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群發(fā)短信暴利時(shí)代已結束

2008/09/10

　　近日，有消息稱(chēng)工業(yè)和信息化部(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“工信部”)與國家工商行政管理局將很快出臺并組織實(shí)施“現階段加強短信息廣告服務(wù)管理的規定”。據悉，目前工信部與工商管理部門(mén)已就合法提供短信息廣告服務(wù)的經(jīng)營(yíng)資質(zhì)條件、申辦程序和服務(wù)規范，以及接入商責任義務(wù)等實(shí)質(zhì)問(wèn)題，初步達成了一致意見(jiàn)，待新一輪修訂后將出臺上述規定。

　　對此，業(yè)內分析人士上周表示，即將出臺的規定將使群發(fā)短信廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展重現一絲曙光，但認為依靠群發(fā)短信獲取暴利的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，WAP廣告、藍牙廣告、手機視頻廣告等新的無(wú)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)模式將粉墨登場(chǎng)。

　　短信廣告業(yè)崩潰

　　據了解，隨著(zhù)分眾無(wú)線(xiàn)今年3月遭遇“短信門(mén)”以來(lái)，在有關(guān)部門(mén)和運營(yíng)商不斷嚴厲打擊之下，一度火熱并以“精準營(yíng)銷(xiāo)”為口號的短信廣告群發(fā)公司紛紛倒閉，此前風(fēng)光無(wú)限的“龍頭老大”分眾無(wú)線(xiàn)甚至被迫放棄上市計劃，業(yè)內人士更透露分眾無(wú)線(xiàn)現在已徹底轉型為一家廣告代理公司。

　　業(yè)內人士稱(chēng)，“分眾無(wú)線(xiàn)”經(jīng)營(yíng)手法在被電視臺曝光之前，短信廣告在當時(shí)就如同此前的SP一樣暴利。資深無(wú)線(xiàn)分析師張毅表示，在2006年和2007年之間，在很多“精準營(yíng)銷(xiāo)”公司的營(yíng)業(yè)額中，短信廣告業(yè)務(wù)占據的比例高達80%以上，其中掌握了超過(guò)八成短信廣告市場(chǎng)份額的分眾無(wú)線(xiàn)，甚至計劃今年年底在對若干知名獨立WAP網(wǎng)站完成收購后，在美國上市。

　　記者獲悉，隨著(zhù)近半年來(lái)有關(guān)政府部門(mén)和電信運營(yíng)商不斷縮緊政策，幾乎所有原來(lái)以‘精準營(yíng)銷(xiāo)’為口號的企業(yè)要么面臨倒閉，要么進(jìn)入半死不活的情況。魅媒科技分析師馮劍榮向記者透露，目前大部分大型短信廣告公司均已經(jīng)消失，剩下來(lái)的類(lèi)似公司都非常低調地進(jìn)行操作，不會(huì )大張旗鼓地進(jìn)行。一位有業(yè)內人士表示：“可以說(shuō)，短信廣告業(yè)已經(jīng)徹底崩潰。”

　　規定出臺或現曙光

　　在各種廣告短信被嚴厲封殺的情況下，部分消費者選擇接收的群發(fā)短信在一定程度上也被一刀切掉。“一些原來(lái)習慣于用短信方式接收在職研究生課程講座的學(xué)生，近半年來(lái)幾乎完全沒(méi)有收到類(lèi)似的短信息。部分小學(xué)班主任表示，以前習慣使用短信群發(fā)與家長(cháng)溝通，但現在類(lèi)似合理的群發(fā)需求都受到了抑制。”張毅稱(chēng)。他表示，嚴厲的政策一方面讓群發(fā)短信廣告大為收斂，另一方面也讓一些對群發(fā)業(yè)務(wù)的真實(shí)需求受到抑制，新政策的推出有助于逐步平衡兩者之間的關(guān)系。

