2012年移動(dòng)音樂(lè )市場(chǎng)規模逾175億美元
2008/02/27
市場(chǎng)研究公司Juniper Research日前公布的最新研究報告稱(chēng)，到2012年全球移動(dòng)音樂(lè )市場(chǎng)的總價(jià)值預計將增長(cháng)至175億美元以上，這主要得益于音樂(lè )租賃服務(wù)以及完整音樂(lè )下載服務(wù)的興起。
這篇報告的作者Windsor Holden博士說(shuō)：“公平地說(shuō)，由于移動(dòng)音樂(lè )應用的普及，2007年是一個(gè)引爆點(diǎn)。在發(fā)達國家，越來(lái)越多的用戶(hù)開(kāi)始下載和訂制音樂(lè )內容，毫無(wú)疑問(wèn)，蘋(píng)果iPhone手機的發(fā)布也助推了這一應用的發(fā)展。”
Juniper公布的這篇報告還指出，手機鈴聲的現有價(jià)格不可能持續長(cháng)久，在一些發(fā)達國家，此類(lèi)服務(wù)的市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)展至巔峰。競爭性的價(jià)格以及不斷向廣告支持和/或自創(chuàng )鈴聲移植，將會(huì )導致全球手機鈴聲營(yíng)收的持續下降。
Holden說(shuō)：“現在，一些運營(yíng)商以與iTune相當的價(jià)格提供整首歌曲的下載服務(wù)，這給手機鈴聲業(yè)務(wù)帶來(lái)了很大的沖擊。此外，那些主要依賴(lài)于手機鈴聲業(yè)務(wù)來(lái)賺取利潤的公司從媒體這個(gè)角度來(lái)說(shuō)將無(wú)法在市場(chǎng)上繼續生存下去，除非它們重新考慮其產(chǎn)品的價(jià)格策略以及不斷推出各種不同的新產(chǎn)品。”
這篇報告認為，中國及遠東地區仍將是全球移動(dòng)音樂(lè )服務(wù)最大的地區市場(chǎng)，未來(lái)五年每年的營(yíng)收占全球移動(dòng)音樂(lè )整個(gè)營(yíng)收的43%份額，2007年，手機鈴聲在移動(dòng)音樂(lè )市場(chǎng)上占有62%的份額，不過(guò)，到2012年其市場(chǎng)份額將下滑至38%。
這篇報告還認為，運營(yíng)商應該仿效沃達豐的業(yè)務(wù)模式，推出類(lèi)似的基于訂制的音樂(lè )租賃服務(wù)。
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