無(wú)線(xiàn)媒體觸發(fā)變革:12580推出第一本生活消費類(lèi)彩信雜志
2009/04/07
無(wú)線(xiàn)媒體的出現必將觸發(fā)新媒體的變革。在3月25日舉行的艾瑞論壇上，北京無(wú)限訊奇信息技術(shù)有限公司總裁兼首席運營(yíng)官龔宇認為，目前新媒體正在接受著(zhù)一系列的考驗，無(wú)線(xiàn)媒體的興起，讀者需求心理變化等一系列因素將會(huì )引起新媒體的變革。
由中國移動(dòng)12580推出的第一本生活消費類(lèi)彩信雜志正是這場(chǎng)變革的觸發(fā)點(diǎn)。龔宇說(shuō):"無(wú)限訊奇一直倡導把最合適的信息，在最恰當的時(shí)間，提供給最適合的人。我們的搜索業(yè)務(wù)、媒體業(yè)務(wù)、無(wú)線(xiàn)業(yè)務(wù)旨在為用戶(hù)提供海量、精編的信息。其中時(shí)尚生活播報是中國移動(dòng)矩力打造的面向時(shí)尚群體的新媒體，是中國移動(dòng)目前唯一的生活消費類(lèi)彩信雜志。"
在談到新媒體發(fā)展趨勢時(shí)，龔宇認為，讀者需求心理正在發(fā)生變化，以技術(shù)變革和移動(dòng)需求為代表的信息消費行為、消費心理的變化，驅使產(chǎn)品形態(tài)、傳媒形態(tài)、媒體業(yè)態(tài)以及傳播模式發(fā)生更迅速變化。
其次新媒體區域市場(chǎng)經(jīng)過(guò)多年掙扎將獲得成長(cháng)機會(huì )，地方網(wǎng)站繼垂直網(wǎng)站之后成為瓜分綜合門(mén)戶(hù)市場(chǎng)的新媒體實(shí)力；新媒體的競爭焦點(diǎn)將不再是報道權的競爭，而是解釋權競爭。所謂解釋權，指對事件、現象、趨勢的成因、價(jià)值、影響等等深層闡釋信息的支配能力。傳媒想要發(fā)揮影響力，不僅在于以最快速度告訴人們發(fā)生什么事，更要告訴人們是怎么回事。傳媒的深層影響，體現在新聞事件關(guān)鍵信息的提供，更體現在對事件原因、意義、影響的解析，對現場(chǎng)隱含信息的分析，對重大措施的價(jià)值與影響的闡釋上。
與網(wǎng)絡(luò )媒體相比，無(wú)線(xiàn)媒體的特點(diǎn)和優(yōu)勢更加明顯。他介紹，網(wǎng)絡(luò )媒體有四種形態(tài)，新聞和資訊（含數據信息服務(wù)）、論壇BBS、博客Blog、社交網(wǎng)站SNS四種，每種形態(tài)也代表不同階層的聲音。去年中國網(wǎng)絡(luò )媒體已經(jīng)悄然發(fā)生的變化，5.12四川汶川地震、北京奧運會(huì )、金融風(fēng)暴等事件等國內外重大事件的發(fā)生，讓新聞和資訊地位再次凸顯、網(wǎng)絡(luò )媒體原創(chuàng )能力提升、論壇公信力的停步甚至相對下降。
龔宇用12個(gè)字概述了無(wú)線(xiàn)媒體的特點(diǎn):快速、互動(dòng)、精準、便攜性、強迫性。他介紹，無(wú)線(xiàn)媒體受手機彩信、WAP載體的限制必須壓迫信息，這也使得無(wú)線(xiàn)媒體必須對媒體內容進(jìn)行精細化的選擇和加工，以便滿(mǎn)足個(gè)性化的信息需求。12580時(shí)尚生活播報根據用戶(hù)消費熱點(diǎn)，細分為財富生活、去處活地圖、數位生活、房車(chē)匯、美麗全方位、健康生活、品質(zhì)享客、購物折翻天8大專(zhuān)刊，每周每刊一期，并特別為女性用戶(hù)提供美麗生活版定制，為男性用戶(hù)提供品質(zhì)生活版定制。
對與無(wú)線(xiàn)媒體的未來(lái)，龔宇說(shuō):"以手機報為例，2006年用戶(hù)規模為550萬(wàn)人，到去年猛升至4149萬(wàn)人，坐地鐵看手機報成為時(shí)下上班族的習慣。目前時(shí)尚生活播報每日發(fā)送用戶(hù)數已過(guò)千萬(wàn)，接下來(lái)的目標是創(chuàng )造中國影響力最大的、數千萬(wàn)用戶(hù)、品種過(guò)百的彩信雜志媒體。"
鳳凰傳媒
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