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上海移動(dòng)聯(lián)合傳統媒體推出手機報

2006/10/12

　　繼今年2月聯(lián)合解放日報推出手機新聞?dòng)嗛喎⻊?wù)之后，上海移動(dòng)又于近日聯(lián)合多家傳統媒體推出了系列“手機報”業(yè)務(wù)，隨著(zhù)與之合作的傳統媒體數量的增加，移動(dòng)在包括手機報、手機廣告等手機新媒體業(yè)務(wù)上的產(chǎn)業(yè)鏈也愈加豐富，對內容的把控力度也在逐漸加強。

　　據了解，此次上海移動(dòng)推出的手機報業(yè)務(wù)包括i-news手機報、參考消息精華版手機報、東方新體育手機報、環(huán)球周報手機報、新聞365手機報等8種，用戶(hù)支付每月3-8元的訂閱費用，即可定期收到移動(dòng)平臺發(fā)出的上述傳統媒體的新聞內容。

　　至此，上海移動(dòng)在手機新媒體方面的業(yè)務(wù)已經(jīng)十分豐富，包括先前推出的手機廣告、手機電視以及目前大力推廣的手機報。業(yè)內人士認為這是移動(dòng)在內容把控方面的最新動(dòng)作。

　　從中國移動(dòng)與四大唱片公司談判，入股鳳凰衛視，再到整頓非移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)WAP網(wǎng)站，運營(yíng)商控制無(wú)線(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的意圖越來(lái)越明顯。分析師認為運營(yíng)商通過(guò)自己的可管理的業(yè)務(wù)平臺，借助對移動(dòng)業(yè)務(wù)終端的掌控，形成自身的業(yè)務(wù)傳播渠道優(yōu)勢。

　　業(yè)內分析，手機新媒體市場(chǎng)不僅前景廣闊，更能讓運營(yíng)商與傳統媒體進(jìn)行更好的合作，在內容把控上更加自主和更有話(huà)語(yǔ)權，運營(yíng)商可以跳過(guò)SP與內容提供商直接合作，這也為運營(yíng)商創(chuàng )建自主的內容平臺提供了保障。

　　電信專(zhuān)家王煜全表示，手機媒體的內容多是來(lái)源于傳統媒體，隨著(zhù)手機媒體的發(fā)展必然對傳統媒體形成強烈沖擊，但目前它的信息量還不夠。他表示，兩者應該可以在互助中一起發(fā)展，傳統媒體也可以通過(guò)手機媒體拓展自己的傳播形式，尋找新的營(yíng)銷(xiāo)模式。

上海青年報

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