2008年上半年中國IPTV市場(chǎng)盤(pán)點(diǎn)

賽迪顧問(wèn) 李明洋 2008/08/11

　　2008年7月，中國最大的ICT咨詢(xún)研究機構—賽迪顧問(wèn)股份有限公司（CCID Consulting，股票代碼：HK8235）發(fā)布的數據顯示：2008年上半年中國IPTV用戶(hù)數已達到154.5萬(wàn)，尤其是中國電信方面，隨著(zhù)推廣力度的不斷增加，用戶(hù)數量增長(cháng)迅猛。

圖 1 2003-2008年上半年中國IPTV用戶(hù)數

　　國務(wù)院“1號文”意在推動(dòng)三網(wǎng)融合，實(shí)際收效甚微

　　2008年1月，《國務(wù)院辦公廳轉發(fā)發(fā)展改革委等部門(mén)關(guān)于鼓勵數字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干政策的通知》出臺，其中明確指出“鼓勵廣播電視機構利用國家公用通信網(wǎng)和廣播電視網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò )提供數字電視服務(wù)和增值電信業(yè)務(wù)。同時(shí)，在符合國家有關(guān)投融資政策的前提下，支持包括國有電信企業(yè)在內的國有資本參與數字電視接入網(wǎng)絡(luò )建設和電視接收端數字化改造”。

　　IPTV多年來(lái)倍受政策困擾，新規定旨在推動(dòng)電信和廣播電視市場(chǎng)相互開(kāi)放、業(yè)務(wù)交叉競爭，為廣電開(kāi)展增值業(yè)務(wù)和電信運營(yíng)商發(fā)展IPTV業(yè)務(wù)鋪平了道路。然而，2008年上半年，IPTV新增地區數量有限，已開(kāi)展試商用的地區中，黑龍江及河南用戶(hù)數增長(cháng)緩慢，僅上海實(shí)現了高速增長(cháng)。這份被認為是具有“破冰”之舉的國務(wù)院“1號文”由于缺乏后續的具體法令、措施、條例，最終僅僅成為了政府在長(cháng)遠戰略層面的一個(gè)表態(tài)，而在IPTV的近期發(fā)展中發(fā)揮的作用微乎其微。

　　IPTV進(jìn)展緩慢，設備商引領(lǐng)“轉型”之路

　　中國IPTV產(chǎn)業(yè)鏈中最為積極的應該算是電信運營(yíng)商與設備廠(chǎng)商，以UT斯達康、中興通訊、華為等代表的設備商在前期各省布局、技術(shù)研發(fā)中已投入了大量的人力、物力，然而IPTV遲遲未能進(jìn)入高速發(fā)展時(shí)期，設備上的巨額投入難以獲取相應的回報，因此在2008年上半年，眾多設備廠(chǎng)商開(kāi)始“轉型”。UT斯達康將注意力轉向視頻監控市場(chǎng)，UT斯達康的IPVS技術(shù)能提供具有交互式的、易于管理的、可二次開(kāi)發(fā)的視頻監控工具，遼寧本溪平安城市視頻監控項目揭開(kāi)了UT斯達康的轉型序幕。中興通訊推出“網(wǎng)絡(luò )視訊”系統，融合了視頻監控、會(huì )議電視直播、可視通信、廣告投放等多種業(yè)務(wù)形式，向家庭用戶(hù)、中小企業(yè)、行業(yè)客戶(hù)提供各種豐富多彩的業(yè)務(wù)：在江蘇為企業(yè)用戶(hù)提供視頻監控、在湖北支持黨員教育、在重慶提供包括全球眼、IPTV在內的統一視訊的綜合應用。在艱難的生存環(huán)境中，設備廠(chǎng)商依托“IP”技術(shù)優(yōu)勢拓展新型應用，實(shí)現“轉型”，在逃脫“TV”內容限制的同時(shí)，也為IPTV的發(fā)展前景拓寬了視野。

　　電信運營(yíng)商策略不一，IPTV發(fā)展仍需探索

　　中國網(wǎng)通自2008年2月底在大連推出首個(gè)商用AVS-IPTV以來(lái)，在IPTV的推廣過(guò)程中，并無(wú)太多動(dòng)作，原有發(fā)展相對較好的區域推廣也欠缺力度。在A(yíng)VS-IPTV已形成了相對完整的產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現了擁有自主知識產(chǎn)權技術(shù)的產(chǎn)業(yè)布局的情況下，中國網(wǎng)通受電信重組和保障奧運服務(wù)的影響，在IPTV上投入的精力有限；2008年4月，中國網(wǎng)通推出寬帶視頻平臺“視網(wǎng)計劃”，改變以往固網(wǎng)運營(yíng)商僅僅提供網(wǎng)絡(luò )通道、無(wú)緣內容市場(chǎng)的局面。通過(guò)“視網(wǎng)計劃”吸引專(zhuān)業(yè)的視頻內容媒體及制作商，以豐富其視頻內容。中國網(wǎng)通向寬帶和多媒體服務(wù)提供商轉型的步伐依然堅定，只是IPTV的前景令人堪憂(yōu)。

　　2008年上半年，中國電信在IPTV的推廣方面力度實(shí)足。在內容方面，上海電信與上海文廣通力合作，在內容主題包、高清、互動(dòng)信息等方面進(jìn)行嘗試，并授權九城運營(yíng)游戲頻道，力圖實(shí)現與有線(xiàn)數字電視的內容差異化。在推廣方面，上海電信針對電信寬帶用戶(hù)推出了有條件兩年免費促銷(xiāo)的方案，并將這一優(yōu)惠活動(dòng)的期限由半年延長(cháng)至一年，到2008年6月末，上海電信IPTV用戶(hù)數量已接近50萬(wàn)，初具規模。在先有用戶(hù)，還是先有商業(yè)模式的選擇中，上海電信選擇了前者，能否為其他運營(yíng)商探索出盈利的新的“上海模式”還需拭目以待。

圖2 截至2008年上半年中國IPTV用戶(hù)數運營(yíng)商分布

　　拐點(diǎn)之年出現轉機，IPTV后市可期

　　經(jīng)過(guò)2007年的低潮與失望，2008年被業(yè)界普遍認為是IPTV的拐點(diǎn)之年。但就上半年產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節的表現來(lái)看，IPTV仍是電信運營(yíng)商的關(guān)注重點(diǎn)，系統設備商的應用創(chuàng )新為IPTV的發(fā)展開(kāi)拓出行業(yè)應用的廣泛市場(chǎng)。2008年6月，中國電信集團集采57.4萬(wàn)IPTV機頂盒，更為整個(gè)產(chǎn)業(yè)注入了信心。賽迪顧問(wèn)預計：未來(lái)幾年，IPTV市場(chǎng)將處于平穩發(fā)展期，到2012年，中國IPTV用戶(hù)數將達到522.9萬(wàn)，IPTV發(fā)展后市可期。

圖3 2008年-2012年中國IPTV用戶(hù)數

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