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手機報用戶(hù)今年將達到八千萬(wàn)

2009/04/15

　　剛剛結束的“全國報業(yè)手機報負責人業(yè)務(wù)研修班”上傳出信息，手機報已經(jīng)成為有重大社會(huì )影響力的新媒體，各報業(yè)集團及眾多報社正以空前的熱情和積極探索的精神，爭先恐后進(jìn)軍這一領(lǐng)域。據測算，2009年中國的手機報用戶(hù)將呈現井噴態(tài)勢，數量達到八千萬(wàn)，繼續挑戰平面媒體的發(fā)行量，連續三年成為各大運營(yíng)商無(wú)線(xiàn)新媒體業(yè)務(wù)的最亮點(diǎn)。

　　在國家新聞出版總署教育培訓中心和中國報協(xié)電子技術(shù)委員會(huì )聯(lián)合舉辦的研修班上，中國最大的無(wú)線(xiàn)新媒體服務(wù)商英泰利智副總經(jīng)理胡聰說(shuō)，手機報是在手機用戶(hù)數飛速增長(cháng)條件下誕生的一種新媒體形式，其隨時(shí)、隨地、隨身的特點(diǎn)，擺脫了傳統媒體的時(shí)空限制。他大膽預測，隨著(zhù)合理、穩定、完整的手機報價(jià)值鏈形成，加上三大運營(yíng)商業(yè)務(wù)格局的明晰，到2009年底，中國手機報業(yè)態(tài)將超過(guò)兩億的規模，其中付費用戶(hù)將在2008年5000萬(wàn)用戶(hù)的基礎上，激增60%，達到8000萬(wàn)，訂費收入達40億元，持續成為新媒體消費的熱點(diǎn)。

　　參加此次研修班的100多家報社的負責人紛紛表示，傳統媒體借助手機作為新型快捷的傳播渠道正成為趨勢，越來(lái)越多的報社正開(kāi)始為3G網(wǎng)絡(luò )商用后搶占新媒體平臺謀篇布局。截止2008年底，全國報業(yè)整體(包括中央大報、都市報、行業(yè)報、乃至地市級報社)已推出涵蓋新聞、娛樂(lè )、體育、財經(jīng)、旅游、健康、飲食、雙語(yǔ)、教育等領(lǐng)域的手機報約1500種。僅以英泰利智為例，通過(guò)向運營(yíng)商提供手機報產(chǎn)品一攬子服務(wù)，目前合作70多家報社，推出了120多份手機報，用戶(hù)數量已經(jīng)突破了500萬(wàn)。

　　手機報是基于傳統紙質(zhì)媒體與電信增值服務(wù)跨平臺合作孕育出的新聞傳播新方式，即將紙媒體的新聞內容，通過(guò)無(wú)線(xiàn)技術(shù)平臺發(fā)送到用戶(hù)的手機上供用戶(hù)閱讀。手機報分為兩種類(lèi)型：一種是彩信手機報，另外一種是客戶(hù)端手機報。第一種類(lèi)型是把報紙內容通過(guò)電信運營(yíng)商，將新聞以彩信方式發(fā)送到手機上；第二類(lèi)是用戶(hù)通過(guò)安裝到手機上的瀏覽器閱讀手機報，用戶(hù)可離線(xiàn)觀(guān)看這兩種方式的手機報。目前，國內手機報多采用第一種模式。

　　從2004年7月18日《中國婦女報》推出了全國第一家手機報《中國婦女報——彩信版》起，手機報就顯出強大的生命力。2005年底，全國手機報用戶(hù)達到100萬(wàn)，2007年底，這一數字超過(guò)3000萬(wàn)，2008年底，全國手機報用戶(hù)接近5000萬(wàn)，每月訂費收入超過(guò)億元。

　　據中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心（CNNIC）2月18日發(fā)布《手機媒體研究報告》顯示，截至2008年底，中國手機用戶(hù)已超過(guò)6.4億，手機報用戶(hù)普及率達到39.6%，用戶(hù)的使用習慣和重視程度均好于手機小說(shuō)、手機視頻等業(yè)務(wù)。

　　《中國傳媒科技》總編輯韓志國認為，手機報是最新電信增值業(yè)務(wù)與傳統媒體完美結合的信息技術(shù)產(chǎn)物，具有個(gè)人化、移動(dòng)性、即時(shí)性的特點(diǎn)，符合現代人的生活節奏，有著(zhù)巨大的潛能，將對傳統的廣播、電視以及印刷媒體形成強大沖擊。

　　胡聰說(shuō)，手機報行業(yè)的未來(lái)發(fā)展將呈現兩大趨勢，首先是分眾特征，用戶(hù)對手機報的消費趨于成熟，手機報也將進(jìn)入專(zhuān)業(yè)化、特色化、個(gè)性化時(shí)代。其次是多媒體特征，包括文字、圖片、視頻等表現形式的手機報不久將正式面世。

　　據悉，作為無(wú)線(xiàn)新媒體的典型代表，手機報已成為三大運營(yíng)商力推的特色數據業(yè)務(wù)。繼中國移動(dòng)和中國聯(lián)通之后，新進(jìn)入移動(dòng)市場(chǎng)的中國電信也在CDMA網(wǎng)絡(luò )原有手機報、手機電視等業(yè)務(wù)基礎上，根據市場(chǎng)需求，在內容、形式及合作等方面積極拓展手機報市場(chǎng)。

湖南在線(xiàn)


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