電信企業(yè)涉足網(wǎng)絡(luò )電視 神州電視臺對壘央視
2004/12/23
“一家將與中央電視臺(CCTV)并行中國的全國性電視臺即將開(kāi)播，我們有絕對的把握獲得廣電總局的批準”。12月15日，神州通信董事長(cháng)何晨光在一場(chǎng)非常低調的簽約儀式上，向本報記者吐露了一個(gè)令人震撼的消息———國內將首次批準成立一家新的全國性電視臺———神州電視臺。
按照這位變革參與者的說(shuō)法，能通過(guò)電信網(wǎng)絡(luò )面向全國千家萬(wàn)戶(hù)傳輸來(lái)自國內外的電視節目，有望打破堅如磐石的國內電視市場(chǎng)格局，是得到了一位神秘資本大鱷的幫助和有關(guān)部門(mén)的支持。據悉，目前，神州電視臺已經(jīng)成立，相關(guān)申報手續已經(jīng)上報國家廣電總局，并將在2005年1月前獲批落地。
隨著(zhù)神州電視臺的落地，維持了幾十年的廣電傳統格局將有可能從此被打破。這一切都緣于國內網(wǎng)絡(luò )電視市場(chǎng)的巨大前景。
電信運營(yíng)商插足：廣電或成新電視臺股東
當12月15日，神州通信再次登場(chǎng)亮相，董事長(cháng)何晨光的一席話(huà)，讓人不由感覺(jué)明年將是這個(gè)曾經(jīng)默默無(wú)聞的公司扭轉命運的重要時(shí)候。根據何晨光的透露，在中央電視臺之外的又一家全國性電視臺———神州電視臺即將在明年1月前獲準落地，并在國內推廣數字電視節目。據悉，這家命名為“神州電視臺”，主要以經(jīng)營(yíng)數字電視業(yè)務(wù)為主的全國性電視臺，是國內放開(kāi)民營(yíng)資本進(jìn)入內地電視市場(chǎng)后，首次獲準成立的全國性電視臺。目前，這家電視臺的成立已經(jīng)獲得信息產(chǎn)業(yè)部批準，并即將在明年1月前通過(guò)國家廣電總局的最后批準。
與國內目前提供網(wǎng)絡(luò )電視節目的央視網(wǎng)絡(luò )電視有所不同的是，神州電視的節目將通過(guò)其自有的、覆蓋全國鄉鎮一級的神州通信公眾通信專(zhuān)網(wǎng)統一傳輸。神州通信董事局主席何晨光告訴記者，鑒于國內數字電視如此龐大的市場(chǎng)潛力，神州通信確定了將付費數字電視服務(wù)業(yè)務(wù)作為重要突破口之一。
信息產(chǎn)業(yè)部電信研究院通信政策研究所所長(cháng)陳金橋博士介紹，只要神州通信獲得信產(chǎn)部的增值業(yè)務(wù)許可證，其是否有在IPTV市場(chǎng)運作的資格，要由國家廣電總局來(lái)決定。
何晨光稱(chēng)，國家廣電總局可能是該電視臺股東之一，合作細節仍在商談當中。
央視挖角：國外節目或成最大賣(mài)點(diǎn)
根據何晨光的介紹，神州電視臺將主要提供電影頻道、電視劇頻道、音樂(lè )頻道、自然頻道、游戲頻道、少兒頻道、時(shí)尚頻道、體育頻道、科技頻道、廣告頻道和節目合作等業(yè)務(wù)，但不提供新聞類(lèi)節目。而節目將主要由國家廣電總局節目中心、時(shí)代華納等中外著(zhù)名的電視內容制作單位提供，全部節目的總時(shí)長(cháng)將達到40萬(wàn)小時(shí)。
“在將來(lái)40萬(wàn)小時(shí)的節目中，按國家廣電總局的規定，60%為國產(chǎn)節目，40%是境外節目”，據神州電視臺臺長(cháng)白潔透露，40%的節目均由歐洲的知名電視機構提供。
白潔，這個(gè)名字前面曾經(jīng)的頭銜是中央電視臺著(zhù)名編導、撰稿人、制片人，在紀錄片創(chuàng )作和專(zhuān)欄節目策劃方面較有影響，觀(guān)眾熟悉的《人民子弟兵》、《軍事天地》、《環(huán)球軍事》等著(zhù)名專(zhuān)欄節目就是由其參與創(chuàng )辦的。但這個(gè)資深電視傳媒人士現在已經(jīng)加盟神州電視，現在的身份是神州通信副總裁和神州電視臺臺長(cháng)。
