易觀(guān)：中國手機游戲服務(wù)提供商運營(yíng)能力不斷增強
2008/12/10
易觀(guān)國際研究顯示，2008年中國手機游戲服務(wù)提供商運營(yíng)能力不斷增強，產(chǎn)品推廣渠道日益多元化，但單機游戲同質(zhì)化嚴重，資費標準和方式不夠豐富。
易觀(guān)國際12月10日消息，易觀(guān)國際《中國手機游戲市場(chǎng)趨勢預測2008-2011》研究報告稱(chēng)，08年中國手機游戲市場(chǎng)收入規模將達13.65億元，其中手機網(wǎng)游CP/SP通過(guò)非官方渠道推廣的收入規模突破1個(gè)億，達1.428億元人民幣。
易觀(guān)國際分析認為，2008年中國手機游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展有兩方面特點(diǎn)值得借鑒與探討。
1.CP/SP自身運營(yíng)能力不斷增強。
2008年隨著(zhù)手機游戲轉型后的發(fā)展，CP/SP積極在自身運營(yíng)能力上尋求機會(huì )。綜合表現為：手機游戲開(kāi)發(fā)商通過(guò)加大游戲開(kāi)發(fā)人才的培養和挖掘力度加強了對于游戲產(chǎn)品的規劃和開(kāi)發(fā)能力。
CP/SP通過(guò)對各個(gè)推廣渠道的嘗試，逐漸熟悉合作流程、合作效果等環(huán)節，并可以基于自身情況，差異化并有效的通過(guò)對渠道及合作伙伴的管理最大化自身利益。而手機游戲CP/SP則通過(guò)媒體宣傳、線(xiàn)下活動(dòng)等方式不斷加強對于廠(chǎng)商本身或其產(chǎn)品的品牌建設力度。相比2007年，廠(chǎng)商的品牌意識有所提高。同時(shí)，部分廠(chǎng)商通過(guò)加強與傳統內容資源廠(chǎng)商/版權商的合作或引進(jìn)國外資源提高產(chǎn)品新意和知名度。
另外，2008年手機游戲CP/SP提高了產(chǎn)品售后服務(wù)的重視，如后期客戶(hù)服務(wù)、產(chǎn)品升級和維護。由于單款手機網(wǎng)游產(chǎn)品相對單機游戲的開(kāi)發(fā)成本更高，基于此廠(chǎng)商通過(guò)對后期的產(chǎn)品升級和售后服務(wù)的重視最大化產(chǎn)品的價(jià)值。
2.產(chǎn)品推廣渠道日益多元化。
隨著(zhù)產(chǎn)品更豐富化，手機游戲不斷嘗試多種推廣渠道，激發(fā)了推廣渠道的多元化發(fā)展，提高用戶(hù)接觸手機游戲產(chǎn)品的比率。目前手機游戲產(chǎn)品的主要推廣渠道包括：運營(yíng)商渠道，非官方門(mén)戶(hù)渠道，終端渠道，互聯(lián)網(wǎng)渠道以及線(xiàn)下賣(mài)場(chǎng)等其他渠道。
2008年渠道變化主要體現在：非官方門(mén)戶(hù)推廣渠道日益商業(yè)化、有序化，直接體現在為手機網(wǎng)游市場(chǎng)帶來(lái)1.428億。另外，運營(yíng)商平臺開(kāi)放點(diǎn)卡計費功能，增強對手機網(wǎng)游的官方推廣力度。管理方面日益完善，分層分級和末位淘汰制使競爭更加激烈的同時(shí)也促進(jìn)了SP對產(chǎn)品推廣、產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)等各個(gè)環(huán)節的重視。
然而，2008年中國手機游戲產(chǎn)業(yè)在蒸蒸日上的發(fā)展過(guò)程中，仍然存在著(zhù)各種制約因素，這些因素有來(lái)自手機游戲運營(yíng)商自身的，也有來(lái)自電信運營(yíng)商和終端用戶(hù)的，其表現為：
1.單機游戲同質(zhì)化嚴重，網(wǎng)游產(chǎn)品商業(yè)化運營(yíng)能力弱。
手機單機游戲CP對用戶(hù)的需求產(chǎn)品缺乏分析，對產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)創(chuàng )新不足，導致產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，能夠吸引用戶(hù)的手機游戲產(chǎn)品種類(lèi)仍比較單薄，產(chǎn)品的創(chuàng )新和豐富度有待于改善。
手機網(wǎng)游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上，部分廠(chǎng)商并不具備完善的網(wǎng)游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)體系，借助單機游戲開(kāi)發(fā)經(jīng)驗，將單機游戲直接實(shí)現聯(lián)網(wǎng)功能，但產(chǎn)品缺乏“防外掛、防私服”的設計，導致用戶(hù)體驗差，甚至無(wú)法實(shí)現道具收費模式，因此無(wú)法順利運營(yíng)。據易觀(guān)國際統計發(fā)現在200款手機網(wǎng)游中能夠正常運營(yíng)的游戲產(chǎn)品僅有10%左右。
2.資費標準和方式不夠豐富，用戶(hù)付費意愿低。
目前單機游戲的收費方式主要采用按下載次數收費和按使用時(shí)間收費。其中按次收費一般為8元/月或5至15元/次，資費標準和收費方式仍相對比較單一，同時(shí)單機游戲盜版問(wèn)題也成為用戶(hù)下載收費游戲的一個(gè)主要因素。而聯(lián)網(wǎng)游戲收費方式一般采用按時(shí)長(cháng)收費和購買(mǎi)道具收費。下載和游戲過(guò)程中需要交納的流量評論此篇文章 (0)其它評論發(fā)起話(huà)題 (0)相關(guān)資訊財訊社區(0)費仍然是阻礙用戶(hù)使用的一個(gè)因素，雖然目前運營(yíng)商通過(guò)GPRS包月采取了一些降低流量費用的措施，但對于大部分用戶(hù)仍因為無(wú)法承受而選擇單機游戲。而道具收費模式仍然處于嘗試收費的階段，從用戶(hù)反饋來(lái)看，付費用戶(hù)比例不到10%，從而導致手機網(wǎng)游發(fā)展受到限制。
綜上所述，2008年中國手機游戲市場(chǎng)隨著(zhù)產(chǎn)品渠道的日益多元化，手機游戲CP/SP的自身運營(yíng)能力有所增強，但在游戲產(chǎn)品的內容、題材、畫(huà)面等設計上仍需要有所創(chuàng )新，解決產(chǎn)品同質(zhì)化和質(zhì)量差等問(wèn)題，同時(shí)以此來(lái)提高用戶(hù)付費意愿。”
世華財訊
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