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美日IPTV已成潮流手機電視已成主流

特約撰稿人宋向東 2009/05/11

　　隨著(zhù)數字化的進(jìn)展，電視業(yè)與電信業(yè)的數字化水平越來(lái)越高，美日兩國相繼進(jìn)入電視數字化時(shí)代。IPTV已成潮流,它不但沖擊著(zhù)傳統的有線(xiàn)電視業(yè),而且在手機電視產(chǎn)業(yè)上也大顯身手,這方面在美日等國尤其突出,值得人們關(guān)注。

　　此外，人們看電視與上網(wǎng)的習慣也發(fā)生了很大變化，IPTV、DVR與手機電視應用已達到一定程度,而且增長(cháng)迅速,同時(shí)移動(dòng)與電視的融合、移動(dòng)與固網(wǎng)的融合也在快速發(fā)展。

美國傳統電視地位受到威脅

　　據Nielsen調查公司統計,在2008年第四季度,IPTV、DVR（DigitalVideoRecorder）和手機電視增長(cháng)迅速,其中DVR與手機電視與第三季度相比增長(cháng)了9%,手機電視的使用人群已達到1100萬(wàn)人,DVR的使用人群已達到了7400萬(wàn)人。IPTV在2008年四季度比三季度增長(cháng)了2.3%,使用人群達到了1.23億。雖然如此,目前傳統電視仍是主流,在美國全國3.06億人口中,有2.85億人是在家看傳統電視,傳統電視2008年四季度增長(cháng)了300萬(wàn),與三季度相比增長(cháng)了1%。

　　2008年底美國的手機普及率已達到88.79%,進(jìn)入飽和期，手機電視也已興起,傳統電視與網(wǎng)絡(luò )電視都很發(fā)達,家庭寬帶普及率已超過(guò)55%。在這些條件下，美國人在看電視和上網(wǎng)方面都發(fā)生了巨大變化。近日由Nielsen公司對美國人看傳統電視、手機上網(wǎng)、手機電視、看DVR錄制的電視節目、上網(wǎng)和看IPTV等情況進(jìn)行了統計,見(jiàn)表1。

　　從時(shí)間上來(lái)看，當前美國人看傳統電視的時(shí)間最長(cháng),每月人均151小時(shí),折合每天人均5小時(shí)，2008年四季度與三季度相比，增長(cháng)率為7%。觀(guān)看IPTV每月人均約3小時(shí)，四季度與三季度相比，增長(cháng)了22分鐘，增長(cháng)率達到了15%。雖然IPTV與傳統電視相比,受眾面還沒(méi)有那么大,但增長(cháng)速度很快,已是傳統電視的2倍。同時(shí)，欣賞手機電視節目每月人均達到了近4小時(shí)，比觀(guān)看IPTV還長(cháng),手機廣告業(yè)務(wù)已成為運營(yíng)商新的業(yè)務(wù)增長(cháng)點(diǎn)，在這種形勢下，傳統電視受到了很大威脅。DVR與IPTV、手機電視相比,運營(yíng)商則更看重IPTV與手機電視,因為看DVR時(shí),人們常常會(huì )利用手中的搖控器將廣告過(guò)慮掉,而對于網(wǎng)絡(luò )電視與手機電視,用戶(hù)則必需看廣告。

日本步入IPTV元年

　　近來(lái)日本媒體紛紛撰文,稱(chēng)2009年日本將進(jìn)入IPTV元年，這是因為NHK已率先推出網(wǎng)絡(luò )電視，同時(shí)NTT和索尼以及NHK等15家日本通信、家電和電視廣播公司成立了IPTV論壇，作為推廣IPTV的平臺,并對IPTV業(yè)務(wù)國內標準進(jìn)行了統一,承諾使用該業(yè)務(wù)的用戶(hù)不需要再去購置專(zhuān)用終端。OKI(日本沖電氣)于2008年6月30日對外宣告,已開(kāi)發(fā)出能夠收集用戶(hù)對IPTV視聽(tīng)履歷和嗜好信息的軟件,方便現有電視用戶(hù)使用，這樣新老電視用戶(hù)觀(guān)看IPTV都很方便。此外，NTT、KDDI和軟銀公司都已取得IPTV的經(jīng)營(yíng)許可證,日本調查公司預測,2009年IPTV將在日本所有城市中展開(kāi),至2012年IPTV的用戶(hù)數將突破300萬(wàn)戶(hù)。