除白潔以外，在神州電視臺還可以看見(jiàn)很多原央視的工作人員，例如原中央電視臺著(zhù)名編導張賀增現在是神州電視臺常務(wù)副臺長(cháng)。根據白潔的統計，在主創(chuàng )班底中，目前已有十位來(lái)自央視的高手加盟，在正式運作后，中央電視臺將會(huì )有一個(gè)整體團隊加盟，團隊人數將會(huì )達到200人-300人左右。
對壘神州：中視不提供內容支持
“即將成立的神州電視臺不會(huì )是央視的對手。即使他挖走了央視的很多人，但他們仍然無(wú)法在內容上與我們競爭”，“我們不會(huì )給他們提供節目?jì)热荨薄ｊP(guān)于神州電視臺在網(wǎng)絡(luò )電視市場(chǎng)與央視即將展開(kāi)的一場(chǎng)搏殺，中視網(wǎng)絡(luò )發(fā)展有限公司總經(jīng)理鄭加強在接受本報記者采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng)。鄭加強告訴記者，這是他第一次就中央電視臺的網(wǎng)絡(luò )電視接受記者采訪(fǎng)。他坦言，目前中視網(wǎng)絡(luò )電視仍然面臨著(zhù)一些問(wèn)題，但他堅信，“中視網(wǎng)絡(luò )具有國內獨一無(wú)二的資源優(yōu)勢”。鄭加強稱(chēng)，目前該公司是國家惟一一家由廣電總局批準通過(guò)電信網(wǎng)絡(luò )傳輸電視節目的平臺，是中央電視臺擁有版權的各類(lèi)電視作品在全球進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )交易和傳輸的總代理。該公司目前擁有央視近40萬(wàn)小時(shí)的節目資源，同時(shí)還以每天更新幾十個(gè)小時(shí)節目的速度遞增。“這一段時(shí)間，地方運營(yíng)商要和我們簽獨家代理的非常多”，據鄭加強分析，國內兩大固網(wǎng)運營(yíng)商目前迫切希望能通過(guò)網(wǎng)絡(luò )電視，提高其網(wǎng)絡(luò )的ARPU值。
中視網(wǎng)絡(luò )隸屬中央電視臺，主要負責中央電視臺旗下的網(wǎng)絡(luò )電視。針對目前國內網(wǎng)絡(luò )電視市場(chǎng)成長(cháng)的瓶頸，鄭加強也表示，由于電信運營(yíng)商所能提供的網(wǎng)絡(luò )帶寬限制，普通512K速率的ADSL用戶(hù)還很難高質(zhì)量在線(xiàn)收看網(wǎng)絡(luò )電視。要想通過(guò)電信寬帶的通道，在電腦或配備機頂盒的電視機上在線(xiàn)收看電視節目，目前的難度還不小。
中視網(wǎng)絡(luò )的副總經(jīng)理賀錚也表示，要實(shí)現穩定地在線(xiàn)收看，一般情況下，寬帶下行速率都要在200K以上，其理論上的ADSL速率要在2M以上。
目前，央視的網(wǎng)絡(luò )電視已經(jīng)在北京、上海和江蘇三省市試點(diǎn)。除北京地區已有22000個(gè)付費用戶(hù)外，上海、江蘇兩地已有注冊用戶(hù)10多萬(wàn)，目前仍處于免費試用階段。這一目標距離預期的規模效應相差甚遠。在中央電視臺力推的網(wǎng)絡(luò )電視遭遇網(wǎng)絡(luò )瓶頸后，擁有電信專(zhuān)網(wǎng)的神州通信顯然是善者不來(lái)。神州通信某高層曾明確表示，神州電視臺未來(lái)競爭對手，主要是央視力推的網(wǎng)絡(luò )電視。
在神州通信的公司網(wǎng)站上，對于神州電視臺的相關(guān)介紹包括，神州電視臺是神州通信公司投資組建。目前，神州臺擁有神州公眾通信專(zhuān)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò )資源優(yōu)勢、國內、國際的媒體資源優(yōu)勢、豐富的電信運營(yíng)服務(wù)經(jīng)驗和大批優(yōu)秀的各類(lèi)電視業(yè)務(wù)人才。該網(wǎng)絡(luò )是目前中國惟一的一張公眾通信專(zhuān)網(wǎng)。
