國內手機網(wǎng)游發(fā)展將迎來(lái)轉折點(diǎn)
2008/03/21
近幾年來(lái)，國內手機游戲獲得了長(cháng)足發(fā)展，手機網(wǎng)絡(luò )游戲也開(kāi)始起步。從總體來(lái)看，受各種因素的制約，手機網(wǎng)游業(yè)務(wù)的發(fā)展仍低于人們的美好預期。艾瑞咨詢(xún)分析認為，進(jìn)入2008年，隨著(zhù)北京奧運和3G商用的日益臨近，越來(lái)越多的手機網(wǎng)游開(kāi)發(fā)商將加入到手機網(wǎng)絡(luò )游戲產(chǎn)業(yè)之中，手機網(wǎng)游發(fā)展將迎來(lái)轉折點(diǎn)。
三大因素阻礙 手機網(wǎng)游規模發(fā)展
艾瑞咨詢(xún)分析認為，手機網(wǎng)游將是推動(dòng)手機游戲輝煌發(fā)展的主要動(dòng)力，手機網(wǎng)游前景普遍看好。但從現在來(lái)看，受手機終端平臺不統一、無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)速低、用戶(hù)體驗差等因素的制約，手機網(wǎng)游的發(fā)展不容樂(lè )觀(guān)。另外，運營(yíng)商對手機網(wǎng)游業(yè)務(wù)的支持力度，如支付手段、推廣方式、上網(wǎng)資費等，特別是運營(yíng)商對手機終端制式的規范和統一，都會(huì )不可避免地影響手機網(wǎng)游的市場(chǎng)規模和發(fā)展速度。當前，制約手機網(wǎng)游發(fā)展的因素主要體現在以下方面：
其一，手機終端平臺不統一，游戲運行環(huán)境無(wú)法標準化。手機網(wǎng)游要涉及幾百款終端，這些終端在屏幕尺寸、屏幕分辨率、手機內存、操作系統、網(wǎng)絡(luò )環(huán)境等方面各不相同，完全不同于PC的標準化環(huán)境。這些都極大地增加了網(wǎng)游運營(yíng)商的開(kāi)發(fā)和運營(yíng)成本，是制約手機游戲發(fā)展的一個(gè)重要因素。
其二，無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)速低，用戶(hù)體驗差。在2．5G的網(wǎng)絡(luò )情況下，無(wú)線(xiàn)上網(wǎng)速度較低，僅僅相當于撥號，造成用戶(hù)體驗差。雖然3G的到來(lái)將極大地改善手機網(wǎng)絡(luò )游戲的應用環(huán)境，但中國3G發(fā)牌的不確定性太強，目前仍遲遲未定。很多手機游戲企業(yè)由于資金缺乏可能無(wú)法等到3G的到來(lái)。
其三，產(chǎn)品同質(zhì)性高，影響用戶(hù)體驗。除了網(wǎng)絡(luò )受限和高資費仍然是阻礙用戶(hù)快速增長(cháng)的因素之外，手機網(wǎng)游產(chǎn)品在制作上，目前仍以借鑒PC游戲產(chǎn)品形式為主，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重。游戲的互動(dòng)性和體驗性不足以及產(chǎn)品續訂量較低等因素直接影響了手機網(wǎng)游的可持續發(fā)展。
奧運和3G商用 成手機網(wǎng)游大發(fā)展契機
2003～2007年為中國手機網(wǎng)游市場(chǎng)發(fā)展的導入期，當前手機網(wǎng)游正處于市場(chǎng)導入期的末端。2003年和2004年，中國手機網(wǎng)游企業(yè)大多處于產(chǎn)品研發(fā)和測試階段，基本上沒(méi)有運營(yíng)收入。受奧運和3G商用兩個(gè)契機的推動(dòng)，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )帶寬的加大以及手機智能終端普及對于手機網(wǎng)游市場(chǎng)產(chǎn)生極為有利的作用，艾瑞咨詢(xún)預計2008年手機網(wǎng)游市場(chǎng)將步入快速發(fā)展期，2011年以后將步入市場(chǎng)的成熟期。
艾瑞咨詢(xún)研究結果顯示，2005年中國手機網(wǎng)游產(chǎn)品進(jìn)入商業(yè)化運營(yíng)，手機網(wǎng)游運營(yíng)收入為2000萬(wàn)元人民幣。2006年中國手機網(wǎng)游運營(yíng)商總收入規模為3200萬(wàn)元人民幣，增長(cháng)率為60％。2007年，隨著(zhù)手機網(wǎng)游用戶(hù)數量和產(chǎn)品的大規模增加，手機網(wǎng)游市場(chǎng)運營(yíng)收入達到1．05億元人民幣。2008年仍將呈現高速增長(cháng)，預計將達到3．7億元人民幣。數據顯示，2007～2010年的年均復合增長(cháng)率將達150．0％。
中國的手機用戶(hù)基數高，商業(yè)模式日益成熟，隨著(zhù)中國3G市場(chǎng)的啟動(dòng)，手機網(wǎng)游市場(chǎng)前景值得期待。從外部因素來(lái)看，奧運經(jīng)濟和3G商用將會(huì )是推動(dòng)手機游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的兩個(gè)最重要契機。另外，近兩年中國手機游戲運營(yíng)企業(yè)在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和平臺的打造上也對整個(gè)市場(chǎng)的良性發(fā)展起到積極的推動(dòng)作用。手機網(wǎng)游市場(chǎng)競爭加劇也加速企業(yè)運營(yíng)能力提升和產(chǎn)品打造，手機游戲將從單機游戲時(shí)代邁向手機網(wǎng)游時(shí)代。艾瑞咨詢(xún)認為，2008年手機游戲市場(chǎng)將進(jìn)入二次盤(pán)整后的成長(cháng)期。
得出以上結論主要基于四個(gè)方面的原因：第一，中國移動(dòng)用戶(hù)數量大大超過(guò)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)，用戶(hù)的付費意愿比較高，年輕人將成為手機網(wǎng)游的主要用戶(hù)。第二，網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)平臺的商業(yè)化，手機網(wǎng)游市場(chǎng)快速增長(cháng)的帶動(dòng)，導致游戲開(kāi)發(fā)商對融資的需求日益強烈，手機產(chǎn)業(yè)將再次受到資本的追逐，但市場(chǎng)風(fēng)險不容忽視。第三，2008年中國手機網(wǎng)絡(luò )游戲將快速發(fā)展，更多能夠為用戶(hù)帶來(lái)完美感官體驗的手機網(wǎng)絡(luò )游戲會(huì )陸續出現。手機網(wǎng)游的市場(chǎng)地位有望超過(guò)PC游戲占居主導地位，手機的便攜性和聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)性將會(huì )被發(fā)揮到極致，為用戶(hù)帶來(lái)前所未有的體驗。最后，手機網(wǎng)游的正規發(fā)展，可以促進(jìn)移動(dòng)其它增值業(yè)務(wù)的發(fā)展，同時(shí)可以通過(guò)移動(dòng)運營(yíng)商強大的控制力來(lái)規范和管理手機網(wǎng)游市場(chǎng)，提高手機網(wǎng)游產(chǎn)品的質(zhì)量。
中國信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng)(www.cnii.com.cn)
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