2009年手機交友活躍用戶(hù)規模將達到3340萬(wàn)
2008/04/30
易觀(guān)國際《中國網(wǎng)絡(luò )交友市場(chǎng)專(zhuān)題報告2008》報告顯示，就中國互聯(lián)網(wǎng)交友市場(chǎng)而言，具有以下典型特點(diǎn)：
2006年-2007年中國互聯(lián)網(wǎng)交友市場(chǎng)的處于發(fā)展階段。2007年市場(chǎng)規模1.46億元，比2006年增長(cháng)48.6%。
互聯(lián)網(wǎng)交友服務(wù)提供商采取跑馬圈地的策略，迅速積累了用戶(hù)。隨著(zhù)用戶(hù)數量的快速增長(cháng)，更多的廠(chǎng)商開(kāi)始與一些用戶(hù)習慣使用的交友服務(wù)提供商更多地合作，如交友服務(wù)提供商開(kāi)始嘗試與移動(dòng)運營(yíng)商合作提供基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的服務(wù)。因此互聯(lián)網(wǎng)交友服務(wù)提供商進(jìn)一步將內容資源與應用服務(wù)整合。但是缺乏合理的盈利模式成為互聯(lián)網(wǎng)交友服務(wù)提供商投入實(shí)際運營(yíng)的一道壁壘。
進(jìn)入2008年后，互聯(lián)網(wǎng)交友市場(chǎng)集中度開(kāi)始提高，行業(yè)中逐漸開(kāi)始出現領(lǐng)先企業(yè)。互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商開(kāi)始積極探索創(chuàng )新商業(yè)模式，由于部分交友服務(wù)提供商部分由于缺乏競爭優(yōu)勢而被市場(chǎng)淘汰，另一部分廠(chǎng)商為了繼續在競爭中立于不敗通過(guò)并購兼收的方式來(lái)擴張自己。
互聯(lián)網(wǎng)交友的三個(gè)細分市場(chǎng)由于所處的發(fā)展階段不同，因此市場(chǎng)規模及發(fā)展趨勢及特點(diǎn)也存在一定的差異。2007年在中國互聯(lián)網(wǎng)交友的細分市場(chǎng)中，休閑交友用戶(hù)規模所占的比例最高，占比超過(guò)50%，2008年將進(jìn)入商業(yè)模式探索階段，市場(chǎng)規模緩慢增長(cháng)。預計到2009年休閑交友市場(chǎng)規模在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)交友市場(chǎng)中的比重逐漸降低，婚戀交友市場(chǎng)呈現快速增長(cháng)趨勢。
就中國手機交友市場(chǎng)而言，易觀(guān)國際發(fā)現其具有以下典型特點(diǎn)：
易觀(guān)國際研究表明，2007年中國手機交友市場(chǎng)活躍用戶(hù)規模達到1850萬(wàn)，比2006年增長(cháng)28%，預計2009年中國手機交友市場(chǎng)活躍用戶(hù)規模達到3340萬(wàn)。至2007年底中國擁有超過(guò)5億手機用戶(hù)，其中有5040萬(wàn)人以手機為終端進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)，已經(jīng)占到總體網(wǎng)民的近1/4（24%）。
目前中國手機交友市場(chǎng)正處于市場(chǎng)預期快速增長(cháng)階段，用戶(hù)數快速增長(cháng)，創(chuàng )新的專(zhuān)注于手機服務(wù)的交友應用和工具相應而生。市場(chǎng)進(jìn)入者明顯增多，廠(chǎng)商數量快速增長(cháng)，產(chǎn)品和服務(wù)在這一時(shí)期同質(zhì)化趨勢明顯。
目前手機交友服務(wù)更多的是借鑒基于互聯(lián)網(wǎng)交友的服務(wù)形式，但由于網(wǎng)絡(luò )構架的以及終端的差異使得手機交友服務(wù)不能完全復制互聯(lián)網(wǎng)交友模式，因此手機交友服務(wù)提供商不斷創(chuàng )生新的手機應用技術(shù)，如手機IM、LBS位置服務(wù)。同時(shí)手機交友服務(wù)提供商開(kāi)始提供基于WEB站點(diǎn)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)站點(diǎn)以及客戶(hù)端軟件的“三位一體”同步手機交友 服務(wù)。手機私密性好、上網(wǎng)不受時(shí)間地點(diǎn)限制等特點(diǎn)促使交友服務(wù)在手機應用方面創(chuàng )生出更為豐富的服務(wù)形態(tài)。