記者還被告知，12月15日，由神州通信出資1億美元，與美國ATM協(xié)會(huì )合作建立全球最高標準的計費平臺協(xié)議當天正式簽署。根據協(xié)議，由美國ATM協(xié)會(huì )和美國VPN公司提供相關(guān)軟件和技術(shù)，為神州通信快速建立起一套綜合計費系統。此后，神州通信在全國開(kāi)展的所有電信業(yè)務(wù)，均通過(guò)這一計費平臺完成。
何晨光分析稱(chēng)，目前其他一些SP由于缺乏自己的計費平臺，只能?chē)乐匾蕾?lài)運營(yíng)商，沒(méi)有自主權。另?yè)浾吡私猓壳爸幸暰W(wǎng)絡(luò )推廣的節目，其計費方式包括借助電信計費平臺和短信方式繳費。
神州發(fā)力：多項業(yè)務(wù)獲得國家批準
盡管對于大眾來(lái)說(shuō)，神州通信的名字還相當陌生，但不能否認，神州特殊的出身對它進(jìn)軍新的市場(chǎng)領(lǐng)域意義非凡。
在聽(tīng)說(shuō)神州通信作為一家電信運營(yíng)商仍隸屬于信產(chǎn)部時(shí)，陳金橋博士表示，“可能原來(lái)國家電子部底下的企業(yè)”。記者從有關(guān)方面了解到，神州通信是國務(wù)院批準、隸屬信息產(chǎn)業(yè)部的全國性跨地區電信增值業(yè)務(wù)運營(yíng)商。旗下的神州通信公眾通信專(zhuān)網(wǎng)具有軍方背景，后交由神州通信管理經(jīng)營(yíng)。
2000年5月16日，依據國務(wù)院、中央軍委關(guān)于軍隊退出經(jīng)營(yíng)性企業(yè)的相關(guān)規定，解放軍退出了國內第二大數據傳輸網(wǎng)絡(luò )的經(jīng)營(yíng)和管理。原由中國人民解放軍軍方經(jīng)營(yíng)的神州長(cháng)城通信技術(shù)發(fā)展中心，于2000年5月16日交由廣東省汕頭市龍騰科技發(fā)展有限公司管理經(jīng)營(yíng)其所擁有的長(cháng)城總臺和全國衛星、有線(xiàn)、無(wú)線(xiàn)、微波通信網(wǎng)絡(luò )系統及相關(guān)部分設施，有償租賃給對方經(jīng)營(yíng)管理。而當時(shí)何晨光擔任該公司控股代表。按當時(shí)的合同規定，這一專(zhuān)網(wǎng)的租賃年限為28年。
目前，這一家公司的多項業(yè)務(wù)已獲得國家相關(guān)部委的批準。據悉，目前神州通信正在投資組建全國性神州通信公眾通信專(zhuān)網(wǎng)，當前網(wǎng)絡(luò )業(yè)已覆蓋北京、天津、上海、深圳、廣州等等內地主要城市，2007年四期工程全部建設完成后，將成為覆蓋全國的全國性公眾通信專(zhuān)網(wǎng)，可以提供的電信業(yè)務(wù)包括因特網(wǎng)數據傳送、在線(xiàn)數據處理與交易處理、因特網(wǎng)接入等多種電信業(yè)務(wù)。
該公司董事兼執行總裁鮑躍慶日前表示，年中時(shí)已向信息產(chǎn)業(yè)部提交了香港上市申請，希望明年在香港掛牌上市。目前計劃正在審核中。據悉，何晨光同時(shí)還擔任數家H股上市公司董事會(huì )主席和董事長(cháng)。
-記者觀(guān)察
神州打破廣電舊格局
IPTV市場(chǎng)未來(lái)可能超過(guò)千億元市值
日前，國家廣電總局廣科院互聯(lián)網(wǎng)研究所所長(cháng)袁敏在接受采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng)，國內廣電市場(chǎng)一直未能打破舊的格局，導致國家廣電市場(chǎng)條塊分離，省、市乃至縣一級的電視臺均可以制作播放自己的電視節目，而中央級的電視節目則不能通過(guò)地方的有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò )順利落地。在地方，國內目前電視傳輸網(wǎng)絡(luò )不能統一使用，許多電視節目不能進(jìn)入地方電視市場(chǎng)。
