中移動(dòng)“屠龍”術(shù)一刀封喉 免費WAP禍福莫名
2007/03/12
“一統江湖，千秋萬(wàn)載”，金庸武俠小說(shuō)《笑傲江湖》中的一幕，在現實(shí)生活中得到了重演。明眼人不難看出，中移動(dòng)就是修煉武林秘笈《葵花寶典》的“東方不敗”。
近日，關(guān)于中移動(dòng)正準備實(shí)行新政策，對免費WAP進(jìn)行治理的消息紛至沓來(lái)。一時(shí)間，WAP人心惶惶——跟中移動(dòng)合作，不但要遭致嚴格管制，利潤可能也會(huì )受到影響；而不與中移動(dòng)合作，將被執行按流量計費，價(jià)格相當于包月（每月15~20元）的10倍，如此一來(lái)估計用戶(hù)流失率在80%以上。在盈利模式尚不明朗的情況下，這一招對免費WAP是致命的，特別是對一些小公司而言。受此影響，不少公司紛紛開(kāi)始謀求轉型。
中移動(dòng)追求利潤最大化無(wú)可厚非，但若想靠壟斷把控整個(gè)WAP產(chǎn)業(yè)，則無(wú)法以理服人，即使要治理WAP，也應由國家相關(guān)職能部門(mén)出面，中移動(dòng)以運營(yíng)商的身份強制干預，其做法本身就值得商榷。
誰(shuí)也無(wú)法號令天下，哪里有壓迫，哪里就有反抗。存在即合理，免費WAP深受消費者喜歡，將是未來(lái)的趨勢。
中移動(dòng)痛下殺手
近來(lái)，中移動(dòng)實(shí)行新政的消息炒得沸沸揚揚，大有WAP末日來(lái)臨的味道。
若新政策得以施行，對WAP而言，無(wú)疑是一次毀滅性的打擊。一行內人士告訴《IT時(shí)代周刊》，目前中移動(dòng)正在“招安”，不愿與移動(dòng)合作，去路將被封死。聞?dòng)崳呀?jīng)有不少WAP作好另手準備——醞釀轉型。
中移動(dòng)之所以對WAP格外看重，是有其原因的——在歐美一些發(fā)達國家，PC用戶(hù)遠遠高于手機用戶(hù)，而中國則恰好相反。目前，中國手機用戶(hù)已經(jīng)超過(guò)4.6億，規模居世界之首，PC用戶(hù)僅及它的零頭。如此一塊肥肉，中移動(dòng)垂涎已久。
但免費WAP勢必會(huì )從移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)手中奪走更多的流量，長(cháng)此以往，移動(dòng)運營(yíng)商或許會(huì )淪為一個(gè)“通道”。這也正是免費WAP網(wǎng)站接連遭遇移動(dòng)高壓監管的根本原因。
據統計，我國已有WAP網(wǎng)站上萬(wàn)家，截至去年年底，WAP注冊用戶(hù)已有3000多萬(wàn)，市場(chǎng)規模近60億元。
從去年7月開(kāi)始，中移動(dòng)內部醞釀實(shí)施流量差異化計劃便在坊間盛傳：中移動(dòng)將改造WAP網(wǎng)關(guān)，一旦改造完成，手機使用cmWAP接入點(diǎn)上網(wǎng)將首先進(jìn)入移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)的跳轉頁(yè)面、繼續實(shí)行包月收費；如果要訪(fǎng)問(wèn)移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)外的免費WAP網(wǎng)站，則要通過(guò)cmnet接入。而cmnet服務(wù)采用的是流量計費。
目前，中移動(dòng)下屬一些分公司的網(wǎng)關(guān)改造已經(jīng)完畢，預計下半年將完成全部改造。
據透露，WAP被移動(dòng)封鎖的省份已達10個(gè)，江西、安徽、江蘇局部、湖南局部、廣西局部、湖北局部等。在這些地方中，用戶(hù)一旦在當地移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )登陸WAP，再次上線(xiàn)就會(huì )看到移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)的跳轉頁(yè)面；而若選擇進(jìn)入獨立WAP則自動(dòng)開(kāi)始計算流量費用。
這個(gè)事件影響重大，據估計，一旦經(jīng)由移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)的頁(yè)面跳轉，80%以上的用戶(hù)都將因此而分流。對于那些可能被采取流量方式計費的WAP網(wǎng)站而言，此舉是毀滅性的打擊。
