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馬化騰：2008年騰訊主攻廣告與網(wǎng)游

楊國強 2008/01/23

　　目前騰訊收入的“四駕馬車(chē)”，包括游戲、互聯(lián)網(wǎng)增值、廣告以及SP，而網(wǎng)絡(luò )游戲和廣告作為中國互聯(lián)網(wǎng)中收入最高、最穩定的兩個(gè)模式

　　以QQ起家的騰訊現在做什么最賺錢(qián)？

　　騰訊董事長(cháng)兼CEO馬化騰向《第一財經(jīng)日報》表示，目前騰訊收入的“四駕馬車(chē)”，包括游戲、互聯(lián)網(wǎng)增值、廣告以及SP，而作為中國互聯(lián)網(wǎng)中收入最高、最穩定的兩個(gè)模式網(wǎng)絡(luò )游戲和廣告將是2008年騰訊的重點(diǎn)。

　　廣告業(yè)機會(huì )

　　自2006年以來(lái)，騰訊致力于將自身從大規模的社區網(wǎng)站向門(mén)戶(hù)網(wǎng)站方向拓展，并逐漸向高端滲透。馬化騰表示，騰訊門(mén)戶(hù)業(yè)務(wù)從娛樂(lè )開(kāi)始發(fā)力，目前已經(jīng)在財經(jīng)、科技等方面有比較好的表現，騰訊的門(mén)戶(hù)廣告也得到了很多廣告主認可。

　　根據Alexa的數據，騰訊網(wǎng)的流量已經(jīng)超過(guò)新浪，位列門(mén)戶(hù)網(wǎng)站第一，但收入仍排在新浪和搜狐之后。

　　網(wǎng)絡(luò )廣告是騰訊旗下三大板塊中增速最快的業(yè)務(wù)。騰訊2007年第三季度財報顯示，公司第三季度的網(wǎng)絡(luò )廣告收入為1930萬(wàn)美元，比上年同期增長(cháng)79.9%；而互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)收入為9560萬(wàn)美元，比上年同期增長(cháng)46.5%；移動(dòng)及電信增值服務(wù)收入為2580萬(wàn)美元，比上年同期增長(cháng)17.1%。

　　從2007年開(kāi)始，騰訊在門(mén)戶(hù)上動(dòng)作頻頻，不但更換了品牌標識，還推出了“大品牌、大回響”戰略，宣布要提升品牌影響力，要提升品牌廣告的收入。

　　騰訊的定位十分鮮明，QQ以及QQ.com的用戶(hù)群體集中在十幾歲到二十幾歲的年輕人，這群人是一群充滿(mǎn)活力的群體，他們將是未來(lái)的消費主力，因此，在騰訊上進(jìn)行品牌廣告的是一些時(shí)尚類(lèi)或消費類(lèi)的產(chǎn)品公司，這類(lèi)公司產(chǎn)品的重點(diǎn)針對對象正是這群人。

　　近兩年，Google等國外互聯(lián)網(wǎng)公司展開(kāi)了大量并購，收購流量。而馬化騰認為，國外互聯(lián)網(wǎng)廣告環(huán)境強于國內，互聯(lián)網(wǎng)公司能夠通過(guò)很多途徑將流量轉換成廣告，但國內互聯(lián)網(wǎng)公司的廣告價(jià)值遠低于流量，因此發(fā)展空間很大。

　　在馬化騰看來(lái)，網(wǎng)絡(luò )廣告的最大優(yōu)勢是收入的穩定性特別好，而且可以上規模。相比而言，增值服務(wù)因為涉及人的創(chuàng )意，特別是與具體的產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)，因而穩定性較差。長(cháng)期來(lái)看，目前收費的部分增值服務(wù)將來(lái)可能實(shí)行免費，但騰訊可以從廣告收入中獲益。

　　網(wǎng)絡(luò )游戲戰略

　　目前，游戲已發(fā)展為騰訊骨干業(yè)務(wù)，公司今年將發(fā)力推大型網(wǎng)游作品。騰訊總裁劉熾平表示，游戲業(yè)務(wù)對騰訊非常重要，目前其收入超過(guò)公司總收入的20%。

　　受制于研發(fā)能力，騰訊無(wú)法在短時(shí)間內完全由自主研發(fā)滿(mǎn)足需求，需要走代理與自主研發(fā)并行路線(xiàn)。去年底開(kāi)始，騰訊已經(jīng)開(kāi)始代理多款大型網(wǎng)游，其中包括《地下城與勇士》。去年12月13日，騰訊宣布獲該款游戲在中國的代理權，但未公布代理價(jià)格。

　　簽約《地下城與勇士》意味著(zhù)騰訊在發(fā)揮平臺優(yōu)勢的策略上邁出了重要一步，騰訊將繼續與全球大型游戲開(kāi)發(fā)商合作。

　　“2008年，騰訊也將推出幾款自主研發(fā)的網(wǎng)游產(chǎn)品，將采取代理與自主研發(fā)并舉的發(fā)展路線(xiàn)。”馬化騰表示。

第一財經(jīng)日報


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