在發(fā)達國家和地區，數字電視目前已進(jìn)入大規模商業(yè)應用階段，而在我國才剛剛開(kāi)始。根據CASBAA(亞洲有線(xiàn)與衛星電視廣播協(xié)會(huì ))的報告預測，2010年，中國付費電視用戶(hù)數量將達到1.28億戶(hù)。以此數字為基數，按每戶(hù)每月80元粗略估算(基本月租費+節目點(diǎn)播費)，將有1000多億元的市場(chǎng)規模。
中視網(wǎng)絡(luò )發(fā)展有限公司副總經(jīng)理賀錚告訴記者，據他們估計，到2004年年底，我國寬帶用戶(hù)將達到4000萬(wàn)，2008年將直逼1億。屆時(shí)，IPTV電視市場(chǎng)將超過(guò)1000億元市值。
但由于國內地方廣電網(wǎng)絡(luò )的投資主體多元化，有線(xiàn)電視市場(chǎng)諸侯割據，各自為政形成后，數字電視市場(chǎng)舉步維艱，業(yè)內專(zhuān)家對數字電視的未來(lái)前景均持消極觀(guān)望的態(tài)度。
近日，市場(chǎng)研究機構ABI Research在發(fā)布的研究報告中一針見(jiàn)血地指出，中國的有線(xiàn)電視長(cháng)期以來(lái)是由各個(gè)市縣單獨建立、分開(kāi)經(jīng)營(yíng)而非聯(lián)盟運作，這直接制約了中國數字電視的發(fā)展。
未來(lái)頻道數可能增加5至6倍
作為目前國內大多數家庭選擇的機頂盒，已經(jīng)開(kāi)始面臨這種困境。業(yè)內知名的數字電視研究專(zhuān)家孟菲稱(chēng)，由于目前“機卡分離”模式遲遲未能實(shí)現，由于各自標準嚴重不統一，各地的數字電視接收條件不一，造成各地的機頂盒由于標準不一，導致不能相互兼容，機頂盒的制造企業(yè)難以實(shí)現機頂盒的規模化生產(chǎn)。孟菲所在的課題組負責中國數字電視國頒標準的制定。
IPTV技術(shù)適時(shí)出現，苦苦尋找突破口的廣電企業(yè)終于見(jiàn)到了一絲曙光。而國家廣電總局在電視內容市場(chǎng)向境外市場(chǎng)的松動(dòng)，同樣讓“無(wú)米下鍋”的運營(yíng)商為之振奮。
今年11月底，國家廣電總局聯(lián)合商務(wù)部聯(lián)合發(fā)布《中外合資、合作廣播電視節目制作經(jīng)營(yíng)企業(yè)管理規定》。廣電總局新聞發(fā)言人朱虹表示要吸收借鑒國外資金、技術(shù)和經(jīng)驗，大力推進(jìn)我國廣播影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。“這次開(kāi)放是中國廣電領(lǐng)域有史以來(lái)最大程度的開(kāi)放。”一位業(yè)內資深人士興奮地說(shuō)。
目前，電視節目的缺口已經(jīng)顯而易見(jiàn)。國家廣電總局廣科院互聯(lián)網(wǎng)研究所所長(cháng)袁敏認為，目前國內可供播放的電視節目只占電視播放時(shí)間總量的1/4或1/5，國內很多頻道的內容只能依靠重播。
此時(shí)放開(kāi)外資進(jìn)入國內電視制作領(lǐng)域，很大程度上是為數字付費電視在國內的發(fā)展做鋪墊。袁敏稱(chēng)，未來(lái)數字付費電視時(shí)代的電視頻道數將達到現有頻道數的5至6倍，電視節目的缺口將會(huì )迅速擴大。神州電視臺的成立，對付費電視市場(chǎng)是一次較大促進(jìn)，“對總局‘電視數字化’有重大作用”。
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