Google直接進(jìn)4G 巧妙避開(kāi)運營(yíng)商競爭
2007/09/04
Google正在為大興進(jìn)軍美國手機市場(chǎng)奠定基礎，它的戰略巧妙地解決了與各大手機運營(yíng)商合作與競爭的問(wèn)題。
上周，Google與一家手機運營(yíng)商簽署了迄今為止最重要的手機協(xié)議。Sprint Nextel將在其新的4G WiMax網(wǎng)絡(luò )中整合Google的手機服務(wù)。
但是，Google最近宣布將參與美國聯(lián)邦通信委員會(huì )對700MHz信道的拍賣(mài)，這可能使它與手機運營(yíng)商處于尖銳對立狀態(tài)。Google還在繼續其在舊金山、芒廷維尤建設免費城市Wi-Fi網(wǎng)絡(luò )的計劃。
Google最近的行為使得許多觀(guān)察人士紛紛猜測其最終的計劃。Google會(huì )利用從拍賣(mài)中獲得的信道建設自己的無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )嗎?它會(huì )簽署更多的與Sprint Nextel所簽訂協(xié)議相似的協(xié)議嗎?它會(huì )推出自己的手機產(chǎn)品，挑戰蘋(píng)果的iPhone，或者摩托羅拉、諾基亞等廠(chǎng)商的產(chǎn)品嗎?
Search Engine Land的編輯丹尼表示，參與信道拍賣(mài)、與Sprint Nextel簽訂協(xié)議、建設城市Wi-Fi網(wǎng)絡(luò )項目，都是對Google現有業(yè)務(wù)的擴充，能夠為YouTube等應用提供更多的帶寬。他說(shuō)，Google擔心運營(yíng)商會(huì )只讓用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)它們自己的服務(wù)，如果Google不能推出自己的服務(wù)，就無(wú)法獲得收入。因此，如果Google能夠改變規則，或擁有自己的帶寬，它就能夠直接與消費者建立聯(lián)系。現在，Google擁有Web上的帶寬黑洞之一YouTube，它需要大量的帶寬。
Google表示，無(wú)論是與運營(yíng)商合作還是競爭，其計劃的目的都是提供互聯(lián)網(wǎng)連接。Google特別計劃負責人克里斯說(shuō)，手機是最快和最廉價(jià)的“接觸”大量用戶(hù)的方式，全球有數十億人無(wú)法訪(fǎng)問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)，我們認為手機是使他們能夠訪(fǎng)問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)的最大機會(huì )。
但Google一直沒(méi)有披露提供手機連接的具體計劃。現在，Google的策略似乎是與電信公司合作和建設自己的網(wǎng)絡(luò )之間，因此在國會(huì )山反對電信運營(yíng)商的同時(shí)，Google還在與它們簽訂合作協(xié)議。
傳統上，美國手機運營(yíng)商對Google的態(tài)度可以用“戰戰兢兢”來(lái)形容，它們搞不清楚Google到底是友是敵。Verizon Wireless和AT&T等電信公司不愿意直接將Google的手機服務(wù)直接添加到它們的服務(wù)菜單上。
Google與中國移動(dòng)、沃達豐等亞洲和歐洲的手機運營(yíng)商結成了合作伙伴關(guān)系，但Google Mobile的產(chǎn)品經(jīng)理蘇密特承認，在接納Google作為合作伙伴方面，美國手機運營(yíng)商一直在猶豫。他相信，美國手機運營(yíng)商很快會(huì )改變自己的態(tài)度。他說(shuō)，我們希望與全球合作伙伴合作，整合為手機用戶(hù)提供了巨大價(jià)值的服務(wù)。
自2006年11月份以來(lái)，Google已經(jīng)與Sprint達成合作伙伴關(guān)系，在Sprint的菜單中整合手機版Gmail等Google的一些手機應用。Google還與Helio、Leap Wireless、Kajeet等其它美國手機運營(yíng)商達成了類(lèi)似的交易。
但是，與Sprint的最新交易使它們之間的關(guān)系更進(jìn)了一步，在手機服務(wù)中整合了更多的Google技術(shù)，并為與運營(yíng)商的未來(lái)交易提供了可能的藍圖。例如，Sprint計劃將其位置技術(shù)與Google的搜索工具、電子郵件、聊天服務(wù)進(jìn)行整合，向用戶(hù)提供位置通知服務(wù)。這意味著(zhù)用戶(hù)能夠利用Google搜索一家本地咖啡館，而無(wú)須輸入地區代碼。當利用Google Talk舉行會(huì )議時(shí)，用戶(hù)可以向朋友通報其行蹤。
但是，Google無(wú)線(xiàn)戰略中的最大賭注無(wú)疑是明年1月份的700MHz信道拍賣(mài)計劃。由于傳輸距離較遠和能夠穿透墻壁，700MHz信道被認為是最后一個(gè)黃金信道，包括手機運營(yíng)商、公共安全公司、Google在內的許多公司都將它看作是擴展手機寬帶服務(wù)的極好機遇。
Sterling Market Intelligence的負責人格雷格說(shuō)，他不清楚無(wú)線(xiàn)信道拍賣(mài)對于Google產(chǎn)品的意義，但是，Google同時(shí)實(shí)施這些計劃反映了這樣一種認識：手機是它必須積極追逐的一個(gè)戰略領(lǐng)域。他表示，Google的官員曾經(jīng)強烈向他暗示，Google無(wú)意成為一家互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)提供商或虛擬手機網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商，它希望與合作伙伴或潛在的合作伙伴進(jìn)行合作，而不是與它們進(jìn)行競爭。格雷格說(shuō)，Google的最終目標是改進(jìn)用戶(hù)的體驗。
一些博客報道稱(chēng)，Google對改進(jìn)用戶(hù)體驗非常有興趣，它可能開(kāi)發(fā)自己的手機。Google沒(méi)有表明它是否會(huì )進(jìn)入手機市場(chǎng)，但克里斯在最近接受采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，Google感到手機市場(chǎng)上存在激烈的競爭。
分析人士表示，Google可能會(huì )繼續與手機廠(chǎng)商達成協(xié)議。它已經(jīng)公布了與三星、LG、Palm、摩托羅拉的合作伙伴關(guān)系。Google的一些應用還被整合在了Blackberries和Windows Mobile手機上。丹尼表示，他認為Google開(kāi)發(fā)自己手機的報道是失實(shí)的。他說(shuō)，Google沒(méi)有制造手機的經(jīng)驗。它已經(jīng)與許多手機廠(chǎng)商成為了合作伙伴，自己開(kāi)發(fā)手機會(huì )威脅到這些合作伙伴關(guān)系。
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