移動(dòng)搜索上演“三國演義” 運營(yíng)商“黃雀在后”
2008/09/22
移動(dòng)搜索正成為網(wǎng)絡(luò )巨頭爭奪的焦點(diǎn)，而電信運營(yíng)商似乎正在韜光養晦，尋找爆發(fā)點(diǎn)。微軟16日發(fā)表聲明稱(chēng)，黑莓手機今年將引入微軟Live Search搜索引擎。此前不久，AT&T宣布，將在超過(guò)7000萬(wàn)美國用戶(hù)手機的上網(wǎng)菜單中內置雅虎搜索。
與此同時(shí)，雅虎的競爭對手谷歌正與Verizon談判，希望成為后者手機用戶(hù)的首選搜索服務(wù)提供商。
移動(dòng)搜索市場(chǎng)硝煙四起
AT&T計劃通過(guò)其手機門(mén)戶(hù)提供雅虎oneSearch系列服務(wù)，這些服務(wù)包括新聞、金融信息、天氣、Flickr圖片以及手機網(wǎng)絡(luò )搜索。而雅虎表示，其已與全球與60家移動(dòng)運營(yíng)商簽訂合作協(xié)議，為這些運營(yíng)商的約8億手機用戶(hù)提供OneSearch服務(wù)，合作區域橫跨亞洲、歐洲和拉丁美洲。隨著(zhù)與AT&T合作的正式展開(kāi)，雅虎此前宣布的合作項目中，約三分之二已經(jīng)開(kāi)始實(shí)施。雅虎發(fā)言人稱(chēng)，Smart和Globe兩家菲律賓移動(dòng)運營(yíng)商大范圍使用了雅虎OneSearch服務(wù)。
移動(dòng)搜索市場(chǎng)也早已成了谷歌眼中的一塊肥肉。早在與Verizon談判之前，谷歌就與諾基亞達成意向，在一系列諾基亞手機中預裝谷歌搜索引擎。諾基亞稱(chēng)，未來(lái)將有100余個(gè)國家的用戶(hù)可以享受到這一移動(dòng)搜索服務(wù)。
全球手機第一巨頭諾基亞已選擇百度為其進(jìn)軍全球移動(dòng)搜索服務(wù)的戰略合作伙伴，百度將為諾基亞全球超過(guò)1000萬(wàn)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺用戶(hù)提供名為“百度精靈”的移動(dòng)搜索服務(wù)。“百度精靈”由此成為諾基亞手機中首個(gè)搜索引擎服務(wù)。而新浪則利用其搜索品牌“愛(ài)問(wèn)”開(kāi)始在手機搜索領(lǐng)域圈地，“愛(ài)問(wèn)”手機搜索能自動(dòng)將WEB格式的網(wǎng)頁(yè)轉化成WAP格式的網(wǎng)頁(yè)。
國際搜索巨頭正在加緊與電信運營(yíng)商和終端制造商的合作，在網(wǎng)絡(luò )融合的時(shí)下，與運營(yíng)商的合作意味著(zhù)可以迅速占有大量的用戶(hù)，而與手機制造商的合作則可以在終端上得以捆綁，雙管齊下之下自然會(huì )左右逢源。
那么，為何無(wú)論是電信運營(yíng)商還是網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商，甚至制造商都對移動(dòng)搜索表現出前所未有的興趣？如下的一個(gè)研究結論可以很好地回答這一問(wèn)題。據市場(chǎng)研究公司ABI Research最新發(fā)表的研究報告稱(chēng)，就像搜索成為桌面的重要功能一樣，搜索在移動(dòng)領(lǐng)域的重要性也在提高。2013年與搜索有關(guān)的移動(dòng)廣告收入將從2008年的8.13億美元增長(cháng)到50億美元。
從電腦蔓延到手機的必然趨勢
雅虎和谷歌等品牌搜索服務(wù)提供商看到了移動(dòng)搜索平臺的重要性，因為使用移動(dòng)設備的全部互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)將超過(guò)使用PC的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)。雖然移動(dòng)搜索結合了位置等關(guān)系更密切的信息，但是，消費者將越來(lái)越多地利用把移動(dòng)搜索作為發(fā)現內容和促進(jìn)其采購行為的相關(guān)信息的一種途徑。能夠提供為移動(dòng)用戶(hù)量身定做的最有用的解決方案的提供商將在這個(gè)市場(chǎng)中獲勝。
