易觀(guān)：08年移動(dòng)增值服務(wù)市場(chǎng)進(jìn)入快速發(fā)展階段
肖珺 2008/05/13
事件背景
中國移動(dòng)增值服務(wù)市場(chǎng)在2004年達到第一次市場(chǎng)預期的頂峰后，隨著(zhù)政策監管的深入，逐步走向泡沫幻滅的谷底。2007年下半年以來(lái)，市場(chǎng)出現一定程度回暖。
易觀(guān)分析
易觀(guān)國際分析認為，2008年是移動(dòng)增值服務(wù)市場(chǎng)發(fā)展生命周期中承上啟下的一年，經(jīng)過(guò)2006年到2007年的市場(chǎng)盤(pán)整，市場(chǎng)即將進(jìn)入新一輪快速發(fā)展期。根據易觀(guān)國際的研究發(fā)現市場(chǎng)呈以下特點(diǎn)發(fā)展：
1、應用創(chuàng )新成為移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的核心競爭力。
以往通過(guò)欺詐訂購等方法推廣業(yè)務(wù)，SP的核心能力在于與運營(yíng)商的關(guān)系。而政策監管改變了業(yè)務(wù)到達用戶(hù)的方式，二次確認、免費試用等措施使得只有適合市場(chǎng)需求的應用才能夠贏(yíng)得用戶(hù)。應用創(chuàng )新能力成為服務(wù)提供商乃至運營(yíng)商推廣業(yè)務(wù)的核心競爭力。
2、應用更趨互聯(lián)網(wǎng)化。
2007年下半年運營(yíng)商大幅調整GPRS資費，并升級網(wǎng)絡(luò )，為各種基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的應用提供了良好的發(fā)展機會(huì )。智能手機的滲透率提高也使得手機平臺對各種應用更加開(kāi)放。3G的上馬也正在改變著(zhù)中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的運營(yíng)狀況，呈更開(kāi)放的互聯(lián)網(wǎng)化發(fā)展趨勢。
3、合作方式更趨兩極化：運營(yíng)商自營(yíng)業(yè)務(wù)與第三方應用蓬勃發(fā)展。
2006年以前，夢(mèng)網(wǎng)模式是移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的主流模式，但近兩年嚴格的政策監管使得SP生存空間越來(lái)越狹窄。目前，兩種新的模式：運營(yíng)商自營(yíng)業(yè)務(wù)和非官方移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶(hù)（注：指運營(yíng)商體系以外的服務(wù)提供商，不通過(guò)運營(yíng)商收取信息費）得到了快速發(fā)展。
2007年，中國移動(dòng)加強對自營(yíng)業(yè)務(wù)的開(kāi)展，包括手機報、無(wú)線(xiàn)音樂(lè )、飛信等，通過(guò)運營(yíng)商強大的市場(chǎng)能力，這些業(yè)務(wù)的用戶(hù)數均有很大提升。
同時(shí)獨立于夢(mèng)網(wǎng)體系的非官方移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶(hù)、第三方應用也成為市場(chǎng)的熱點(diǎn)，這些服務(wù)由于基本免費且對用戶(hù)的需求挖掘較傳統SP深，因而受到市場(chǎng)歡迎。品牌廣告主對無(wú)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)認知的提高，也為非官方移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶(hù)中的領(lǐng)先者帶來(lái)新的收入來(lái)源，但是大量的非官方移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶(hù)和第三方應用仍然沒(méi)有實(shí)質(zhì)性的盈利模式，這也為下一次泡沫破滅種下隱患。
易觀(guān)建議
對于非官方移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶(hù)：
在盈利模式上應當未雨綢繆。規模較小的SP仍然難以獲得品牌廣告主青睞，面向中小廣告主的廣告產(chǎn)品，在群發(fā)短信被嚴格監管的市場(chǎng)環(huán)境中將有一定的增長(cháng)空間，但是受眾規模較小仍然是困擾廣告主的主要問(wèn)題。在收費模式上，前向收費則需注意模式創(chuàng )新，通過(guò)多元化的服務(wù)創(chuàng )造面向用戶(hù)的收費新方式。另外，應用為先已經(jīng)成為現階段市場(chǎng)的突出特點(diǎn)，服務(wù)提供商應積極提高業(yè)務(wù)創(chuàng )新能力，充分挖掘用戶(hù)需求，突出自身應用特點(diǎn)。
易觀(guān)國際
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