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上海電信IPTV推廣開(kāi)打免費牌

2007/12/27

　　日前，家住上海浦東的楊小姐接到中國電信促銷(xiāo)電話(huà)，只要是“我的e家”套餐用戶(hù)就可以免費安裝和使用一定時(shí)間的IPTV。這對此前因為覺(jué)得資費太高而沒(méi)有安裝“IPTV”的楊小姐來(lái)說(shuō)無(wú)疑具有巨大的吸引力。

　　不過(guò)細心的楊小姐發(fā)現，促銷(xiāo)電話(huà)并非中國電信的客服電話(huà)“10000”號，經(jīng)過(guò)向上海電信查詢(xún)，楊小姐得知，此促銷(xiāo)活動(dòng)確實(shí)是上海電信的優(yōu)惠業(yè)務(wù)之一，不過(guò)目前僅在部分區域推廣，尚未全面展開(kāi)。

　　來(lái)自上海電信的最新數據顯示，上海電信的IPTV用戶(hù)目前已經(jīng)突破22萬(wàn)，上海仍然是中國內地正式商用IPTV用戶(hù)規模最大和發(fā)展速度最快的城市。

　　IPTV推廣力度不斷加大

　　自從2006年9月，上海電信聯(lián)合上海文廣在上海正式推出商用IPTV業(yè)務(wù)以來(lái)，上海一直是中國內地IPTV用戶(hù)發(fā)展最為迅速、用戶(hù)數也最多的一個(gè)城市。

　　不過(guò)在IPTV正式商用之初，用戶(hù)需要交納一定的安裝和調試費用，這筆費用根據用戶(hù)是否已經(jīng)安裝電信寬帶和用戶(hù)的付費方式來(lái)區分，從160元～410元不等，此外，用戶(hù)還需要交納60～100元的月使用費。

　　2006年春節期間，上海電信啟動(dòng)了IPTV月使用費僅為30元的優(yōu)惠活動(dòng)，到2007年2月，上海的IPTV用戶(hù)已經(jīng)順利超過(guò)10萬(wàn)大關(guān)，而在2005年底，這一數字僅為6萬(wàn)左右。

　　因此，上海電信采用“免費”的方式推廣，也將對IPTV用戶(hù)的迅速增長(cháng)帶來(lái)顯著(zhù)效應。

　　記者了解到，在推廣IPTV的過(guò)程中，上海電信采取了IPTV跟“我的e家”捆綁營(yíng)銷(xiāo)的模式。

　　“我的e家”是中國電信在推出了“商務(wù)領(lǐng)航”和“號碼百事通”兩個(gè)行業(yè)品牌之后，針對個(gè)人、家庭用戶(hù)推出的新業(yè)務(wù)品牌。上海電信在2007年1月正式推出，其中“e8”套餐實(shí)現了寬帶和固話(huà)業(yè)務(wù)的捆綁，用戶(hù)可以享受到1M寬帶、部分市話(huà)費以及互聯(lián)星空、IPTV等寬帶增值業(yè)務(wù)。

　　以上海電信目前擁有的300萬(wàn)寬帶用戶(hù)計算，如果全都推廣免費的IPTV業(yè)務(wù)，那么，IPTV用戶(hù)數有望在短時(shí)間內迅速攀升。

　　不過(guò)，記者從上海電信10000客服處獲悉，目前上海電信的用戶(hù)在使用了“我的e家”套餐之后，再開(kāi)通IPTV的價(jià)格仍然是30元/月。

　　業(yè)內人士認為，這意味著(zhù)上海電信主要注重的是培養用戶(hù)習慣，以IPTV等增值業(yè)務(wù)內容吸引更多寬帶用戶(hù)，從而促進(jìn)寬帶業(yè)務(wù)以及互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)的發(fā)展。

　　中國電信加速轉型

　　就中國電信而言，大力推廣包括IPTV在內的電信增值業(yè)務(wù)，也有助于電信轉型的提速以及電信收入的提高，特別是在移動(dòng)對固話(huà)的沖擊替代作用更加明顯的大背景下。

　　中國電信董事長(cháng)王曉初在中國電信2008年集團工作會(huì )議中指出，今后幾年是中國電信轉型的攻堅階段和發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，應該力推企業(yè)轉型向更大范圍、更廣領(lǐng)域、更高層次發(fā)展。

　　特別是“實(shí)施品牌經(jīng)營(yíng)，加快互聯(lián)網(wǎng)與增值業(yè)務(wù)發(fā)展，做大互聯(lián)網(wǎng)媒體價(jià)值”是2008年中國電信工作的首要重點(diǎn)。

　　根據中國電信公布的2007上半年財報，中國電信認為，以非語(yǔ)音業(yè)務(wù)為新收入支柱的戰略轉型已經(jīng)初步取得成效，其中，“商務(wù)領(lǐng)航”和“我的e家”兩大客戶(hù)品牌已經(jīng)成為公司的新收入來(lái)源。而上半年，非語(yǔ)音業(yè)務(wù)收入迅速增長(cháng)至299.61億元，同比大增26.9%，并帶動(dòng)整體收入上升7.5個(gè)百分點(diǎn)。

　　中國電信互聯(lián)網(wǎng)宇增值業(yè)務(wù)事業(yè)部張宇峰在25日舉行的“2007年度中國通信學(xué)會(huì )科學(xué)技術(shù)獎頒獎大會(huì )”上據透露，中國電信的IPTV用戶(hù)已達40萬(wàn)戶(hù)，目前主要集中在上海、福建等地。

　　根據信產(chǎn)部的統計數字，2007年前11個(gè)月，固定電話(huà)用戶(hù)連續4個(gè)月減少。11月新增電話(huà)用戶(hù)655.6萬(wàn)戶(hù)，其中固定電話(huà)用戶(hù)減少137.6萬(wàn)戶(hù)，移動(dòng)電話(huà)用戶(hù)新增793.2萬(wàn)戶(hù)。

　　相比之下，寬帶及增值業(yè)務(wù)的發(fā)展可以給中國電信帶來(lái)用戶(hù)和收入的雙重增長(cháng)。今年上半年，中國電信寬帶用戶(hù)凈增387萬(wàn)戶(hù)，達到了3219萬(wàn)戶(hù)，互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)收入增長(cháng)54.2%。

　　王曉初指出，在總結3年轉型實(shí)踐經(jīng)驗的基礎上，中國電信在2008年對轉型的階段性目標任務(wù)作出新的調整，提出了更高的要求，力推企業(yè)轉型向更大范圍、更廣領(lǐng)域、更高層次發(fā)展。

第一財經(jīng)日報


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