消費者已經(jīng)習慣了免費WAP，用戶(hù)只需每月繳納15~20元的流量費，便可無(wú)限制地瀏覽網(wǎng)頁(yè)。數據表明，免費WAP網(wǎng)站的訪(fǎng)問(wèn)量一度超過(guò)移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)。在調查中，有35%的人表示只上免費WAP網(wǎng)站，而盡量尋找免費服務(wù)內容的用戶(hù)則超過(guò)半數。
一旦中移動(dòng)“新規”正式施行，被納入移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)體系的網(wǎng)站將接受更為嚴格的管束，甚至是利潤分配；沒(méi)被“招安”的WAP網(wǎng)站則更將面臨災難性的命運——按流量計費的價(jià)格和包月相比，相差數10倍，一旦推出，基本上等于封堵了這些WAP網(wǎng)站的生路，用戶(hù)流失率也至少在80%以上。
有人指出，今天的一幕有點(diǎn)像《水滸傳》的“招安”。若接受“招安”，將被套上緊箍咒，走進(jìn)中移動(dòng)事先設計好的圈套中；不接受則將遭到“圍剿”——沒(méi)有去處，沒(méi)有退路。
不過(guò)，中移動(dòng)內部現在又有了新的說(shuō)法，并不是訪(fǎng)問(wèn)所有免費WAP網(wǎng)站時(shí)都會(huì )被管制，移動(dòng)到時(shí)候會(huì )列出一個(gè)“白名單”，與自己合作關(guān)系好的免費WAP網(wǎng)站將被列入這個(gè)名單并加以保護。問(wèn)題的關(guān)鍵在于，如何對“白名單”的WAP作出界定，會(huì )不會(huì )存在意氣用事、金錢(qián)交易？
更何況這種做法本身就值得商榷，誰(shuí)賦予了中移動(dòng)這個(gè)權利，按理說(shuō)也要由信產(chǎn)部牽頭才行。
扼住WAP的咽喉
從2004年發(fā)展到今天，很多WAP公司還沒(méi)有找到清晰的盈利模式，而中移動(dòng)這時(shí)候“下毒手”，對原本情況不妙的WAP更是雪上加霜。
“雖然日子一直不好過(guò)，但多少還有個(gè)盼頭。”一家小型WAP公司的老板向《IT時(shí)代周刊》訴苦，“現在不同了，如此一來(lái)，員工們也沒(méi)了信心，終日人心惶惶。”
上海一家媒體稱(chēng)，在WAP行業(yè)人氣最旺的幾家公司，如掌上通、當樂(lè )網(wǎng)、邦邦網(wǎng)、易查網(wǎng)、捉魚(yú)網(wǎng)都在“換血”或裁員，裁員幅度在10%~15%左右。并表示，如此大范圍的裁員，與運營(yíng)商加強對WAP控制的傳聞不無(wú)關(guān)系。
WAP真的一片愁云慘淡？業(yè)內人士認為，WAP主要靠風(fēng)險投資，現在局勢不穩，風(fēng)險投資商不得不小心謹慎，擔心自己投進(jìn)去的錢(qián)打了水漂。而現在以手機游戲與廣告為主的盈利模式，顯然無(wú)法支撐公司龐大的開(kāi)支，更何況能接到的廣告并不多。
不過(guò)，也不是所有的WAP都如此，一些大型的公司受到的影響相對較少。以最大的無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站3G門(mén)戶(hù)為例，2006年7月，獲得JAFCO ASIA、WI HARPER及IDG三家風(fēng)投聯(lián)合注資超過(guò)千萬(wàn)美元（無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)至今為止最大的一筆投資）。目前，它們正在加強對客戶(hù)端的研發(fā)，準備新的融資。此前，它們已開(kāi)發(fā)出免費手機電視業(yè)務(wù)GGTV，成功吸引了眾多用戶(hù)。
當記者問(wèn)及如何規避移動(dòng)的影響時(shí)，3G門(mén)戶(hù)網(wǎng)市場(chǎng)部人士告訴《IT時(shí)代周刊》：“對于移動(dòng)的做法，我們不予置評，目前能做的，就是把自己的工作做好。”她告訴記者，公司并未受到影響，今年除夕要直播“手機春晚”，所以公司上下都很忙碌。
也有人認為，中移動(dòng)無(wú)法把控WAP的命運，免費WAP的生存取決于服務(wù)內容的不斷提升，以及這些內容能否有效地吸引消費者眼球。
不過(guò)，對于更多缺乏資金、規模偏小的WAP公司而言，情況就不容樂(lè )觀(guān)了，能否生存下去還是個(gè)“未知數”。在數萬(wàn)家WAP網(wǎng)站中，人氣最旺、且具有商業(yè)性質(zhì)的獨立WAP不過(guò)30多家，據估計，這一次至少有10家會(huì )死于中移動(dòng)的“屠龍刀”下。
