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全球IPTV用戶(hù)將超2500萬(wàn)

2008/03/28

　　“互動(dòng)”賦予“電視”的絕不僅僅是一個(gè)技術(shù)概念，而是從傳播理念到產(chǎn)業(yè)模式的全面提升和變革，是有線(xiàn)數字電視發(fā)展戰略中的資本砝碼。

　　由數字電視代替模擬電視的時(shí)代越來(lái)越近，世界各國都在為向數字電視轉換做準備。美國(2009年)、法國(2011年)等國都已確定模擬電視廣播的停止播出期限，并逐步將所有電視廣播轉換為數字電視廣播，韓國也將在2012年12月之前停止所有模擬電視廣播。

　　各國積極推進(jìn)數字電視轉換

　　模擬電視停播以后，所有電視節目都會(huì )以數字信號的形式播出。到時(shí)用當前大部分家庭所使用的模擬電視機再也看不到任何節目，因此當前觀(guān)看的所有頻道有可能都面臨全面停播。

　　數字電視比起現有的模擬電視具有更好的畫(huà)面和音響效果，其信號的損壞或雜音也會(huì )更少，從而可以解決有些地區信號差而難以收看等模擬電視無(wú)法避免的問(wèn)題。不僅如此，數字電視還會(huì )大幅擴大頻道數量，消費者可以有更多的機會(huì )來(lái)選擇自己喜愛(ài)的頻道。

　　根據英國IT咨詢(xún)機構的調查，2007年末北美(美國、加拿大)的數字電視普及率已達到68%、西歐達到52%。到2012年，將有5億多用戶(hù)觀(guān)看數字電視，其比例占據全球電視用戶(hù)數的43%，尤其是北美地區在2012年數字電視的普及率將有望達到98%。

　　美國決定從2009年2月17日開(kāi)始全面停止所有模擬電視廣播，因此，美國所有的電視機到明年2月16日為止都要配置數字調諧器或ATSC調諧器。

　　美國從去年3月開(kāi)始，停止了所有模擬電視的銷(xiāo)售。從兩年前開(kāi)始，25英寸以上的高清電視銷(xiāo)售時(shí)都會(huì )配置數字調諧器。不僅如此，從去年7月1日開(kāi)始，全面停止了模擬電視機頂盒的銷(xiāo)售。目前，美國的銷(xiāo)售商都在銷(xiāo)售可以用在模擬電視機上觀(guān)看數字電視的40美元～70美元左右的數模轉換器。

　　美國電信管理局(NTIA)為了減少這種轉換所帶來(lái)的消費者經(jīng)濟負擔，開(kāi)始執行補貼制度。通過(guò)指定的網(wǎng)站給每個(gè)家庭分配最多2個(gè)優(yōu)惠券，而利用一張面值40美元的優(yōu)惠券，可以購買(mǎi)一個(gè)轉換器。

　　法國將模擬電視廣播停止期限定為2011年11月30日。為了促進(jìn)從模擬電視到數字電視的轉換工作，政府不僅制定了給最快完成轉換的電視臺發(fā)放附加頻道等激勵政策，還制定了給低收入階層支援轉換費用等計劃。

　　韓國也表明態(tài)度，電視制造商在今后的電視以及相關(guān)產(chǎn)品生產(chǎn)中，必須附帶地面波數字調諧器。不僅如此，低保階層會(huì )由政府來(lái)資助其調諧器的安裝費等相關(guān)費用。

　　今年IPTV用戶(hù)將超過(guò)2500萬(wàn)

　　全球IPTV(網(wǎng)絡(luò )電視)服務(wù)運營(yíng)商數量已經(jīng)超過(guò)了200家，IPTV用戶(hù)到2007年末為止也已突破了1500萬(wàn)。據調查機構預測，今年IPTV用戶(hù)數將大幅增加，會(huì )超過(guò)2500萬(wàn)。

　　從2006年1月開(kāi)始推出IPTV服務(wù)“U-Verse”的美國AT&T公司到目前為止已經(jīng)擁有了12.6萬(wàn)IPTV用戶(hù)。而今年該公司稱(chēng)要將用戶(hù)數提高到100萬(wàn)戶(hù)。此外，AT&T還表示將通過(guò)BellSouth公司把“U-Verse”服務(wù)推廣到美國東南部地區，從而到2010年為止將用戶(hù)數提高到3000萬(wàn)戶(hù)。這意味著(zhù)AT&T要成為世界上最大的IPTV服務(wù)運營(yíng)商。

　　為此，AT&T今年計劃在IPTV服務(wù)上投資50億美元，將目前每秒100億比特(10Gb)的傳輸網(wǎng)絡(luò )升級到每秒400億比特(40Gb)傳輸網(wǎng)，從而吸引IPTV用戶(hù)。

