數字電視行業(yè)增值業(yè)務(wù)進(jìn)入廣電領(lǐng)域
2009/04/29
隨著(zhù)后平移時(shí)代的開(kāi)啟，我國數字電視增值業(yè)務(wù)進(jìn)入發(fā)展的轉折期，越來(lái)越多的人開(kāi)始投身這個(gè)領(lǐng)域，運營(yíng)商也從網(wǎng)絡(luò )改造、平臺搭建轉到對增值業(yè)務(wù)的規劃、實(shí)施。當運營(yíng)商完成整體平移之后，下一步獲得盈利的支撐點(diǎn)，要靠增值業(yè)務(wù)，這一點(diǎn)在業(yè)內已形成共識。
尤其是進(jìn)入2009年之后，增值業(yè)務(wù)的開(kāi)拓勢在必行，變得比以往更為明確，增值業(yè)務(wù)也將面臨很好的發(fā)展機遇。在前不久舉行的第十七屆CCBN展主題報告會(huì )上得到的信息，我國數字電視用戶(hù)規模已經(jīng)接達5000萬(wàn)戶(hù)，在政策的推動(dòng)下，數字電視用戶(hù)還將有很大的增長(cháng)。但數字電視市場(chǎng)蛋糕能有多大，關(guān)鍵在于內容，從廣電總局確立“產(chǎn)業(yè)化”的大方向之后，有線(xiàn)數字電視的增值業(yè)務(wù)成為廣電總局謀求內容資源的關(guān)鍵突破口，在增值業(yè)務(wù)發(fā)展勢不可擋的形勢下內容將是競爭的焦點(diǎn)，有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )和內容提供商將是增值業(yè)務(wù)最大的受益者。
數字電視增值業(yè)務(wù)有著(zhù)最有潛力、最廣闊的市場(chǎng)，但是想在這一片廣闊的“藍海”里暢游并不容易，處在發(fā)展中的數字電視增值業(yè)務(wù)面臨著(zhù)兩大現實(shí)的挑戰：
一方面傳統的電視內容已經(jīng)很難滿(mǎn)足互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代人們的新晉需求，目前的數字電視平臺中，除去傳統視頻節目以外的內容資源稀缺的事實(shí)，令廣電運營(yíng)商一直在尋求增值業(yè)務(wù)的突破點(diǎn)。廣電電視運營(yíng)商秉承開(kāi)放的原則，積極引入各類(lèi)內容提供商資源，為數字電視提供了廣闊的運營(yíng)空間，日益成熟的技術(shù)也為運營(yíng)商后續開(kāi)展增值業(yè)務(wù)提供了技術(shù)保障。但在有限的力量中，數字電視增值業(yè)務(wù)的短板依然是內容，具有吸引力內容的缺失成為數字電視增值業(yè)務(wù)發(fā)展的又一障礙。這是一個(gè)內容為王的時(shí)代，同時(shí)也是內容稀缺的時(shí)代。
另一方面，一些有前瞻性、有傳統內容優(yōu)勢的內容提供商已看到數字電視行業(yè)廣闊發(fā)展空間，他們嘗試著(zhù)在這方面做著(zhù)拓展。但薄弱的力量以及對這個(gè)行業(yè)的不夠了解，使這些在其他領(lǐng)域做得很優(yōu)秀的內容提供商在數字電視行業(yè)卻很難發(fā)展。但是造成更多優(yōu)秀、有實(shí)力的內容提供商發(fā)展滯后的一個(gè)重要原因，是他們對數字電視還處于觀(guān)望之中，內容提供商不知道如何進(jìn)入這個(gè)新的領(lǐng)域，不知道這個(gè)領(lǐng)域的運作模式，同時(shí)，在技術(shù)上也受到限制。
在這樣的前提下，要使數字電視增值業(yè)務(wù)走向良性的發(fā)展軌道，整合各類(lèi)內容資源成為整個(gè)行業(yè)的一種使命。然而業(yè)內人士普遍認為：這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的整合難度太大。如何將運營(yíng)商和內容提供商更好地溝通起來(lái)？作為國內領(lǐng)先的數字電視增值業(yè)務(wù)平臺供應商，茁壯網(wǎng)絡(luò )率先作出了積極嘗試。據悉，茁壯網(wǎng)絡(luò )一直致力于大力尋求與各類(lèi)內容提供商合作，將更多更好的內容引入數字電視，幫助運營(yíng)商拓寬增值業(yè)務(wù)實(shí)現形式。目前，已有上百家CP/SP廠(chǎng)商正在與茁壯網(wǎng)絡(luò )積極展開(kāi)合作，希望能夠憑借iPanel成熟開(kāi)放的技術(shù)平臺，共同實(shí)現數字電視的多種增值業(yè)務(wù)。
為了嘗試更多新業(yè)務(wù)，將更豐富的內容引進(jìn)數字電視領(lǐng)域，為增值業(yè)務(wù)模式的探求開(kāi)辟新路，茁壯網(wǎng)絡(luò )秉承開(kāi)放、共贏(yíng)的合作姿態(tài)，主動(dòng)尋求與內容提供商的合作，同時(shí)為內容商提供系統的技術(shù)支持。據悉，五月中旬，茁壯網(wǎng)絡(luò )將聯(lián)合數百家內容提供商首次召開(kāi)數字電視行業(yè)內規模最大的內容提供商大會(huì )，數字電視行業(yè)這場(chǎng)內容革命一觸即發(fā)。會(huì )上將直接接觸運營(yíng)商需求，了解數字電視市場(chǎng)對CP的市場(chǎng)需求，探討如何將新的模式導入數字電視行業(yè)，把更多更好的內容引入數字電視行業(yè)中，為運營(yíng)商提供源源不斷的支持，并使得內容真正實(shí)現其應有的價(jià)值。在數字增值電視的廣闊“藍海”，內容提供商將借助茁壯平臺，與整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈共同分享增值業(yè)務(wù)這塊誘人蛋糕。
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