中移動(dòng)向合作伙伴發(fā)榜:手機網(wǎng)游強力啟動(dòng)
劉方遠 2008/09/05
“我們的一款手機網(wǎng)游已通過(guò)了中移動(dòng)的公測，將在近期正式上線(xiàn)收費，此次會(huì )采用游戲免費道具收費的模式。”9月2日，北京掌上明珠信息技術(shù)有限公司CEO高克家告訴記者。
據悉，中移動(dòng)已向合作伙伴發(fā)出通知，宣布首批9款手機網(wǎng)游通過(guò)公測，其中空中網(wǎng)的《天劫》、美通無(wú)線(xiàn)的《三界傳說(shuō)》、掌上明珠的《幻想I時(shí)代》三款游戲將于9月10日前正式上線(xiàn)計費，另六款將于9月25日前正式上線(xiàn)計費。
事實(shí)上，去年上半年，中移動(dòng)就開(kāi)始計劃搭建新的網(wǎng)游平臺，經(jīng)過(guò)調研、開(kāi)發(fā)、內測后于今年6月正式向外推出，同時(shí)推出的還有13款進(jìn)行公測的手機游戲。三個(gè)月的測試后，中移動(dòng)終于宣布了第一批上線(xiàn)收費的名單。
在此之前，手機網(wǎng)游并沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的計費平臺。手機網(wǎng)游企業(yè)主要通過(guò)一些獨立WAP站點(diǎn)做推廣和宣傳，如要收費只能采取短信代收費等在移動(dòng)看來(lái)并不規范的方式。
對于一直緩慢增長(cháng)的手機網(wǎng)游行業(yè)來(lái)說(shuō)，移動(dòng)的此舉無(wú)疑是一項利好。分析人士認為，這表明移動(dòng)已經(jīng)意識到手機網(wǎng)游在增值業(yè)務(wù)中的前景，因此選擇在3G即將到來(lái)前發(fā)力，率先分食這一市場(chǎng)。
高克家認為，“能最終進(jìn)入新網(wǎng)游平臺是對研發(fā)運營(yíng)能力的肯定，而且移動(dòng)的計費渠道和用戶(hù)資源能給進(jìn)入平臺的公司帶來(lái)更多的優(yōu)勢。”
新網(wǎng)游平臺
提起手機游戲，人們自然會(huì )想到移動(dòng)的“百寶箱”。不過(guò)，中移動(dòng)這個(gè)傳統的游戲平臺正在逐漸喪失它的優(yōu)勢。
在單機游戲方面，獨立WAP站點(diǎn)上興起了手機游戲的后付費模式后，用戶(hù)下載游戲后可以先試玩，覺(jué)得好玩再付費，這對百寶箱的下載收費模式產(chǎn)生了很大沖擊。因此移動(dòng)也于近期做出了調整，大幅削減百寶箱中的游戲數量，走精品游戲路線(xiàn)。
在手機網(wǎng)游方面，百寶箱模式顯然也無(wú)法適應手機網(wǎng)游的快速發(fā)展。高克家說(shuō)，其實(shí)移動(dòng)在百寶箱中也上過(guò)網(wǎng)游，但是這個(gè)平臺并不能體現出網(wǎng)游的運營(yíng)特點(diǎn)和優(yōu)勢，對于手機網(wǎng)游的運營(yíng)，解決收費模式和宣傳渠道是兩個(gè)關(guān)鍵。
根據ChinaVenture的報告顯示，中國手機網(wǎng)絡(luò )游戲產(chǎn)品從2006年的數十款迅速增加到2007年的近100款，2008年到2010年，伴隨著(zhù)中國無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )環(huán)境的逐步改善以及3G市場(chǎng)的啟動(dòng)，中國手機網(wǎng)游用戶(hù)數量將保持高速發(fā)展，于2010年達到1.54億戶(hù)。
知情人士介紹，正是認準手機網(wǎng)游未來(lái)的前景，中移動(dòng)從去年4月份開(kāi)始就著(zhù)手搭建新的網(wǎng)游平臺，“最開(kāi)始找行業(yè)企業(yè)和用戶(hù)做調研分析；6月份開(kāi)始做開(kāi)發(fā)；10月份初始平臺開(kāi)發(fā)完成，并找了4家手機網(wǎng)游做內測，主要就是為了解決計費問(wèn)題。”
一家參與內測的手機網(wǎng)游企業(yè)人士向記者透露，“我們的游戲最早考慮的是采用時(shí)長(cháng)收費，但隨著(zhù)不斷的運營(yíng)和測試，發(fā)現道具收費能達到更好的效果。現在大部分的手機游戲也都是采取道具收費的模式。”
今年6月，調試之后的新網(wǎng)游平臺正式對外推出，移動(dòng)開(kāi)始接受手機網(wǎng)游業(yè)務(wù)申請，首批有13款游戲參與了公測。最終《天劫》、《三界傳說(shuō)》、《幻想I時(shí)代》、《星座坦克》、《文明OL》、《大宋豪俠》、《神話(huà)之鬼怪三國》、《深藍棋牌樂(lè )園之斗地主》、《異三國OL》9款手機網(wǎng)游通過(guò)公測，而在單機游戲中表現優(yōu)秀的SP，如掌中米格和新浪的游戲卻意外落選。
對此，高克家認為，手機網(wǎng)游和單機游戲的運營(yíng)區別很大，此次公測主要是對游戲的在線(xiàn)表現進(jìn)行考量，比如用戶(hù)活躍度、同時(shí)在線(xiàn)數、收入等。
單機PK網(wǎng)游
獲得首批上線(xiàn)收費資格的手機游戲企業(yè)滿(mǎn)心歡喜。
“如今終于等到了機會(huì )。”高克家表示，掌上明珠是從2005年開(kāi)始作為產(chǎn)品開(kāi)發(fā)商進(jìn)入手機游戲行業(yè)的，手機網(wǎng)游一直是公司的核心業(yè)務(wù)。迄今為止，掌上明珠的手機網(wǎng)游用戶(hù)已經(jīng)達到近300萬(wàn)，公司的主要收入來(lái)源于手機網(wǎng)游產(chǎn)品。
此次成功入駐中移動(dòng)的新網(wǎng)游平臺，高克家認為對他們至少有兩點(diǎn)好處，“首先，中移動(dòng)的計費方法比任何渠道都要方便和有效；其次，運營(yíng)商這邊有大量的用戶(hù)資源，也是一個(gè)很好的推廣渠道。”
不過(guò)，由于移動(dòng)具體的推廣策略尚不明朗，而且各地方運營(yíng)商的推廣力度都不一樣，因此高克家表示，“最后能達到多大效果現在還不好說(shuō)，還要看運營(yíng)商放到什么樣的優(yōu)先級。”
21世紀經(jīng)濟報道
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