傳中移動(dòng)擴大二次確認范圍 SP主要財路將全被斷
2007/06/28
點(diǎn)播業(yè)務(wù)上也實(shí)施“二次確認”，將對SP聯(lián)盟收入造成毀滅性打擊，至此，SP目前的三條主要財路都將被全部打斷。
一年前的這個(gè)時(shí)候，中國移動(dòng)對包月類(lèi)增值業(yè)務(wù)實(shí)行“二次確認”，新政策令SP全行業(yè)收入銳減；現在，中國移動(dòng)可能把“二次確認”的范圍擴大到單次點(diǎn)播類(lèi)增值業(yè)務(wù)上，并可能在7月1日起正式實(shí)施。分析人士指，點(diǎn)播業(yè)務(wù)上也實(shí)施“二次確認”，將對SP聯(lián)盟收入造成毀滅性打擊，至此，SP目前的三條主要財路都將被全部打斷。
SP業(yè)內人士向網(wǎng)易科技透露，點(diǎn)播類(lèi)業(yè)務(wù)實(shí)行“二次確認”的說(shuō)法已經(jīng)傳了一段時(shí)間，最新的版本是圖鈴類(lèi)點(diǎn)播業(yè)務(wù)、WAP點(diǎn)播業(yè)務(wù)都要實(shí)行二次確認，前者類(lèi)似已經(jīng)實(shí)行的包月類(lèi)業(yè)務(wù)“二次確認”一樣，通過(guò)短信回復確認，后者的定制關(guān)系也得需要用戶(hù)回復短信來(lái)確認。
其實(shí)，在中國移動(dòng)今年4月發(fā)布的《移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)SP合作管理辦法V3.0》中，已經(jīng)讓業(yè)內人士看出了點(diǎn)播類(lèi)業(yè)務(wù)上“二次確認”的苗頭，《管理辦法》中新增了對點(diǎn)播類(lèi)業(yè)務(wù)的詳細定制規范，規定“在用戶(hù)點(diǎn)播后由移動(dòng)公司向客戶(hù)下發(fā)資費提醒提示信息，或者在用戶(hù)點(diǎn)播前向客戶(hù)下發(fā)確認信息，用戶(hù)回復后下發(fā)點(diǎn)播信息，確認信息包括業(yè)務(wù)的提供商、業(yè)務(wù)名稱(chēng)、信息費等”。在這里“用戶(hù)回復”被升格成為一定要執行的的“規范”。
盡管“規范”已經(jīng)制定了，但中國移動(dòng)真正實(shí)施的時(shí)間卻遲遲沒(méi)有定下來(lái)。SP業(yè)內人士向網(wǎng)易科技透露，按照原計劃這項新規則將在7月1日開(kāi)始實(shí)施的，現在又有傳言說(shuō)要推遲到8月1日，而新政也會(huì )最先在廣東施行。顯然中國移動(dòng)對于點(diǎn)播類(lèi)業(yè)務(wù)上實(shí)施“二次確認”還不能鐵下心來(lái)，其中最大的原因是“二次確認”對SP收入造成巨大的破壞。有數據顯示，去年7月實(shí)施的包月類(lèi)業(yè)務(wù)“二次確認”，令SP新增用戶(hù)和新增信息費收入平均下降70%～80%左右，總收入下降約20%。同時(shí)也令TOM、騰訊、掌上靈通等大型SP收入銳減，就連中國移動(dòng)自己大力推行的無(wú)線(xiàn)音樂(lè )業(yè)務(wù)也在去年出現了下滑。因此，也有SP業(yè)內人士認為，中國移動(dòng)不會(huì )在全部SP中推行點(diǎn)播類(lèi)業(yè)務(wù)“二次確認”，而只會(huì )選擇在哪些信用積分較低，有較多犯錯記錄的SP身上執行。
對于點(diǎn)播類(lèi)業(yè)務(wù)“二次確認”對SP行業(yè)的破壞性，魅媒科技總裁丁志鋒認為，“這對SP的聯(lián)盟業(yè)務(wù)打擊比較大，圖鈴代收等業(yè)務(wù)將迎來(lái)考驗”。他透露，現在SP能夠上收入的業(yè)務(wù)就是以SP聯(lián)盟為主，“二次確認”必然會(huì )造成聯(lián)盟渠道用戶(hù)來(lái)源的下降。而從目前SP主要收入的三個(gè)途徑來(lái)看，“群發(fā)渠道”因為上來(lái)資費提示頁(yè)面，用戶(hù)轉化率下降了許多；“內置渠道”因為中國移動(dòng)剛剛處罰了幾家大型SP，不允許SP私自找手機終端內置業(yè)務(wù)；“聯(lián)盟渠道”也受到按條點(diǎn)播類(lèi)業(yè)務(wù)可能要“二次確認”的影響，也就是說(shuō)，目前SP的三條主要財路可能將全部斷絕。
丁志鋒也進(jìn)一步認為，收入來(lái)源的轉變，也必然迫使單純的SP轉型，向CP的方向作轉變，以通過(guò)自己手上握有的內容資源和客戶(hù)資源與中國移動(dòng)展開(kāi)更深層次的業(yè)務(wù)合作，這才是SP的出路。
網(wǎng)易科技
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