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艾瑞咨詢(xún)：二季度短信市場(chǎng)規模超220億

瑞咨詢(xún)　分析師湯春武 2008/07/31

　　推薦本文根據艾瑞咨詢(xún)最新發(fā)布的《2008年第二季度中國 移動(dòng)增值市場(chǎng)監測報告》的相關(guān)數據顯示，08年第二季度中國移動(dòng)增值服務(wù)市場(chǎng)的收入規模為336億元人民幣，其中傳統增值業(yè)務(wù)占據大部分市場(chǎng)份額，尤其是短信業(yè)務(wù)，在增值服務(wù)市場(chǎng)上的份額達到了66.3%.預計隨著(zhù)電信業(yè)重組的逐步完成及3G新業(yè)務(wù)的推出將對增值服務(wù)市場(chǎng)的發(fā)展起到積極的推動(dòng)作用，傳統短信業(yè)務(wù)的市場(chǎng)份額將會(huì )緩慢下降。　　

短信（SMS）市場(chǎng)繼續保持增長(cháng)，非點(diǎn)對點(diǎn)業(yè)務(wù)嚴重下滑

　　08年二季度中國SMS市場(chǎng)的收入規模為223億元，環(huán)比增長(cháng)8.6%，同比增長(cháng)24.3%，繼續保持平穩增長(cháng)。季度報告顯示，2008Q2中國非點(diǎn)對點(diǎn)短信業(yè)務(wù)收入規模僅為11.6億元，同比下滑26個(gè)百分點(diǎn)，環(huán)比下滑17%，非點(diǎn)對點(diǎn)業(yè)務(wù)嚴重下滑。　



艾瑞分析：

　　（1） 政府加大短信市場(chǎng)監管力度

　　6月11日，工業(yè)與信息化部發(fā)布消息，該部將從即日起到年底在全國范圍內開(kāi)展垃圾短信專(zhuān)項整治活動(dòng)，其中在反垃圾短信技術(shù)手段的使用和廣告短信服務(wù)準入等方面提出了要求。艾瑞分析認為，這次專(zhuān)項行動(dòng)將對中國非點(diǎn)對點(diǎn)市場(chǎng)產(chǎn)生以下二方面影響：

　　一、 短期內非點(diǎn)對點(diǎn)短信業(yè)務(wù)收入規模將出現下滑，作為這次專(zhuān)項整治行動(dòng)的重點(diǎn)治理對象之一，處于發(fā)展起步階段的無(wú)線(xiàn)廣告市場(chǎng)在短期內將受到嚴重打擊；

　　二、 從長(cháng)遠的角度分析該項整治行動(dòng)將對非點(diǎn)對點(diǎn)短信市場(chǎng)起到積極的推動(dòng)意義，特別是在規范市場(chǎng)行為，提升用戶(hù)接受度方面起到政策引導作用。

　　（1）“短信門(mén)”事件成為行業(yè)重新洗牌的導火索

　　央視3.15晚會(huì )揭露垃圾短信來(lái)源，曝光某無(wú)線(xiàn)傳媒技術(shù)公司掌握了近一半的中國手機用戶(hù)信息，僅下屬一分公司短信的日發(fā)送量就達到了2億條。非點(diǎn)對點(diǎn)短信業(yè)務(wù)成為全國關(guān)注的焦點(diǎn)，這也促使該公司短信業(yè)務(wù)部門(mén)的解散。據艾瑞研究發(fā)現，目前無(wú)線(xiàn)廣告的眾多形式中以非點(diǎn)對點(diǎn)短信廣告為主，該次事件直接導致該行業(yè)的重新洗牌。

　　（2） 地震并未導致短信市場(chǎng)收入規模的大幅度增長(cháng)

　　5月12日，四川汶川地區發(fā)生里氏8級地震，導致重大人員傷亡，交通通信設施中斷，同時(shí)全國甚至全球人民的眼光都投向了汶川。根據艾瑞研究發(fā)現，汶川地震并未導致短信市場(chǎng)收入規模的大幅度增加，在自然災害發(fā)生的情況下，手機用戶(hù)選擇最為直接的溝通方式（通話(huà)）進(jìn)行聯(lián)絡(luò )。因此，點(diǎn)對點(diǎn)短信市場(chǎng)收入規模的增加主要得益于短信用戶(hù)規模的增長(cháng)。

　　艾瑞預測：

　　08Q3中國短信市場(chǎng)規模將繼續保持增長(cháng)，非點(diǎn)對點(diǎn)業(yè)務(wù)下滑放緩

　　艾瑞咨詢(xún)預計到08Q3中國短信市場(chǎng)受電信業(yè)重組利好因素及小靈通用戶(hù)向手機用戶(hù)轉移的影響，市場(chǎng)規模將出現較為明顯的增長(cháng)。由于非點(diǎn)對點(diǎn)短信業(yè)務(wù)新的表現形式的出現將放緩該業(yè)務(wù)的下滑趨勢。

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