　　手機電視作為IPTV應用的另一個(gè)重要戰場(chǎng),自從2006年４月在日本面市以來(lái),經(jīng)過(guò)16個(gè)月后就突破了1000萬(wàn)臺,在2007年1月手機電視就占到新上市手機的11.7%,到同年7月就上升到36.6%。

3G網(wǎng)絡(luò )為手機電視提供堅實(shí)基礎

　　3G手機在市場(chǎng)銷(xiāo)售方面,已占到統治地位,手機已向高性能方面發(fā)展。據日本電氣通信事業(yè)者協(xié)會(huì )（TCA）公布的數據顯示，到2007年4月為止，NTTdocomo的3G用戶(hù)數達到3643.11萬(wàn)戶(hù)，3G用戶(hù)數占到了其移動(dòng)用戶(hù)總數的69.1%（到2008年12月底，NTTdocomo的5400萬(wàn)手機用戶(hù)中，其中88%已是3G用戶(hù)，NTT將向剩余的670萬(wàn)2G手機用戶(hù)提供一些獎勵以刺激他們轉換至3G網(wǎng)絡(luò )，NTT將在2012年3月31日停止其2G服務(wù)）。KDDI(au)的3G用戶(hù)數達到2709.09萬(wàn)戶(hù)，3G用戶(hù)數占到了其移動(dòng)用戶(hù)總數的97.9%。軟銀公司的3G用戶(hù)數達到822.02萬(wàn)戶(hù)，3G用戶(hù)數占到了其移動(dòng)用戶(hù)總數的51.1%。3G網(wǎng)絡(luò )的迅速發(fā)展,為手機電視發(fā)展提供了堅實(shí)基礎。日本手機電視業(yè)務(wù)在北京奧運會(huì )期間取得巨大發(fā)展，其后，許多公司紛紛投入人力物力，開(kāi)發(fā)硬件、軟件，建立起許多實(shí)驗系統，以使手機電視業(yè)務(wù)走向實(shí)用化和普及化，并設法在手機電視市場(chǎng)上占有重要地位。實(shí)驗的重點(diǎn)大都放在如何搞好網(wǎng)絡(luò )覆蓋方面,即對家庭、飯店、商業(yè)街等限定地區的無(wú)縫連接。

2007年成手機電視分水嶺

　　在2007年1月日本政府開(kāi)放了國內手機電視市場(chǎng),僅過(guò)了一個(gè)月日本手機電視用戶(hù)就突破200萬(wàn)戶(hù)。起初,日本手機電視僅是作商業(yè)用,因此日本的各移動(dòng)通信運營(yíng)公司對手機電視持消極觀(guān)望態(tài)度。但是自從軟銀公司推出由夏普生產(chǎn)的Vodafone905SH手機電視深受用戶(hù)的歡迎,KDDI和NTTdocomo公司隨即跟進(jìn),促使日本手機電視進(jìn)入到快速發(fā)展期。

　　2007年9月日本移動(dòng)電話(huà)用戶(hù)中已有20%是手機電視用戶(hù),在這些用戶(hù)中約有70%是經(jīng)常使用手機電視功能的。在2007年,KDDI把手機電視上搭載的攝像頭標準化作為方針,進(jìn)一步強化手機電視的功能,而NTTdocomo公司推出的FOMA905i系列手機電視,更具有國際漫游和HSDPA高速數據功能,將手機電視應用推向高潮，2007年也是日本手機電視應用技術(shù)開(kāi)發(fā)最為活躍的時(shí)期。2007年8月16日KDDI公司具有手機電視高頻頭的用戶(hù)累計突破500萬(wàn)臺,機種超過(guò)21個(gè)。2008年底NTTdocomo手機電視的機種上升到22種。

