(lián)通推行全業(yè)務(wù)品牌策略，將更有利于整合業(yè)務(wù)資源，傳遞統一的品牌形象。據了解，“沃”品牌將分別面向個(gè)人客戶(hù)、家庭客戶(hù)、集團客戶(hù)及客戶(hù)服務(wù)建立品牌延展，對每一大類(lèi)用戶(hù)群提供在統一品牌框架內的、有所側重的業(yè)務(wù)內容。通過(guò)全業(yè)務(wù)品牌的傳播，“沃”品牌將與3G上市的契機一起形成合力，旗下各類(lèi)業(yè)務(wù)也都將獲得更優(yōu)化的整體傳播效應，從而獲得新市場(chǎng)競爭的主動(dòng)權。
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