移動(dòng)電視兼具戶(hù)外媒體與電視媒體的雙重特性
2008/10/27
易觀(guān)國際近期發(fā)布《中國移動(dòng)電視市場(chǎng)發(fā)展研究專(zhuān)題報告2008》數據顯示，2008年上半年中國移動(dòng)電視廣告收入達到5.74億元，同比2007年增長(cháng)179%。預計2008年全年將達到12.93億元，相比于2007年的6.31億元增長(cháng)了105%，呈現旺盛的發(fā)展勢頭。
易觀(guān)國際研究發(fā)現，移動(dòng)電視廣告收入的增加，一方面緣于廣告主對其兼具電視和戶(hù)外媒體的廣告價(jià)值逐漸認同；另一方面，實(shí)時(shí)傳播奧運賽況、政府大力發(fā)展公共交通等因素也促進(jìn)了移動(dòng)電視在媒介價(jià)值認知與覆蓋范圍上的協(xié)同發(fā)展。
在市場(chǎng)競爭方面，市場(chǎng)集中度較高，有5家主要的運營(yíng)商。北廣傳媒移動(dòng)電視廣告是由華視傳媒代理的，因而未計入在內。截至2008年第2季度，市場(chǎng)收入前三名為：華視傳媒43.8%，世通華納20.5%，巴士在線(xiàn)13.6%。
相近的媒體特質(zhì)使移動(dòng)電視和傳統電視的商業(yè)模式趨于一致。目前，移動(dòng)電視還只是單向傳播，盈利主要來(lái)自于廣告收入，延續著(zhù)傳統電視的二次售賣(mài)模式，免費收視引來(lái)的巨大收視人群是賣(mài)點(diǎn)。移動(dòng)電視兼具戶(hù)外媒體與電視媒體的雙重特性，在廣告市場(chǎng)中可與戶(hù)外電子屏以及傳統電視爭奪一些份額。
在內容和傳播效果上，移動(dòng)電視根據受眾及收視環(huán)境的特點(diǎn)，以短小精悍的新聞娛樂(lè )資訊節目為主，節目制作與傳統電視類(lèi)似，在吸引力和沖擊力方面與傳統電視接近，受眾偏好度較高。移動(dòng)電視還具有封閉空間、強迫收視、不能換臺、累計收視時(shí)間長(cháng)的特點(diǎn)，這都是其相比于傳統電視的差異性競爭力所在。
研究備注：
1.本市場(chǎng)研究范疇中，不包括手機電視。
2.移動(dòng)電視廣告市場(chǎng)主要有以下三個(gè)細分市場(chǎng)：公交巴士電視廣告，地鐵電視廣告和出租車(chē)電視廣告。
欲了解中國移動(dòng)電視廣告市場(chǎng)更多內容，請參閱《中國移動(dòng)電視市場(chǎng)發(fā)展研究專(zhuān)題報告2008》或聯(lián)系易觀(guān)國際客戶(hù)服務(wù)部。
研究定義
移動(dòng)電視：移動(dòng)電視是指可在移動(dòng)狀態(tài)中收看的數字電視，其信號傳輸網(wǎng)絡(luò )可采用地面數字電視傳輸技術(shù)，也可以采用無(wú)線(xiàn)局域網(wǎng)技術(shù)，區別于采用預錄系統（CF卡、DVD等）播放的電視。不包括手機電視。
市場(chǎng)規模：以企業(yè)季度實(shí)際廣告營(yíng)業(yè)收入為計算維度。
易觀(guān)建議：
易觀(guān)國際建議手機生產(chǎn)商應綜合利用互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷(xiāo)和銷(xiāo)售價(jià)值，加緊制定針對網(wǎng)上零售市場(chǎng)的特殊渠道體系，可考慮不同型號、子品牌以及尾貨等多重策略；手機生產(chǎn)廠(chǎng)商應充分發(fā)揮網(wǎng)上零售模式消費者互動(dòng)性強的優(yōu)勢，構建獲取消費者需求和反饋信息的通常渠道。
全球經(jīng)濟放緩的今天，中小企業(yè)——我國經(jīng)濟發(fā)展的主導力量。占全國企業(yè)總數的99％，提供了75％以上的城鎮就業(yè)崗位。正在受原料價(jià)格上漲、勞動(dòng)力成本增加、出口退稅減少和資金緊張等因素的困擾，生存和發(fā)展面臨著(zhù)嚴峻考驗。而經(jīng)濟低迷時(shí)期，受影響最大的也是各個(gè)國家的中小企業(yè)。
“危機”中機遇與風(fēng)險并存，每一次風(fēng)險中幸存的生還者都具有頑強的生命力，而風(fēng)雨之后他們將茁壯成長(cháng)。有如中國2003年非典而引發(fā)的電子商務(wù)熱潮一樣，一次災難卻帶來(lái)一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò )的革命。中國中小企業(yè)，你準備好轉型過(guò)冬了嗎？易觀(guān)國際邀請您在深圳，與正在通過(guò)各自力量幫助您增效、節支的新媒體廠(chǎng)商們一同探討新的網(wǎng)上渠道的建構，為您及時(shí)掌握新經(jīng)濟環(huán)境中運籌帷幄的戰略出謀劃策。注冊參加2008年10月30日舉行的傳統企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化系列主題活動(dòng)“傳統企業(yè)電子商務(wù)渠道建設研討”
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