中國手機游戲商業(yè)模式效仿日韓外資進(jìn)入受阻
2006/12/05
上周，第五屆電信增值業(yè)務(wù)國際論壇在京舉行，值得注意的是，這一國內增值業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)最為重量級的論壇，第一次圈定了一個(gè)專(zhuān)門(mén)的業(yè)務(wù)領(lǐng)域———手機游戲，并進(jìn)行了為期一天的專(zhuān)題討論。
來(lái)自國內外的運營(yíng)商、SP和行業(yè)專(zhuān)家普遍認為，快速增長(cháng)的中國手機游戲市場(chǎng)，將因為3G的啟動(dòng)而呈現持續發(fā)展，并對國外SP和手機游戲軟件開(kāi)發(fā)商形成強大的吸引力。在日韓、北美的眾多商業(yè)模式中，日韓“前端免費下載，后端增值服務(wù)收費”的模式將占據最主流的位置。而作為中國手機游戲市場(chǎng)中最令外資垂涎的內容產(chǎn)業(yè)，由于市場(chǎng)準入的限制，仍不對外資開(kāi)放。
樂(lè )觀(guān)的市場(chǎng)預測認為，3G的啟動(dòng)將成為國內手機游戲市場(chǎng)的催化劑，計世資訊的《2005-2006年中國手機游戲業(yè)務(wù)發(fā)展趨勢及市場(chǎng)機會(huì )研究報告》顯示，2006年我國手機游戲市場(chǎng)的規模將達到18.5億元，預計2008年，手機游戲市場(chǎng)的規模將超過(guò)31億元。
內容暫不對外資開(kāi)放
參加第五屆電信增值業(yè)務(wù)國際論壇的很多代表認為，目前我國手機游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵問(wèn)題在于缺少創(chuàng )新型游戲產(chǎn)品，內容已成為手機游戲進(jìn)一步發(fā)展的最主要的瓶頸。國外成熟的內容制作模式、豐富的內容產(chǎn)品，對于國內尚在起步期的手機游戲市場(chǎng)，無(wú)疑具有借鑒價(jià)值。
另一方面，來(lái)京赴會(huì )的很多外資企業(yè)實(shí)際上覬覦游戲內容市場(chǎng)已久。日本第一大手機游戲廠(chǎng)商Hudson的總經(jīng)理YoshinoriOno表示，非常希望能有機會(huì )進(jìn)入中國手機游戲產(chǎn)品內容領(lǐng)域。而東南亞手機游戲的領(lǐng)軍企業(yè)Activate盡管以技術(shù)開(kāi)發(fā)實(shí)力獲得業(yè)內贊譽(yù)，但其CEO伍立昕在接受采訪(fǎng)時(shí)仍表示，如果可能，最希望的還是在中國搞手機內容的制作。然而，現在來(lái)看，這些外資企業(yè)的計劃只能停留在觀(guān)望期，因為中國在文化產(chǎn)品內容方面仍未完全對外資開(kāi)放，國外的手機游戲內容產(chǎn)品還不能在中國上市，外資也不能涉足國內的游戲內容制作領(lǐng)域。
對此，文化部文化市場(chǎng)司網(wǎng)絡(luò )文化處副處長(cháng)劉強明確指出，目前外資只能進(jìn)入手機游戲技術(shù)應用層面的開(kāi)發(fā)合作，而不能涉及手機游戲內容的經(jīng)營(yíng)運作。
據悉，除了音像制品、電影院等設立規定之外，中國在WTO談判中并未對文化產(chǎn)品做出更多承諾。劉強強調，針對增值業(yè)務(wù)運營(yíng)，中國做出并履行了承諾，但電信運營(yíng)只是建立網(wǎng)絡(luò )環(huán)境和制造信息產(chǎn)品，在信息產(chǎn)品方面有很多的內容，是在文化部的管理范圍之內。在網(wǎng)絡(luò )文化產(chǎn)品內容方面，中國在WTO里沒(méi)有承諾義務(wù)，從現在的情況來(lái)看，目前暫時(shí)不對外資開(kāi)放。
低門(mén)檻吸引用戶(hù)
盡管外資尚不能進(jìn)入內容制作領(lǐng)域，但這并不妨礙領(lǐng)先手機游戲市場(chǎng)的日韓商業(yè)模式對中國市場(chǎng)和企業(yè)的滲透。實(shí)際上，在此次舉行的增值業(yè)務(wù)國際論壇上，日韓模式已經(jīng)廣為推崇。
國內領(lǐng)先的手機游戲廠(chǎng)商魔龍國際董事長(cháng)盧建認為，日韓的手機游戲商業(yè)模式也將在中國獲得成功。首先，中國市場(chǎng)是非常初級的市場(chǎng)，需要低門(mén)檻吸引大量用戶(hù)免費下載、使用，可以使大家沒(méi)有任何的限制享受游戲。游戲大致分兩種，一種是休閑，一種是對戰。在國內市場(chǎng)早期，尤其現在，最適合市場(chǎng)需求的是簡(jiǎn)單休閑游戲。在吸引眾多用戶(hù)使用的基礎上，商家掙錢(qián)更多的還是靠“賣(mài)裝備、級別”等增值服務(wù)。
新華網(wǎng)
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