　　比利時(shí)的Belgacom公司也成功進(jìn)軍IPTV市場(chǎng)。該公司從2005年6月開(kāi)始推出IPTV服務(wù)“BelgacomTV”，到去年6月為止，該服務(wù)的用戶(hù)數已經(jīng)超過(guò) 19萬(wàn)人。BelgacomTV是針對足球轉播的服務(wù)，只要每月交7.95歐元，就可以遠程觀(guān)看各個(gè)俱樂(lè )部的賽事。用戶(hù)可以通過(guò)BelgacomTV來(lái)購買(mǎi)足球用品，還可以享受天氣預報、彩票結果查詢(xún)、電話(huà)號碼查詢(xún)、收發(fā)電子郵件、聊天等服務(wù)。BelgacomTV是面向特定消費群體(球迷)的服務(wù)，被認為是開(kāi)拓了通信、電視廣播的新市場(chǎng)。

　　意大利的Fastweb公司可提供寬帶服務(wù)，用戶(hù)只需每月交納7歐元即可免費享受700部美國好萊塢電影和1300部電視劇等，因此其用戶(hù)數在2006年已經(jīng)突破了19萬(wàn)人。

　　Fastweb從2001年開(kāi)始以視頻點(diǎn)播方式開(kāi)拓IPTV市場(chǎng)。目前，作為意大利國營(yíng)廣播公司，其已經(jīng)成長(cháng)到可單獨提供RAI(意大利廣播電視公司)電視節目服務(wù)的水準。

　　法國也有著(zhù)100萬(wàn)以上的IPTV用戶(hù)，其中法國電信的“OrangeTV”有42萬(wàn)用戶(hù)，NeufTelecom公司的“NeufTV”擁有30萬(wàn)用戶(hù)，而FreeTelecom公司的“Free”有26萬(wàn)IPTV用戶(hù)。此外，運營(yíng)商也開(kāi)始向國際市場(chǎng)進(jìn)軍，如法國電信計劃在波蘭、西班牙、英國等國開(kāi)始IPTV服務(wù)，而德國電信和意大利電信也開(kāi)始在法國開(kāi)展IPTV服務(wù)。

　　另外，英國電信的“BTvision”擁有10萬(wàn)IPTV用戶(hù)，西班牙的Telefonica公司也有30萬(wàn)IPTV用戶(hù)，而中國香港PCCW公司的“Now BroadbandTV”有75萬(wàn)用戶(hù)。世界各地的IPTV用戶(hù)正在不斷增加。

　　強力推進(jìn)互動(dòng)業(yè)務(wù)

　　歐洲在全球互動(dòng)電視領(lǐng)域處于領(lǐng)先地位，大部分互動(dòng)技術(shù)研發(fā)始于歐洲。從首次商業(yè)服務(wù)開(kāi)播到擁有近5000萬(wàn)用戶(hù)，創(chuàng )造了逾5億歐元市場(chǎng)價(jià)值，380個(gè)互動(dòng)頻道24小時(shí)播出，“互動(dòng)”賦予“電視”的絕不僅僅是一個(gè)技術(shù)概念，而是從傳播理念到產(chǎn)業(yè)模式的全面提升和變革，是有線(xiàn)數字電視發(fā)展戰略中的資本砝碼。

　　如何為用戶(hù)提供針對性、互動(dòng)性的相關(guān)業(yè)務(wù)，中國的運營(yíng)商可以部分參考英國的BskyB與美國有線(xiàn)運營(yíng)商Comcast的做法。

　　英國天空廣播公司BSkyB是全球最為成功的數字付費電視運營(yíng)商之一，他們有一套為整個(gè)英國提供服務(wù)的、擁有數百個(gè)數字頻道的、歐洲最大的、直接到戶(hù)的衛星付費電視系統。采用月租、多頻道包租、IPPV(即時(shí)按次付費)、互動(dòng)增值服務(wù)等靈活的商務(wù)模式為其用戶(hù)提供服務(wù)。同時(shí)，BSkyB利用數百個(gè)頻道中的48個(gè)頻道開(kāi)展準視頻點(diǎn)播業(yè)務(wù)。

　　美國Comcast通過(guò)與PVR(個(gè)人錄像機)廠(chǎng)商TiVo的合作，使其可以通過(guò)提供給用戶(hù)的機頂盒PVR，采集用戶(hù)的使用習慣、消費行為(如收視率)等數據，加以分析就能夠第一時(shí)間根據用戶(hù)特點(diǎn)提供針對性的節目?jì)热?例如推送客戶(hù)感興趣的電視劇、電影等等，供用戶(hù)下載觀(guān)看)。在加大用戶(hù)支持力度的同時(shí)，還提高其廣告投放精確度，進(jìn)而增加廣告收入。

中國電子報

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