歐洲DVB-H移動(dòng)電視發(fā)展不佳
佘其炯 2008/10/10
今年的奧運會(huì )和歐洲杯為基于DVB-H網(wǎng)絡(luò )的付費移動(dòng)電視業(yè)務(wù)提供了良好的試驗場(chǎng)所，運營(yíng)商可以從中觀(guān)察用戶(hù)到底是否愿意購買(mǎi)該服務(wù)。但是從已有的情況來(lái)看，盡管該類(lèi)服務(wù)推出已有兩年，但運營(yíng)商對于如何吸引用戶(hù)仍存在分歧。
今年6月，多個(gè)運營(yíng)商加入了移動(dòng)電視服務(wù)商的行列。荷蘭的KPN推出的DVB-H業(yè)務(wù)提供10個(gè)頻道的包月制服務(wù)，價(jià)格為9.95歐元/月。用戶(hù)可以無(wú)限量地觀(guān)看視頻。此外，簽訂兩年期合同的用戶(hù)若每月服務(wù)費超過(guò)27.5歐元，即可獲得兩年的免費移動(dòng)電視業(yè)務(wù)。法國電信旗下的Orange公司剛剛在本國獲得了牌照，將為用戶(hù)提供其自己的體育頻道業(yè)務(wù)，內容包括足球及奧運節目等，這一頻道包括在移動(dòng)電視服務(wù)包內，每月費用為6歐元。Orange一直在同時(shí)試驗DVB-H和DVB-T業(yè)務(wù)，但是迄今為止尚未公布商用服務(wù)計劃。
和記黃埔旗下的“3”意大利公司早在2006年就推出了移動(dòng)電視業(yè)務(wù)，但從該公司近期突然改變營(yíng)銷(xiāo)策略的做法來(lái)看，如何說(shuō)服用戶(hù)為高質(zhì)量移動(dòng)電視埋單似乎不是一件容易的事。“3”意大利公司今年6月將其DVB-H業(yè)務(wù)并入了一系列優(yōu)惠的打包業(yè)務(wù)中，令用戶(hù)可以免費不限時(shí)地使用移動(dòng)電視業(yè)務(wù)，而該服務(wù)包中還包含了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入業(yè)務(wù)。但分析師對于該公司的這一舉動(dòng)并不看好。他們認為，“3”意大利公司將移動(dòng)電視業(yè)務(wù)推入了日常消費品的行列中，這可能是一種無(wú)法回頭的做法。目前，“3”意大利公司的800萬(wàn)UMTS客戶(hù)也可以通過(guò)La3以TV視頻流的方式獲得免費的電視業(yè)務(wù)。
在歐洲其他地方，移動(dòng)電視業(yè)務(wù)的商用進(jìn)程還處在開(kāi)始階段。在英國，盡管O2公司于去年在牛津進(jìn)行了移動(dòng)電視的試驗，但是迄今英國還沒(méi)有為運營(yíng)商發(fā)放移動(dòng)電視業(yè)務(wù)牌照。
在德國，一些大的運營(yíng)商還沒(méi)有獲得移動(dòng)電視的運營(yíng)牌照，管制部門(mén)目前只給Mobile3（移動(dòng)電視批發(fā)商MFD與出版公司NeraMedia的合資公司）發(fā)放了DVB-H牌照。Mobile3打算在今年底推出該項業(yè)務(wù)。而沃達豐在德國則選擇押寶DVB-T業(yè)務(wù)。該公司今年4月推出的服務(wù)計劃為，用戶(hù)簽訂兩年期合同即可以每月29.9歐元的價(jià)格享受免費電視及240分鐘的語(yǔ)音通話(huà)。而奧地利電信公司于今年6月推出DVB-H業(yè)務(wù)，用戶(hù)只要購買(mǎi)了Nokia77型手機就可享受免費服務(wù)到今年年底。DVB-H移動(dòng)電視迄今未能獲得進(jìn)一步成功，其中值得運營(yíng)商注意的幾大影響因素是：用戶(hù)抱怨DVB-H手機的選擇性太小，DVB-H網(wǎng)絡(luò )覆蓋不夠均勻，峰值時(shí)服務(wù)質(zhì)量差，運營(yíng)商缺乏面對終端用戶(hù)服務(wù)的經(jīng)驗。此外，分析人士認為，即使有較好的手機選擇和網(wǎng)絡(luò )覆蓋，移動(dòng)電視的費率計劃如何制訂也是一個(gè)大問(wèn)題。
中國信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng)-人民郵電報
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