手機炒股熱翻天 運營(yíng)商3G業(yè)務(wù)笑開(kāi)懷
2007/06/01
中國移動(dòng)的“移動(dòng)證券”業(yè)務(wù)新推廣開(kāi)始后，在廣東一天之內開(kāi)通的客戶(hù)數就超過(guò)1萬(wàn)人，刷新了廣東移動(dòng)新業(yè)務(wù)啟用的紀錄。手機炒股正成為電話(huà)委托、網(wǎng)上交易之外的第三種非現場(chǎng)交易方式。而且，證券用戶(hù)的黏度幾乎是所有手機增值業(yè)務(wù)中黏度最高的
隨著(zhù)語(yǔ)音通話(huà)資費和收入占比的不斷下跌，移動(dòng)運營(yíng)商們需要數據業(yè)務(wù)的更快成長(cháng)，才能確保業(yè)績(jì)表現。
在3G發(fā)牌還撲朔迷離的情況下，中國移動(dòng)和中國聯(lián)通只能“順勢而為”，追逐應用熱點(diǎn)，為以后3G帶來(lái)的高速數據引用做好鋪墊。
移動(dòng)證券流量暴漲
隨著(zhù)中國股市漸熱，移動(dòng)運營(yíng)商自然想到了向股民要流量。在基于尋呼機基礎上的股票機基本被淘汰殆盡后，手機幾乎成為了移動(dòng)炒股的唯一選擇。
在此次股市熱潮中，上海聯(lián)通申辦手機炒股業(yè)務(wù)的人每天都超過(guò)2000名。北京聯(lián)通在過(guò)去的一個(gè)月時(shí)間里，用手機查詢(xún)股票行情的用戶(hù)增長(cháng)了50倍。
中國聯(lián)通其“掌上股市”首月用戶(hù)增長(cháng)量達100％，用戶(hù)使用流量增長(cháng)也近100％，而此前月新增量不過(guò)幾個(gè)百分點(diǎn)。
中國移動(dòng)的“移動(dòng)證券”業(yè)務(wù)新推廣開(kāi)始后，在廣東一天之內開(kāi)通的客戶(hù)數就超過(guò)1萬(wàn)人，刷新了廣東移動(dòng)新業(yè)務(wù)啟用的紀錄。
中國聯(lián)通副總裁楊小偉對《第一財經(jīng)日報》表示，聯(lián)通前期進(jìn)行的市場(chǎng)調查表明，超過(guò)80%的股民認可并希望使用手機炒股。
聯(lián)通于4月升級“掌上股市”業(yè)務(wù)，聯(lián)通基于CDMA 1X的2.75G網(wǎng)絡(luò )，聯(lián)合幾十家券商、軟件供應商和手機終端廠(chǎng)商，提供專(zhuān)業(yè)的移動(dòng)證券平臺，圖形顯示一如電腦，隨時(shí)可以交易。
事實(shí)上，中國聯(lián)通早在2002年就開(kāi)始打造掌上股市業(yè)務(wù)，現在已經(jīng)有短信、WAP和BREW三個(gè)平臺的產(chǎn)品，每天用戶(hù)幾十萬(wàn)戶(hù)。資費包括信息費和軟件下載費，8~25元不等；默認按0.02元/KB計收流量費，但長(cháng)時(shí)間使用會(huì )產(chǎn)生較高的費用，用戶(hù)需要使用如每月30元200M的流量套餐等。
為了對抗聯(lián)通的攻勢，中國移動(dòng)用戶(hù)也在大力推廣用戶(hù)使用“移動(dòng)證券”業(yè)務(wù)，最近中移動(dòng)投資百億元將GPRS升級到2.75G的EDGE網(wǎng)絡(luò )，目前在沿海一帶省市均有部署，目的就是為了給如移動(dòng)證券之類(lèi)的數據業(yè)務(wù)提供網(wǎng)絡(luò )支持。
使用中國移動(dòng)的業(yè)務(wù)，用戶(hù)可以先下載安裝程序，資費方面，炒股軟件信息費為30元/月，在線(xiàn)交易為6元/月，此外數據流量費另計。GPRS流量費各地方移動(dòng)公司和不同型號的套餐都不相同，使用最多的為每月20元50M套餐。
另外，用戶(hù)可以利用WAP（無(wú)線(xiàn)上網(wǎng)協(xié)議）炒股。使用第三方WAP專(zhuān)業(yè)股票網(wǎng)站，流量費由與證券公司合作的移動(dòng)運營(yíng)商收取，中國移動(dòng)的標準資費高于聯(lián)通，為0.03元/KB。
黏度最高的增值業(yè)務(wù)
楊小偉認為，手機炒股正成為電話(huà)委托、網(wǎng)上交易之外的第三種非現場(chǎng)交易方式。而且，證券用戶(hù)的黏度幾乎是所有手機增值業(yè)務(wù)中黏度最高的，屬于高端用戶(hù)，反復使用產(chǎn)生的流量驚人。
國泰君安網(wǎng)絡(luò )經(jīng)紀相關(guān)負責人表示，如果瀏覽一個(gè)圖形頁(yè)面（如K線(xiàn)圖）約為7KB流量，而瀏覽一個(gè)700字左右的文字頁(yè)面(如資訊信息)約產(chǎn)生6KB流量，以每天在線(xiàn)查看行情4小時(shí)計算，每月約會(huì )產(chǎn)生50MB~60MB的流量，股民選擇移動(dòng)公司的GPRS 20元包月業(yè)務(wù)，或聯(lián)通公司的CDMA 30元包月業(yè)務(wù)，基本都能滿(mǎn)足每月流量。
如果不選擇上網(wǎng)包月套餐，每KB流量的費用是0.03元，一個(gè)月下來(lái)手機費將會(huì )十分高昂。
目前，滬深兩地A股開(kāi)戶(hù)數已經(jīng)突破1億，聯(lián)通C網(wǎng)用戶(hù)也已經(jīng)接近4000萬(wàn)，潛在用戶(hù)市場(chǎng)巨大。為了挖掘1億多G網(wǎng)用戶(hù)的數據應用市場(chǎng)，聯(lián)通已經(jīng)將GSM網(wǎng)升級到GPRS，以便開(kāi)展業(yè)務(wù)。
在大力發(fā)展如移動(dòng)證券這樣高黏度業(yè)務(wù)的同時(shí)，中國移動(dòng)和聯(lián)通已經(jīng)對此前推廣期的每月20元無(wú)限制WAP流量的說(shuō)“不”，未來(lái)將逐漸過(guò)渡到按流量收費，以提高其數據收入。
另外，運營(yíng)商也在通過(guò)各種合作推進(jìn)手機炒股。楊小偉表示，近期中國聯(lián)通將與新浪、搜狐、騰訊等國內主流互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶(hù)開(kāi)展合作，為“掌上股市”注入互聯(lián)網(wǎng)資源；同時(shí)，將進(jìn)一步加強與券商、終端廠(chǎng)商等各方的合作，共同推動(dòng)“掌上股市”業(yè)務(wù)的發(fā)展。除了宇龍以外，中國聯(lián)通還與三星、LG、摩托羅拉、諾基亞、華為、中興等手機廠(chǎng)商合作定制新的“掌上股市”業(yè)務(wù)手機。
中國聯(lián)通相關(guān)負責人認為，移動(dòng)證券業(yè)務(wù)的黏度大，如果用戶(hù)一旦啟用，延續使用率會(huì )很高，未來(lái)這是一項重要的3G增值業(yè)務(wù)。
第一財經(jīng)日報
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