實(shí)際上，早在去年6月，中國雅虎改名后的第一個(gè)舉動(dòng)就出現在搜索領(lǐng)域，在中國市場(chǎng)上推出手機搜索One Search服務(wù)。One Search手機搜索服務(wù)是雅虎全球在搜索方面最大的押寶項目。其目標是抑制谷歌在手機搜索上的發(fā)展勢頭，同時(shí)增加搜索收入的來(lái)源。隨后這項服務(wù)被引入歐洲，并率先在歐洲的3個(gè)國家推出。
艾瑞咨詢(xún)的研究顯示，受到3G商用的影響，2008年中國無(wú)線(xiàn)搜索用戶(hù)規模將達到1.27億人。移動(dòng)搜索為什么這么吃香？其實(shí)不難理解，移動(dòng)搜索可以隨時(shí)、隨地、隨身進(jìn)行搜索，滿(mǎn)足突發(fā)、緊急、特殊查詢(xún)的需求，信息搜索的目的性非常強，容易形成消費事實(shí)。隨著(zhù)人們對信息準確獲取的需求越來(lái)越強烈，移動(dòng)搜索市場(chǎng)一定會(huì )有一個(gè)不可估量的發(fā)展前景。
這一說(shuō)法顯然是有事實(shí)根據的。手機用戶(hù)和移動(dòng)搜索的目標用戶(hù)存在著(zhù)驚人的一致。手機的活躍消費者當屬年輕人，而年輕人也更愿意在手機上搜索圖片和鈴聲，然后直接下載使用。有研究報告顯示，19歲到29歲這個(gè)年齡段是移動(dòng)搜索最大的用戶(hù)市場(chǎng)。
移動(dòng)運營(yíng)商的敏銳感知
中國移動(dòng)與搜索巨頭谷歌早在去年就聯(lián)合宣布將在中國提供基于移動(dòng)和互聯(lián)網(wǎng)的搜索服務(wù)。緊接著(zhù)，聯(lián)通也向外界透露正在與中國最大的搜索引擎百度進(jìn)行商談，以期展開(kāi)類(lèi)似的合作。對于百度和谷歌來(lái)說(shuō)，此類(lèi)合作被業(yè)界認為是一個(gè)能夠在短期內后來(lái)居上，發(fā)展大量用戶(hù)的捷徑。而移動(dòng)和聯(lián)通的進(jìn)入，標志著(zhù)移動(dòng)運營(yíng)商對移動(dòng)搜索市場(chǎng)的敏銳感知，它將是電信增值業(yè)務(wù)的不可多得的亮點(diǎn)。
和記黃埔旗下3mobile的手機網(wǎng)絡(luò )借助谷歌開(kāi)通搜索功能。和記黃埔的負責人稱(chēng)，與谷歌結盟是公司自開(kāi)通3G服務(wù)以來(lái)取得的最重大的進(jìn)展。而美國移動(dòng)運營(yíng)商Sprint也表示，將在用戶(hù)手機中使用微軟搜索引擎，屆時(shí)將與微軟共享Windows Live搜索廣告的收入。
對于電信運營(yíng)商來(lái)說(shuō)，用自己數億的用戶(hù)去為合作伙伴“打工”，顯然不可思議的事情。那么電信運營(yíng)商將在移動(dòng)搜索領(lǐng)域扮演什么樣的角色呢？市場(chǎng)研究機構BDA中國的分析師劉斌認為，移動(dòng)運營(yíng)商與搜索引擎公司合作的主要目的是將谷歌和百度當做技術(shù)提供商，而運營(yíng)商對搜索業(yè)務(wù)的具體規劃和商業(yè)模式仍擁有主控權。就中國的移動(dòng)運營(yíng)商而言，移動(dòng)和聯(lián)通已不再滿(mǎn)足于僅僅充當各種無(wú)線(xiàn)增值服務(wù)數據通道的角色，而希望通過(guò)親自提供這些服務(wù)以獲得更多的行業(yè)利潤。其在行業(yè)中所處的上游壟斷地位決定了他們參與競爭的優(yōu)勢地位。同時(shí)，他們又是整個(gè)無(wú)線(xiàn)增值服務(wù)行業(yè)事實(shí)上的監管者。因此，運營(yíng)商在移動(dòng)搜索行業(yè)實(shí)際扮演著(zhù)競爭者和監管者的雙重角色，其一舉一動(dòng)都會(huì )對行業(yè)格局產(chǎn)生重要影響。
總之，隨著(zhù)3G牌照的發(fā)放和其它無(wú)線(xiàn)寬帶技術(shù)的應用，中國的無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)必然將掀起新一輪的應用大潮。而面對非常豐厚的利潤前景，電信運營(yíng)商、網(wǎng)絡(luò )搜索公司以及手機制造商都相繼將目光投向移動(dòng)搜索領(lǐng)域。在三網(wǎng)融合前夕，在移動(dòng)搜索市場(chǎng)的一場(chǎng)爭奪正愈演愈烈，撕開(kāi)了互聯(lián)網(wǎng)和電信運營(yíng)合作的一個(gè)口子。
中國通信信息(www.cci.cn.net)
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