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Vodafone + MSN：IM聯(lián)盟牛刀小試

林煉 2005/08/03

　　最近，Vodafone宣布和微軟達成合作，允許使用MSN Messenger即時(shí)通信服務(wù)的1.65億用戶(hù)和使用Vodafone Messenger 服務(wù)的用戶(hù)互發(fā)信息。競合關(guān)系的建立，說(shuō)明MSN和Vodafone均瞄準了即時(shí)通信市場(chǎng)，信息的互通使得因特網(wǎng)和手機之間互發(fā)信息成為可能。

　　盡管兩家公司尚未說(shuō)明收費計劃，但已表示費用將比SMS文字短信便宜。據悉，這項服務(wù)將最先在意大利、西班牙和荷蘭啟動(dòng)。

　　Vodafone和微軟的合作對于移動(dòng)通信業(yè)來(lái)說(shuō)是個(gè)石破驚天的消息。在歐洲，移動(dòng)運營(yíng)商和IM提供商已經(jīng)各自?shī)^斗了很長(cháng)時(shí)間。Vodafone Messenger兩年多前投入使用，但是一直沒(méi)能取得進(jìn)展，至今也沒(méi)在用戶(hù)數上取得太大突破。因為，盡管移動(dòng)終端上的即時(shí)通信服務(wù)對用戶(hù)富有吸引力，但是有三大難題一直被困擾著(zhù)移動(dòng)運營(yíng)商。現在， Vodafone和MSN聯(lián)盟的成立使得這些難題迎刃而解。

　　首先是在收入方面，Vodafone/MSN服務(wù)的價(jià)格模式是對每條信息收取費用。無(wú)論如何，手機和因特網(wǎng)之間的即時(shí)通信取代SMS的可能性還是比較小。

　　其次是在互操作性標準上，有人認為現有的模式還有所欠缺。現在，開(kāi)放移動(dòng)聯(lián)盟為手機上的即時(shí)通信制定了標準；在互聯(lián)網(wǎng)即時(shí)通信方面，SIP/SIMPLE（Vodafone/MSN的互操作正是基于此標準）也日益廣泛流傳。

　　此外，與互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶(hù)品牌的合作也引起了爭論。現在，MSN和Yahoo品牌的知名度遠遠高于移動(dòng)運營(yíng)商的品牌。因此，移動(dòng)運營(yíng)商在與互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶(hù)品牌合作時(shí)相當謹慎，唯恐后者控制了移動(dòng)數據服務(wù)，弱化了移動(dòng)運營(yíng)商的作用。然而，Vodafone Live! 完全改變了這種局面。Vodafone Live!于2002年下半年啟動(dòng)，依靠龐大的市場(chǎng)預算支持，現在已經(jīng)擁有了3000萬(wàn)注冊用戶(hù)，成為一個(gè)家喻戶(hù)曉的品牌。Vodafone 對這種新服務(wù)的聯(lián)合品牌不設阻礙表明Live! 已經(jīng)成熟了，而對于Vodafone來(lái)說(shuō)，長(cháng)期以來(lái)爭論不休的品牌難題終于有了比較妥善的解決方案。

　　因此，Vodafone和MSN的聯(lián)盟盡管還只是牛刀小試，卻前途無(wú)量，因為這意味著(zhù)即時(shí)通信市場(chǎng)的重重阻礙正在漸漸消失。可以斷言，今后，Vodafone和MSN之間有力的擴充合作將對歐洲的移動(dòng)多媒體服務(wù)產(chǎn)生巨大影響。

通信世界網(wǎng)(www.cww.net.cn)

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