易觀(guān)國際認為，網(wǎng)絡(luò )交友市場(chǎng)的發(fā)展需要產(chǎn)業(yè)鏈的不斷裂變完善、需要和產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節的共同努力。在網(wǎng)絡(luò )交友市場(chǎng)競爭日益加劇的背景下，如何吸引用戶(hù)、留住用戶(hù)、提高活躍度、探尋清晰的盈利模式成為中國網(wǎng)絡(luò )交友服務(wù)提供商的共同面臨的主要問(wèn)題。易觀(guān)國際認為，網(wǎng)絡(luò )交友服務(wù)提供商應從以下幾方面把握：
加強信用認證服務(wù)
誠信安全問(wèn)題是制約網(wǎng)絡(luò )交友市場(chǎng)發(fā)展的主要因素。虛擬網(wǎng)絡(luò )環(huán)境下的行為缺乏有效約束，最終影響了用戶(hù)在交友服務(wù)的過(guò)程活躍情況。誠信體系能夠有效地輔助網(wǎng)絡(luò )交友用戶(hù)實(shí)現從個(gè)人關(guān)系管理和良性的互動(dòng)。對于網(wǎng)絡(luò )交友服務(wù)廠(chǎng)商而言，誠信體系的建立是吸引用戶(hù)的首要基礎要素。是網(wǎng)絡(luò )交友廠(chǎng)商獲取用戶(hù)數的必要條件。
網(wǎng)絡(luò )交友服務(wù)提供商應注意用戶(hù)的安全誠信問(wèn)題，加強監管用戶(hù)的準入機制，保護用戶(hù)的安全隱私的權益，聯(lián)合各網(wǎng)絡(luò )交友服務(wù)提供商推行建立完善網(wǎng)絡(luò )交友誠信評價(jià)體系。并從技術(shù)手段上對用戶(hù)隱私實(shí)施安全保護措施。
各廠(chǎng)商應進(jìn)一步突出差異化優(yōu)勢
由于網(wǎng)絡(luò )交友服務(wù)的市場(chǎng)集中度將進(jìn)一步提升，因此如何增加服務(wù)的差異化程度，降低市場(chǎng)的集中度，為自己爭取更大的市場(chǎng)空間應成為各個(gè)廠(chǎng)商思考的問(wèn)題。差異化優(yōu)勢可以通過(guò)服務(wù)差異化、技術(shù)差異化、向細分行業(yè)深入等方式獲得。
加強與外部資源的合作
用戶(hù)的需求具有多個(gè)層次，而滿(mǎn)足用戶(hù)的多層次需求僅僅依靠平臺服務(wù)提供商自身難以達成，因此網(wǎng)絡(luò )交友服務(wù)提供商應有效利用并整合外部資源，推出與用戶(hù)使用習慣相適應的整合服務(wù)，進(jìn)一步與互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè )、IM、搜索引擎、網(wǎng)絡(luò )教育等資源結合。從而提高用戶(hù)數量，增加用戶(hù)粘性。
縱深發(fā)展完善產(chǎn)業(yè)鏈
網(wǎng)絡(luò )交友服務(wù)提供商應嘗試應用于PC、手機、PDA等多種終端形態(tài)，產(chǎn)業(yè)鏈中引入運營(yíng)商、移動(dòng)增值服務(wù)提供商、應用開(kāi)發(fā)商、解決方案服務(wù)提供商、技術(shù)提供商，在引進(jìn)新的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節和應用平臺上有新的突破和發(fā)展，增加產(chǎn)業(yè)鏈的盈利空間，從而實(shí)現商業(yè)價(jià)值最大化。
欲了解中國網(wǎng)絡(luò )交友市場(chǎng)的更多內容，請參閱易觀(guān)國際《中國網(wǎng)絡(luò )交友市場(chǎng)專(zhuān)題報告2008》或聯(lián)系易觀(guān)國際客戶(hù)服務(wù)部。
研究說(shuō)明：
易觀(guān)國際提供的產(chǎn)業(yè)分析，主要是在產(chǎn)業(yè)宏觀(guān)數據、最終用戶(hù)季度調研數據、廠(chǎng)商歷史數據以及廠(chǎng)商季度業(yè)務(wù)監測信息等基礎上，運用易觀(guān)的產(chǎn)業(yè)分析模型，并結合市場(chǎng)研究、行業(yè)研究以及廠(chǎng)商研究方法得出的，主要反映了市場(chǎng)現狀、趨勢、拐點(diǎn)和規律，以及廠(chǎng)商的發(fā)展現狀。
易觀(guān)國際相信通過(guò)上述產(chǎn)業(yè)研究方法得出的數據在行業(yè)公認可接受誤差范圍內，可以準確反映行業(yè)走勢與變化規律。
通過(guò)專(zhuān)業(yè)研究方法得到的研究結果，旨在供決策參考。廠(chǎng)商的實(shí)際數據請查詢(xún)廠(chǎng)商發(fā)布的財務(wù)報告。
易觀(guān)國際
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