中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)師法日本 廠(chǎng)商普遍樂(lè )觀(guān)
孫廣健 2008/06/20
3G牌照的發(fā)放和電信重組的開(kāi)展都將極大地推動(dòng)我國的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)，面對這一戰略轉折期，先前試水移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不同業(yè)務(wù)的眾多中國廠(chǎng)商紛紛向日本同行學(xué)習，希望能少走彎路，在本行業(yè)和PC互聯(lián)網(wǎng)的雙重競爭下取得成功。為此，8家中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司成立的中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)長(cháng)城會(huì )邀請多家日本同行來(lái)華交流，進(jìn)行了題為“跨越長(cháng)城，走向世界”的高峰論壇。
移動(dòng)廣告有特殊國情
對于大家普遍關(guān)注的垃圾短信這顆毒瘤，日本E-machi公司CEO島村先生介紹了本國遏制垃圾郵件的經(jīng)驗——日本市場(chǎng)的在2000年開(kāi)始管理垃圾短信廣告，使其廣告效果不如以前，加上2003年日本的營(yíng)銷(xiāo)上實(shí)行的包月制使以郵件形式的廣告逐漸被通訊廣告代替。所以，日本是隨著(zhù)市場(chǎng)整體的發(fā)展使垃圾廣告得到一定性抑制的。
飛拓無(wú)限執行董事則陳昶認為，中國的國情較日本有很大差別，所以運營(yíng)商利用技術(shù)手段限制垃圾郵件在日本能做到，在中國則比較困難。因此，他認為工信部對垃圾郵件的管理和打擊才能控制垃圾郵件。
雖然對于垃圾短信有不同的看法，但中日公司代表都認為中國的廣告客戶(hù)同日本有著(zhù)很大的相似性，雖然前期呈現出SP、金融和交友三足鼎立的結構，但最終后兩者將因中小企業(yè)的大量加入而相對弱化，這些中小企業(yè)廣告往往來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng)廣告的分流，這些廣告主們希望在30分鐘內看到效果，這也是未來(lái)手機廣告的主要特征。
手機社區看好3G和重組
對于手機社區這一目前最成功的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)模式來(lái)說(shuō)，中國3G時(shí)代的到來(lái)將是一股強大的推力。另外，電信重組打破了中移動(dòng)一家獨大的局面，給了更多網(wǎng)站選擇的機會(huì )，也有利于維護雙方的關(guān)系，因此3GPP的李晉吉，摩網(wǎng)的文廚，天下網(wǎng)CEO居易非等都對未來(lái)抱有很大的期望。
從日本的經(jīng)驗看，日本的3G牌照還沒(méi)有發(fā)放之前，跟中國情況類(lèi)似。01年3G牌照開(kāi)始發(fā)放后，3G逐漸成為市場(chǎng)主流，用戶(hù)比例達到87%。日本比較優(yōu)秀的社交網(wǎng)站Mixi用戶(hù)數量增長(cháng)很快，每天PV達到3-4億，其中40%由手機貢獻，目前已經(jīng)上市。而游戲性社區公司DeNA市值已經(jīng)達到30億美元。日本的成功經(jīng)驗也映照了中國社交網(wǎng)站和手機游戲市場(chǎng)的前景。
文廚稱(chēng)：“今年底到明年會(huì )是3G業(yè)務(wù)如火如荼發(fā)展的時(shí)候。從相應的大的趨勢來(lái)說(shuō)，我們社區發(fā)展會(huì )有更多的機會(huì )，空間也會(huì )更多，包括業(yè)務(wù)上面，包括產(chǎn)品上面。基于帶寬的改善，我們可實(shí)驗的范圍會(huì )更多，可實(shí)踐的東西也會(huì )更多，趨勢也往好的方向在走。現在已經(jīng)有三個(gè)運營(yíng)商了，這樣有比較了，你比如說(shuō)本來(lái)就一個(gè)好姑娘，未來(lái)可能還有兩個(gè)好姑娘會(huì )出現，這樣大家合作的機會(huì )和探討，這種機會(huì )會(huì )多一些，相信兩方的關(guān)系會(huì )越來(lái)越好。”
居易非則表示，“重組,我覺(jué)得都是一個(gè)好消息，因為從現在來(lái)講，運營(yíng)商從它的本質(zhì)也希望服務(wù)好用戶(hù)，但是我們看到,這幾年的SP體系把獨立網(wǎng)站的發(fā)展在一定程度上抑制住了，現在從政策角度各方面，商業(yè)環(huán)境，我們應該是有很好的希望。而且3G來(lái)了以后，速度在加快，用戶(hù)體驗會(huì )成倍增加，一旦用戶(hù)體驗增加了以后，我相信用戶(hù)就會(huì )來(lái)，因為手機要比互聯(lián)網(wǎng)更加接近用戶(hù)本身。”
手機軟件夢(mèng)想在中國實(shí)現