　　2008年，在NTTdocomo等日本3大移動(dòng)通信公司新推出的42種手機中,就有35種手機具備各種功能的手機電視。高性能、多功能和低價(jià)格的手機電視市場(chǎng)競爭十分激烈。

IPTV手機電視實(shí)驗系統風(fēng)起云涌

　　當前,日本手機電視界的最大動(dòng)向就是為了迎接手機電視的大發(fā)展,日本進(jìn)行了許多次的手機電視實(shí)驗,搭建了許多實(shí)驗平臺,著(zhù)名的移動(dòng)公司、電視臺、IT行業(yè)和管理機構都參與其中。其中著(zhù)名的實(shí)驗系統有KDDI、KCCS(提供因特網(wǎng)ID管理服務(wù)的公司)、KBS京都和FM京都等通信、IT和電視企業(yè),進(jìn)行了名為“太秦戰國祭”的手機電視實(shí)驗；KDDI、KCCS和京都電視臺等5家公司和總務(wù)省近畿綜合通信局,共同構建了手機電視通過(guò)因特網(wǎng)進(jìn)行多點(diǎn)連接的實(shí)驗系統；ISID(電通國際情報服務(wù)公司)與NICT研究所(它由日立制作所、NTTdocomo、KDDI研究所和NEC合資組成)在2009年2月，利用NICT研發(fā)的JGN2plus網(wǎng)絡(luò )進(jìn)行手機電視實(shí)驗系統；KDDI與中海電視廣播、衛星通信網(wǎng)絡(luò )公司和DX天線(xiàn)等四家公司商定,將在鳥(niǎo)取縣西伯郡日吉津村進(jìn)行限定地區手機電視驗證實(shí)驗系統,實(shí)驗期間擬定為從2009年4月29日到7月末為止，這次實(shí)驗的目的是通過(guò)同軸電纜電視接入網(wǎng)，進(jìn)行限定地區的手機電視驗證實(shí)驗。

　　網(wǎng)絡(luò )DVR在美風(fēng)生水起

據美聯(lián)社報導，有線(xiàn)電視系統公司（Cablevision）宣布，到2009年可以讓用戶(hù)不依靠數字錄像機（DVR）就能錄制電視節目。該公司采用網(wǎng)絡(luò )錄像技術(shù)，讓用戶(hù)使用網(wǎng)絡(luò )機頂盒就能錄制電視節目，但錄像的內容并不像傳統DVR那樣保留在用戶(hù)的設備中，而是儲存在公司的服務(wù)器中。有線(xiàn)電視系統公司計劃為客戶(hù)提供160GB的儲存空間，和目前提供的DVR一致。當用戶(hù)的儲存空間用完之后，服務(wù)器會(huì )自動(dòng)清除最早的視頻片斷。

　　美國其它的有線(xiàn)電視公司,如通信廣播公司（Comcast）、時(shí)代華納有線(xiàn)電視（TimeWarner）以及特許通信公司（Charter）也都表示出對開(kāi)發(fā)網(wǎng)絡(luò )DVR的興趣。上述四家有線(xiàn)電視公司，總共擁有全美4500萬(wàn)的有線(xiàn)電視用戶(hù)，占到全國有線(xiàn)電視用戶(hù)的70%。通信廣播公司表示，公司計劃在今后18～24個(gè)月實(shí)現全數字化改造，對網(wǎng)絡(luò )DVR服務(wù)必須考慮到網(wǎng)絡(luò )頻帶寬度的管理。