　　魅媒科技分析師馮劍榮認為，群發(fā)垃圾短信過(guò)度嚴厲確實(shí)可能矯枉過(guò)正。“短信廣告如果是未經(jīng)用戶(hù)許可的，那自然是垃圾廣告；但如果是經(jīng)過(guò)用戶(hù)許可的，那就是用戶(hù)需求。”馮劍榮表示，工信部與工商管理部門(mén)合作規范短信廣告服務(wù)無(wú)疑是一個(gè)給予行業(yè)的機會(huì )。

　　盡管相關(guān)規范的即將出臺或將給群發(fā)短信廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展帶來(lái)一絲曙光，但業(yè)內普遍認為依靠群發(fā)短信獲取暴利的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，消費者主動(dòng)訂閱和接納的群發(fā)短信將連同WAP廣告模式、藍牙廣告、手機視頻廣告等無(wú)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)模式將粉墨登場(chǎng)。

　　張毅表示，隨著(zhù)無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和廣告主對社會(huì )責任的認識加深，群發(fā)廣告短信獲取暴利的時(shí)代確實(shí)一去不復返。“但2008年北京奧運卻讓無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的媒體價(jià)值和廣告價(jià)值開(kāi)始呈現。”張毅稱(chēng)，奧運期間大量白領(lǐng)使用手機上網(wǎng)收看奧運使無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的媒體價(jià)值得以實(shí)現，日后廣告主將更多地采用在獨立WAP上擺放品牌廣告或者分類(lèi)廣告等形式，而不會(huì )再使用惹人反感的短信群發(fā)方式。

　　相關(guān)鏈接：兩大因素遏制短信廣告泛濫

　　業(yè)內人士近日表示，曾經(jīng)泛濫的短信群發(fā)廣告業(yè)務(wù)在兩大因素的制約下得到了很好的遏制。

　　因素一：部門(mén)監管見(jiàn)效

　　今年4月，工信部聯(lián)合工商總局對“垃圾短信”問(wèn)題展開(kāi)研究，6月下發(fā)《關(guān)于開(kāi)展垃圾短信息整治專(zhuān)項行動(dòng)工作方案的通知》，全面啟動(dòng)垃圾短信息整治專(zhuān)項行動(dòng)。結果，今年6月垃圾短信舉報量下降85%。據工信部介紹，在先期的整治活動(dòng)中，主要從五方面著(zhù)手，即清理整改行業(yè)類(lèi)應用等短信息端口的情況、清理規范SP短信息群發(fā)平臺的情況、聯(lián)動(dòng)處理網(wǎng)間垃圾短信息的情況、梳理規范違規短信息資費套餐的情況，以及處理用戶(hù)投訴舉報的情況。

　　因素二：法規出臺制約

　　有關(guān)法律法規的出臺也有效地打擊了相關(guān)企業(yè)通過(guò)非法途徑獲得龐大的用戶(hù)資料。8月25日，十一屆全國人大常委會(huì )第四次會(huì )議上首次審議的刑法修正案(七)草案增加了條款，打算對泄露公民個(gè)人信息嚴重的行為追究刑事責任。

　　該草案規定：“國家機關(guān)或者金融、電信、交通、教育、醫療等單位的工作人員，違反國家規定，將本單位在履行職責或者提供服務(wù)過(guò)程中獲得的公民個(gè)人信息，出售或者非法提供給他人，情節嚴重的，處三年以下有期徒刑或者拘役，并處或者單處罰金。竊取、收買(mǎi)或者以其他方法非法獲取上述信息，情節嚴重的，依照前款的規定處罰。”

　　有業(yè)內專(zhuān)家介紹，短信廣告業(yè)獲得的個(gè)人資料幾乎都來(lái)源于非法途徑，但此前侵犯私隱的行為長(cháng)期缺乏有效的法律保護。隨著(zhù)相關(guān)法律出臺，短信廣告業(yè)獲得手機用戶(hù)個(gè)人資料時(shí)，則不得不考慮嚴厲的法律制裁問(wèn)題。

信息時(shí)報


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