專(zhuān)業(yè)分析人士指出，規范無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )的做法沒(méi)有錯，但如果對免費WAP限制過(guò)多，也將損害移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)本身的發(fā)展。未來(lái)的3G時(shí)代，誰(shuí)開(kāi)放網(wǎng)絡(luò )去吸引用戶(hù)，誰(shuí)才能贏(yíng)得最大的價(jià)值。
移動(dòng)被指霸道
武林至尊，寶刀屠龍，號令天下，莫敢不從！
對于封殺免費WAP的消息，中移動(dòng)總裁王建宙表示：“我們沒(méi)有關(guān)閉，通道是打開(kāi)的。不一定是挑戰，大家是共同尋找一種共贏(yíng)的模式，這樣才能共同發(fā)展起來(lái)。”與此截然相反的是，中移動(dòng)副總裁魯向東則指出：“中移動(dòng)一定要避免淪為通道，如果像固網(wǎng)運營(yíng)商那樣淪為互聯(lián)網(wǎng)的通道，中移動(dòng)將失去對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的控制。”這一席話(huà)讓王建宙百辯難奈。
中移動(dòng)還有一種說(shuō)話(huà)——之所以這樣做，目的是為了治理整個(gè)產(chǎn)業(yè)，目前免費WAP還存在著(zhù)涉黃、涉賭等不健康的內容。說(shuō)起來(lái)倒是冠冕堂皇，即使要治理也不應該是中移動(dòng)這樣的運營(yíng)商，而是由信產(chǎn)部等監管機構。
2006年，中移動(dòng)稅前盈利968億元，同比增長(cháng)23%；運營(yíng)收入2853億元，同比增長(cháng)21%.中移動(dòng)已經(jīng)是全球按市值最大的移動(dòng)運營(yíng)商，不過(guò)在承擔社會(huì )責任方面，卻做得十分不夠。這從《財富》2006年的排名可以看出：中移動(dòng)在所有22家進(jìn)入500強的電信企業(yè)里，收入排11位，利潤排第5位，市值列第1位，但其受尊重的程度僅名列第15位。
免費WAP業(yè)界對于中移動(dòng)抱怨甚多，不過(guò)大多敢怒不敢言，以TOM、騰訊等大型SP為例，它們都對中移動(dòng)有很強的依附性。中移動(dòng)靠壟斷發(fā)家，今天又想靠繼續壟斷坐享高額利潤，因此，中移動(dòng)的公眾形象較差。甚至有電信專(zhuān)家指責移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)是中移動(dòng)“帶圍墻的后花園”，是阻遏中國無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的“反動(dòng)力量”。
中移動(dòng)正在啟動(dòng)的這項計劃，可以左右一個(gè)產(chǎn)業(yè)，對免費WAP更是一劍封喉。而WAP對中國信息化意義重大，可以提升國家的電子政務(wù)、電子商務(wù)水平，并有助于消弭城鄉之間的數字?zhù)櫆稀?br />
信產(chǎn)部科技委委員侯自強認為，免費WAP是一大趨勢，誰(shuí)也堵不住。對于當下中移動(dòng)對免費WAP的瘋狂打壓和圍堵，他表示：“做數據業(yè)務(wù)上網(wǎng)的時(shí)候，不是讓你上互聯(lián)網(wǎng)，而是讓你上移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)，在移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)里，中移動(dòng)就是老大，誰(shuí)都得聽(tīng)它的，不聽(tīng)就把你干掉。”
追求利潤最大化無(wú)可厚非，但應該遵循“君子愛(ài)財，取之有道”，更不應該忘記自己所承擔的社會(huì )責任，妄圖打壓競爭對手，從而壟斷整個(gè)產(chǎn)業(yè)，如此怎能受人尊敬？
一旦3G牌照發(fā)放，中移動(dòng)獨霸江湖的局面將得到改觀(guān)，3G的牌照將為幾家運營(yíng)商共同所有，未來(lái)大量的免費WAP網(wǎng)站與運營(yíng)商之間應該是共存共利的關(guān)系。
稀飯網(wǎng)CEO孫劍波認為：“首先不去討論這個(gè)技術(shù)上的壟斷是否可行，光從市場(chǎng)角度來(lái)講，這是一個(gè)無(wú)法壟斷的市場(chǎng)。移動(dòng)最后會(huì )發(fā)現，只有和廣泛的WAP進(jìn)行合作才能實(shí)現利益的最大化，這也是市場(chǎng)的最終結果。”
奉勸中移動(dòng)去看看金庸武俠小說(shuō)《鴛鴦刀》，真正所向披靡的是“仁者無(wú)敵”！
IT時(shí)代周刊
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