手機回鈴音業(yè)務(wù)給美國移動(dòng)通信市場(chǎng)注入新活力

方愷 2008/04/15

　　曾經(jīng)作為運營(yíng)商和唱片公司現金牛業(yè)務(wù)的手機鈴聲市場(chǎng)正在緩慢萎縮，而蓬勃發(fā)展的手機回鈴音業(yè)務(wù)（彩鈴）給運營(yíng)商和唱片公司帶來(lái)了新的希望。

　　去年與手機音樂(lè )相關(guān)的應用中，僅有手機回鈴音業(yè)務(wù)增幅顯著(zhù)，據市場(chǎng)研究機構M:Metrics的數據，2008年二月購買(mǎi)手機回鈴音業(yè)務(wù)的用戶(hù)比去年同期增長(cháng)了69％，而其他業(yè)務(wù)的增幅只有個(gè)位數。

　　據來(lái)自市場(chǎng)研究機構BMI的數據，2007年美國手機鈴聲市場(chǎng)收入銳減了5000萬(wàn)美元，下滑了8％，預計在2008年這一市場(chǎng)將再度下滑7％，其收入將削減為5.1億美元，而這一市場(chǎng)在2006年收入達到了峰值6億美元。盡管回鈴音業(yè)務(wù)的推出更多的是對鈴聲業(yè)務(wù)收入下滑的補償，但是這一業(yè)務(wù)發(fā)展潛力可觀(guān)，預計今年該業(yè)務(wù)收入將增長(cháng)50％，達到2.1億美元。

　　來(lái)自IDC研究小組的分析稱(chēng)，盡管目前全球手機鈴聲業(yè)務(wù)規模是回鈴音業(yè)務(wù)的兩倍，但在2010年后者的收入規模將超過(guò)前者。移動(dòng)運營(yíng)商表示，手機回鈴音業(yè)務(wù)正在成為一個(gè)穩定可靠的收入來(lái)源。

　　而唱片商對回鈴音業(yè)務(wù)的全球化更是相當積極，盡管其拒絕提供相關(guān)數據，但是其指出在美國市場(chǎng)Verizon無(wú)線(xiàn)公司在這一市場(chǎng)處于領(lǐng)先地位，其成功的因素得益于其更為激進(jìn)的銷(xiāo)售策略以及將手機鈴聲業(yè)務(wù)和回鈴音業(yè)務(wù)實(shí)現了捆綁銷(xiāo)售。畢竟目前手機鈴聲業(yè)務(wù)的銷(xiāo)量依然處于絕對的壟斷地位，而將兩者捆綁，無(wú)疑將實(shí)現雙贏(yíng)。為該移動(dòng)運營(yíng)商提供回鈴音業(yè)務(wù)的RealNetworks公司就表示，自從實(shí)施這一策略后，其銷(xiāo)售額攀升了30％。

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