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99美分的掌上游戲新旅程

2009/04/23

　　價(jià)值400億美元的游戲軟件產(chǎn)業(yè)正在發(fā)生著(zhù)一些微妙的變化。游戲產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)商們的目光開(kāi)始由開(kāi)發(fā)傳統的大容量、高成本的電腦游戲轉向體積小、價(jià)格低廉的掌上設備游戲。

　　“可以說(shuō)是蘋(píng)果公司的產(chǎn)品改變了這一切。”Neil Young——這個(gè)去年離開(kāi)美國最大的游戲軟件開(kāi)發(fā)公司，在舊金山自立門(mén)戶(hù)專(zhuān)門(mén)開(kāi)發(fā)iPhone(手機上網(wǎng))游戲的開(kāi)發(fā)商說(shuō)。

　　“在游戲的排行榜上，你可以看到最暢銷(xiāo)的10款應用軟件中，有6至8款是可應用于蘋(píng)果公司iPhone和iPod touch的游戲，而且這些游戲軟件集iPhone和iPod touch的多點(diǎn)觸摸技術(shù)、加速器、網(wǎng)絡(luò )連接等功能。在過(guò)去的幾個(gè)月里，有的游戲公司開(kāi)發(fā)的iPhone和iPod touch游戲軟件銷(xiāo)量比其為其他公司制造的游戲軟件總和還要多。”Neil Young接著(zhù)說(shuō)。

　　“蘋(píng)果公司的部分掌上產(chǎn)品之所以熱門(mén)，除了它自身起到一定的作用外，其在線(xiàn)商店也起著(zhù)推波助瀾的作用，它為公司創(chuàng )造了超過(guò)50萬(wàn)美元的銷(xiāo)售額。”市場(chǎng)研究公司comScore在上月的一份關(guān)于蘋(píng)果公司的研究報告中指出。

　　CBN記者在蘋(píng)果的在線(xiàn)商店上做了個(gè)嘗試，當輸入相關(guān)信息之后，只需輕輕一點(diǎn)就可以直接在上面下載并購買(mǎi)所需的應用程序。其中，有些應用程序是可以免費下載的，大多數應用程序的價(jià)格從99美分到10美元不等，截至美國中部時(shí)間4月16日，排在前十位的應用程序中，有8個(gè)99美分的游戲。此外，其在線(xiàn)商店的下載量已達9.65億多次。

　　“一個(gè)價(jià)格低于10美元的視頻游戲在游戲業(yè)是個(gè)巨大的改變。”Neil Young說(shuō)，“一般傳統的電腦游戲或電視游戲需要30美元至60美元，而掌上設備的一些游戲，如任天堂公司的一些游戲的價(jià)格需要20美元至35美元。”

　　小型、廉價(jià)、快速的游戲的薄利多銷(xiāo)，讓游戲開(kāi)發(fā)商們嘗到了初戰勝利的甜頭，他們不再同過(guò)去那樣，耗時(shí)兩年、花費數百萬(wàn)美元來(lái)開(kāi)發(fā)一款游戲，而開(kāi)始學(xué)會(huì )分時(shí)逐步發(fā)售游戲，也更為注重游戲的創(chuàng )新性。

　　“‘孢子’作為一款較經(jīng)典的游戲，它為其同名的電腦版游戲做了個(gè)極好的宣傳，但遺憾的是，這款游戲的電腦版與掌上游戲版并不兼容，玩家們不能將掌上設備的虛擬人物轉至電腦上。”Electronic Arts公司副總裁Travis Boatman在談到掌上游戲與電腦游戲的創(chuàng )新性時(shí)說(shuō)，“游戲業(yè)的發(fā)展方向將使各種平臺上的游戲能互相兼容，這樣，各公司的利潤也將逐漸增大。”

　　游戲業(yè)的巨頭們不得不正視蘋(píng)果公司所帶來(lái)的這一殘酷競爭。任天堂公司決定在本月發(fā)售新的掌上游戲機DSi，同時(shí)宣布，他們掌上游戲機DSi的消費者僅花2美元就可以下載一些游戲。此外，索尼公司也在努力尋找PSP的替代產(chǎn)品。

　　“我們是受到了蘋(píng)果公司iPhone的啟發(fā)，但是我們的銷(xiāo)售策略和蘋(píng)果公司有根本的不同。”任天堂北美主席Reggie Fils-Aim在解釋與蘋(píng)果公司策略的不同之處時(shí)表示。

　　而加州風(fēng)險投資公司Kleiner Perkins Caufield& Byers的合伙人Bing Gordon說(shuō)：“蘋(píng)果掌上游戲目前所取得的成功，真正的突破是其應用程序iTunes及在線(xiàn)商店，它們?yōu)橄M者和游戲開(kāi)發(fā)商打開(kāi)了閘門(mén)。”

　　游戲公司Oddworld Inhabitants主席Lorne Lanning也表示，通過(guò)蘋(píng)果公司在線(xiàn)商店的用戶(hù)反饋意見(jiàn)，他可以了解到數百萬(wàn)消費者對于一款游戲的反應，游戲開(kāi)發(fā)商們可將這些信息用以改進(jìn)游戲制作或新游戲的開(kāi)發(fā)。

　　“面向未來(lái)，我們需要了解現實(shí)狀況，而通過(guò)消費者我們可以了解更多。”Lorne Lanning說(shuō)。

　　與此同時(shí)，其他公司也紛紛在學(xué)習蘋(píng)果公司的成功。美國Electronic Arts公司在今年發(fā)布了14款使用于iPhone的游戲后，還開(kāi)始嘗試著(zhù)將其他游戲平臺上的游戲轉移至iPhone上，手機公司RIM公布了其推應用軟件商店的計劃。

第一財經(jīng)日報

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