手機廣告市場(chǎng)急劇增長(cháng) Google等網(wǎng)絡(luò )巨頭紛涉足
2007/09/12
據市場(chǎng)調研廠(chǎng)商The Kelsey Group稱(chēng)，未來(lái)數年內美國在手機搜索和顯示廣告上的支出將急劇增長(cháng)，使手機成為這類(lèi)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的一種可行載體。
The Kelsey Group分析師布斯表示，今年手機廣告支出將增長(cháng)到3320萬(wàn)美元，到2012年前年均復合增長(cháng)率將達到112%，2012年的手機廣告支出將達到14億美元。
這意味著(zhù)Google、微軟、雅虎等網(wǎng)絡(luò )廣告巨頭和各大手機運營(yíng)商將在這一尚未開(kāi)墾的處女地上廝殺。布斯說(shuō)，從現在到2012年，這一市場(chǎng)上的機遇非常大。
他表示，隨著(zhù)市場(chǎng)規模擴大，互聯(lián)網(wǎng)巨頭和手機運營(yíng)商將不斷吸取經(jīng)驗和教訓，學(xué)會(huì )如何相互競爭和合作，如何贏(yíng)得廣告客戶(hù)，如何更好地為手機用戶(hù)提供服務(wù)。
布斯表示，支出的增長(cháng)是伴隨著(zhù)技術(shù)進(jìn)步而出現的，例如手機寬帶服務(wù)的日益普及、GPS的普及、設備軟伯和硬件可用性的提高。
盡管過(guò)去的預測有些過(guò)于樂(lè )觀(guān)了，但手機是下一個(gè)大的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)和廣告市場(chǎng)這一點(diǎn)并非什么秘密。Kelsey Group預測，在2012年前，美國手機互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的年均復合增長(cháng)率將達到20%，屆時(shí)，將有9200萬(wàn)人通過(guò)手機訪(fǎng)問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)。
此前沒(méi)有成為現實(shí)的預期并沒(méi)有阻止Google、雅虎、微軟等互聯(lián)網(wǎng)巨頭推出電子郵件、即時(shí)通訊、照片管理、搜索引擎等服務(wù)的手機版本的熱情。例如，雅虎已經(jīng)推出了一款名為Yahoo Go for Mobile 2.0的手機軟件和服務(wù)包。
Google也發(fā)布了數款服務(wù)的手機版，其中包括Gmail、Maps、YouTube、Picasa、Blogger、搜索引擎；微軟的手機產(chǎn)品包括Windows Live Hotmail、Spaces、Messenger、搜索服務(wù)。
除了推出手機版服務(wù)外，Google還表示出對競拍無(wú)線(xiàn)信道的興趣。盡管有傳言稱(chēng)Google在開(kāi)發(fā)手機，但Google還沒(méi)有正式披露相關(guān)計劃。
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