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歐洲移動(dòng)巨頭結盟對抗Google

2007/02/28

　　最近，歐洲最大的電信運營(yíng)商們正在聯(lián)合起來(lái)，籌劃共同建立一個(gè)手機搜索引擎，以對抗雅虎、Google等美國搜索巨頭的挑戰。

　　沃達豐、法國電信、西班牙電信、德國電信、和黃、意大利電信，以及一家美國運營(yíng)商Cingular都已加入到這個(gè)團隊之中。這些公司的高管將于2月中旬在西班牙巴塞羅那一年一度的電信行業(yè)展會(huì )上會(huì )晤，以探討建立移動(dòng)搜索引擎的計劃。

　　來(lái)者不善

　　移動(dòng)業(yè)務(wù)收益的不斷下滑，迫使這些昔日的競爭對手走到一起。在他們看來(lái)，手機搜索市場(chǎng)的前景非常廣闊。市場(chǎng)調研公司Informa的報告也表明，與搜索相關(guān)的手機廣告收入將由2006年的300萬(wàn)美元增長(cháng)到2011年的15億美元。

　　運營(yíng)商的主動(dòng)出擊可能會(huì )使雅虎和Google感到驚訝，因為這意味著(zhù)這些搜索巨頭喪失了與運營(yíng)商和手機廠(chǎng)商做生意的機會(huì )。

　　不過(guò)，運營(yíng)商必須建立一個(gè)有效的合作方式。在這方面，運營(yíng)商可以選擇與現有搜索引擎合作，同時(shí)利用強大的聯(lián)合實(shí)力在收入分成上占得先機。另一個(gè)可能的做法是，各運營(yíng)商創(chuàng )建一個(gè)獨立的廣告銷(xiāo)售部門(mén)及技術(shù)團隊，然后在其上分別打上自己的品牌。

　　考驗正在逼近

　　仍須觀(guān)察的是，這一計劃對運營(yíng)商和搜索巨頭此前達成的合作有何影響？譬如，Google已經(jīng)和一些運營(yíng)商達成了合作開(kāi)發(fā)手機搜索業(yè)務(wù)的協(xié)議，包括沃達豐、T-Mobile、和黃3集團，以及中國移動(dòng)。Google的搜索引擎也在三星的新出廠(chǎng)手機上進(jìn)行了預裝。

　　實(shí)際上，早在2004年，Google和雅虎就將目光投向移動(dòng)搜索領(lǐng)域，那時(shí)主要通過(guò)短信平臺搜索引擎獲得搜索結果。不過(guò)，Google的移動(dòng)搜索引擎尚未贏(yíng)利，因為上面還沒(méi)有鏈接廣告商的網(wǎng)址。但無(wú)論如何，考驗正在一步步逼近，而移動(dòng)搜索業(yè)務(wù)今年也將變得更加商業(yè)化。

　　目前看來(lái)，比起互聯(lián)網(wǎng)搜索服務(wù)，手機搜索對于用戶(hù)和廣告商具有更大的潛在價(jià)值，因為其搜索結果蘊含的信息更豐富也更實(shí)用。比如，在雅虎的手機搜索服務(wù)上，用戶(hù)只要輸入他們所處位置的地理名稱(chēng)，就可以獲得當地有關(guān)天氣、旅游和環(huán)境的所有信息。

　　帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈變革

　　目前，全球12家主要運營(yíng)商已經(jīng)同意，向他們總共高達6.2億的用戶(hù)銷(xiāo)售3G手機。當規模效應顯現之后，3G手機的價(jià)格有望下降到一個(gè)合理的水平上，這將進(jìn)一步促進(jìn)手機搜索業(yè)務(wù)的開(kāi)展。

　　對于手機廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，歐洲運營(yíng)商的這一舉動(dòng)意味著(zhù)巨大的商機。特別是韓國手機廠(chǎng)商LG，其具備上網(wǎng)功能的低端手機很可能因此熱銷(xiāo)。

　　“移動(dòng)搜索是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的共進(jìn)過(guò)程。”一位業(yè)內人士如此表示，任何一家公司要想分得移動(dòng)搜索市場(chǎng)的一杯羹，都需要將自身同產(chǎn)業(yè)鏈上下游公司的利益緊緊捆綁在一起。而手機的普及性、移動(dòng)性、便捷性也將使手機搜索引擎擁有更高的商業(yè)價(jià)值。”

通信產(chǎn)業(yè)報


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