“一個(gè)偉大的公司一定需要一個(gè)夢(mèng)想，做計算機程序的人都會(huì )有一個(gè)夢(mèng)想，原來(lái)是考慮自己能做的技術(shù)可以運行在每臺計算機上，可惜這個(gè)夢(mèng)想很難在中國基礎軟件上難以實(shí)現，一個(gè)重要的原因是格局。”UCweb俞永福認為，“實(shí)現這個(gè)夢(mèng)想的地方只有一個(gè)地方，中國。”
由于手機領(lǐng)域不會(huì )出現英特爾和微軟式的壟斷，所以之多形成寡頭市場(chǎng)，俞永福認為這是手機軟件發(fā)展的重要機遇。在中國，有著(zhù)最大的手機用戶(hù)市場(chǎng)，最大的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)市場(chǎng)和充裕的軟件人才，這使得他信心滿(mǎn)滿(mǎn)。“我們去拜訪(fǎng)了日本在手機軟件上比較靠前的工程師，當我說(shuō)我有100個(gè)工程師的時(shí)候，他比較緊張，他直接問(wèn)我的問(wèn)題是，我什么時(shí)候國際化?我估計會(huì )對他造成壓力。”
Access認為，整個(gè)中國在運營(yíng)商重組塵埃落定和3G牌照馬上發(fā)放之后，運營(yíng)商會(huì )結合上下游的資源，還有豐富的增值服務(wù)提供給用戶(hù)。其給出了一個(gè)3+5+10的概念，這個(gè)概念是說(shuō)從07年到2010年這三年是一個(gè)階段，是整個(gè)中國的移動(dòng)互聯(lián)市場(chǎng)的起步階段，隨著(zhù)3G的到來(lái)，帶寬的增加，手機屏幕的增大，3G的各種各樣應用(主要以手機瀏覽器，手機上網(wǎng)為主)會(huì )是一個(gè)起步的階段，嵌入式的應用會(huì )在手機市場(chǎng)當中大顯身手。從2010年到2015年是第二個(gè)階段，運營(yíng)商會(huì )通過(guò)嵌入式軟件提供各種各樣更有針對性的服務(wù)，就像之前講到的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告，它會(huì )基于對用戶(hù)行為的分析提供更有針對性，更細分的市場(chǎng)化的服務(wù)，在2015年之后到2025年的第三階段，將是一個(gè)充滿(mǎn)無(wú)限可能的階段，到時(shí)候會(huì )有更為豐富的，更好的盈利模式出現。
手機門(mén)戶(hù)潛力大
雖然很多人質(zhì)疑手機門(mén)戶(hù)的地位會(huì )不會(huì )被手機搜索所取代，重演PC互聯(lián)網(wǎng)上的一幕，但來(lái)自新浪的新浪無(wú)線(xiàn)總經(jīng)理王高飛、空中網(wǎng)無(wú)線(xiàn)事業(yè)部的副總經(jīng)理楊毅和3G門(mén)戶(hù)的創(chuàng )始人張向東都對自身充滿(mǎn)了信心。
認為中國手機單位用戶(hù)經(jīng)濟水平而言并不比國外的差，王高飛表示：“我覺(jué)得像雅虎谷歌的這種模式可能在未來(lái)會(huì )取得一個(gè)穩定性的局面，并不會(huì )存在于一種門(mén)戶(hù)的模式會(huì )被另外一種模式所替代，未來(lái)在用戶(hù)的需求上而言會(huì )越來(lái)越細分，有的人會(huì )習慣于每天打開(kāi)雅虎這個(gè)門(mén)戶(hù)去獲取資訊，有的人上網(wǎng)的時(shí)間比較短一些，就會(huì )通過(guò)搜索引擎，還有一些人更側重于交友和社區，所以可能會(huì )達到一個(gè)平衡。”
“用戶(hù)是使用習慣上的差異，能滿(mǎn)足用戶(hù)不同的需求，搜索出來(lái)的服務(wù)，搜索出來(lái)的內容是誰(shuí)提供的?一定是千千萬(wàn)萬(wàn)的這些網(wǎng)站所提供的服務(wù)，在手機互聯(lián)網(wǎng)上也是一樣，我們有做門(mén)戶(hù)的，有做垂直的，有做客戶(hù)端的，同樣有做搜索的，但是大家要找準自己的定位，我們是一個(gè)協(xié)作的關(guān)系，不是超越誰(shuí)的關(guān)系，看好無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的市場(chǎng)，大家共同的目標只有一個(gè)，把市場(chǎng)做大，不是說(shuō)誰(shuí)超過(guò)誰(shuí)。”楊毅認為，手機用戶(hù)對于付費的概念或者習慣強于其他媒體，空中網(wǎng)未來(lái)將更多開(kāi)展垂直業(yè)務(wù)，這將帶來(lái)更好的商業(yè)價(jià)值，且盈利的速度和規模會(huì )超越其他傳統媒體。
對于目前互聯(lián)網(wǎng)收入較低的情況，張向東看上去最為樂(lè )觀(guān)，他稱(chēng)：“作為這個(gè)公司的創(chuàng )始人之一，我都不會(huì )為公司現在的收入低擔心，我只為它的增長(cháng)率擔心，我認為我們的增長(cháng)率現在起碼讓我感到符合我的想像，我相信在未來(lái)的幾年會(huì )超越諸位的想像。”他甚至表示自己“我在我們公司剛剛換了第10個(gè)辦公室，4年中第10個(gè)辦公室，我希望第15個(gè)辦公室設在東京。”
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