傳中移動擴大二次確認范圍 SP主要財路將全被斷

2007/06/28

　　點播業(yè)務上也實施“二次確認”，將對SP聯(lián)盟收入造成毀滅性打擊，至此，SP目前的三條主要財路都將被全部打斷。

　　一年前的這個時候，中國移動對包月類增值業(yè)務實行“二次確認”，新政策令SP全行業(yè)收入銳減；現(xiàn)在，中國移動可能把“二次確認”的范圍擴大到單次點播類增值業(yè)務上，并可能在7月1日起正式實施。分析人士指，點播業(yè)務上也實施“二次確認”，將對SP聯(lián)盟收入造成毀滅性打擊，至此，SP目前的三條主要財路都將被全部打斷。

　　SP業(yè)內(nèi)人士向網(wǎng)易科技透露，點播類業(yè)務實行“二次確認”的說法已經(jīng)傳了一段時間，最新的版本是圖鈴類點播業(yè)務、WAP點播業(yè)務都要實行二次確認，前者類似已經(jīng)實行的包月類業(yè)務“二次確認”一樣，通過短信回復確認，后者的定制關系也得需要用戶回復短信來確認。

　　其實，在中國移動今年4月發(fā)布的《移動夢網(wǎng)SP合作管理辦法V3.0》中，已經(jīng)讓業(yè)內(nèi)人士看出了點播類業(yè)務上“二次確認”的苗頭，《管理辦法》中新增了對點播類業(yè)務的詳細定制規(guī)范，規(guī)定“在用戶點播后由移動公司向客戶下發(fā)資費提醒提示信息，或者在用戶點播前向客戶下發(fā)確認信息，用戶回復后下發(fā)點播信息，確認信息包括業(yè)務的提供商、業(yè)務名稱、信息費等”。在這里“用戶回復”被升格成為一定要執(zhí)行的的“規(guī)范”。

　　盡管“規(guī)范”已經(jīng)制定了，但中國移動真正實施的時間卻遲遲沒有定下來。SP業(yè)內(nèi)人士向網(wǎng)易科技透露，按照原計劃這項新規(guī)則將在7月1日開始實施的，現(xiàn)在又有傳言說要推遲到8月1日，而新政也會最先在廣東施行。顯然中國移動對于點播類業(yè)務上實施“二次確認”還不能鐵下心來，其中最大的原因是“二次確認”對SP收入造成巨大的破壞。有數(shù)據(jù)顯示，去年7月實施的包月類業(yè)務“二次確認”，令SP新增用戶和新增信息費收入平均下降70%～80%左右，總收入下降約20%。同時也令TOM、騰訊、掌上靈通等大型SP收入銳減，就連中國移動自己大力推行的無線音樂業(yè)務也在去年出現(xiàn)了下滑。因此，也有SP業(yè)內(nèi)人士認為，中國移動不會在全部SP中推行點播類業(yè)務“二次確認”，而只會選擇在哪些信用積分較低，有較多犯錯記錄的SP身上執(zhí)行。

　　對于點播類業(yè)務“二次確認”對SP行業(yè)的破壞性，魅媒科技總裁丁志鋒認為，“這對SP的聯(lián)盟業(yè)務打擊比較大，圖鈴代收等業(yè)務將迎來考驗”。他透露，現(xiàn)在SP能夠上收入的業(yè)務就是以SP聯(lián)盟為主，“二次確認”必然會造成聯(lián)盟渠道用戶來源的下降。而從目前SP主要收入的三個途徑來看，“群發(fā)渠道”因為上來資費提示頁面，用戶轉(zhuǎn)化率下降了許多；“內(nèi)置渠道”因為中國移動剛剛處罰了幾家大型SP，不允許SP私自找手機終端內(nèi)置業(yè)務；“聯(lián)盟渠道”也受到按條點播類業(yè)務可能要“二次確認”的影響，也就是說，目前SP的三條主要財路可能將全部斷絕。

　　丁志鋒也進一步認為，收入來源的轉(zhuǎn)變，也必然迫使單純的SP轉(zhuǎn)型，向CP的方向作轉(zhuǎn)變，以通過自己手上握有的內(nèi)容資源和客戶資源與中國移動展開更深層次的業(yè)務合作，這才是SP的出路。

網(wǎng)易科技

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