　　目前，有線(xiàn)電視公司提供給用戶(hù)的DVR設備已經(jīng)占到企業(yè)資本開(kāi)支的10%。高畫(huà)質(zhì)DVR設備的價(jià)格一般為每套400美元，而有線(xiàn)電視公司可通過(guò)每個(gè)月的月租費進(jìn)行回收。如果這些大型有線(xiàn)電視公司都支持這項計劃，現有DVR將很快步入歷史。有線(xiàn)電視公司推出的這項遠程儲存服務(wù)，也可以帶來(lái)很多的競爭優(yōu)勢，例如可以讓用戶(hù)儲存私人數據（如照片或者私人錄像等），也可供親友分享。

　　目前美國市場(chǎng)上大屏幕液晶顯示數字高清晰度電視機，也在大幅度降價(jià)（如32英寸液晶顯示數字高清晰度電視機，目前市場(chǎng)售價(jià)在400美元左右）,促使了高清晰度電視機的普及。例如，美國第一大有線(xiàn)電視公司Comcast,在2008年第四季度中,由于激烈的市場(chǎng)競爭,其基本用戶(hù)流失了23.3萬(wàn)戶(hù),但由于其高清晰度電視頻道訂戶(hù)增長(cháng)了24.7萬(wàn)戶(hù),總利潤還是取得喜人的成績(jì)。

　　當前美國數字高清晰度電視，在電視市場(chǎng)上非常火爆,各有線(xiàn)電視公司都在竭盡全力推動(dòng)高清頻道訂戶(hù)發(fā)展。在高清頻道訂戶(hù)發(fā)展帶動(dòng)下,促進(jìn)了有線(xiàn)電視公司Comcast寬帶用戶(hù)的增長(cháng),其用戶(hù)達到了1490萬(wàn)戶(hù)。寬帶用戶(hù)的增長(cháng),也帶動(dòng)了VoIP電話(huà)用戶(hù)的增加,目前該公司已經(jīng)超過(guò)Qwest通信國際公司，成為美國第三大電話(huà)服務(wù)商。這家有線(xiàn)電視公司在2005年春開(kāi)始提供電話(huà)服務(wù)，現在它已有647萬(wàn)電話(huà)用戶(hù)。而原處在第三位的競爭對手Qwest國際通信公司，截止去年12月31日僅擁有596萬(wàn)電話(huà)用戶(hù)。

　　雖然網(wǎng)絡(luò )DVR可以為有線(xiàn)電視公司節省很多費用，但是時(shí)代華納公司也指出，網(wǎng)絡(luò )DVR還有些法規問(wèn)題有待解決,同時(shí)網(wǎng)絡(luò )DVR還有占用網(wǎng)絡(luò )帶寬問(wèn)題。如果網(wǎng)絡(luò )DVR再占用有限的網(wǎng)絡(luò )頻帶寬度,則使有線(xiàn)電視公司的有限網(wǎng)絡(luò )頻帶寬度更加緊張,對于網(wǎng)絡(luò )頻帶寬度的憂(yōu)慮，也限制了有線(xiàn)電視公司對于網(wǎng)絡(luò )DVR業(yè)務(wù)的發(fā)展信心。

　　IPTV滲透到手機電視中,這種趨向已很明顯。對iPhone3G手機調查顯示,80%的使用時(shí)間是在網(wǎng)上瀏覽網(wǎng)頁(yè)、觀(guān)看網(wǎng)絡(luò )視頻，iPhone3G手機已占美國移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )市場(chǎng)訪(fǎng)問(wèn)流量的大約50%，美國移動(dòng)通信實(shí)行的數據包月制,對手機電視的普及，又起到推波助瀾的效果。Wi-Fi網(wǎng)絡(luò )在美國的發(fā)展與普及,和帶有Wi-Fi芯片家庭基站的發(fā)展,也給手機電視的發(fā)展創(chuàng )造了良好條件。

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