諾基亞搭建新贏(yíng)錢(qián)平臺 手機炒股終成現實(shí)?
2003/03/21
用手機炒股，無(wú)線(xiàn)證券交易服務(wù)首次成為現實(shí)
中國6000萬(wàn)股民而言，用手機隨時(shí)隨地地了解股市行情并實(shí)現實(shí)時(shí)交易不僅是高效理財的需求，更是生活的便利。諾基亞讓股民用手機炒股的愿望首次變成了現實(shí)。
在諾基亞論壇的支持下，上海佳成軟件開(kāi)發(fā)有限公司開(kāi)發(fā)出了基于諾基亞S60系列平臺的“豐帆移動(dòng)理財”（Symbian版）證券交易軟件。此軟件適用于諾基亞7650和諾基亞3650，用戶(hù)可通過(guò)它們實(shí)時(shí)下單，實(shí)現在移動(dòng)中隨時(shí)隨地、安全可靠的無(wú)線(xiàn)證券交易服務(wù)，突破了目前無(wú)線(xiàn)證券服務(wù)只能單向提供信息資訊的局限。
在新聞發(fā)布會(huì )上，上海佳成軟件開(kāi)發(fā)有限公司以諾基亞7650為范例，向業(yè)界演示了“豐帆移動(dòng)理財”軟件的用戶(hù)快速操作指南。該軟件不僅為用戶(hù)提供股市行情、財經(jīng)與社會(huì )新聞等資訊以備決策參考，最主要的是能夠實(shí)現安全的無(wú)線(xiàn)交易。軟件的整個(gè)操作界面簡(jiǎn)明易用，使移動(dòng)電話(huà)用戶(hù)的證券交易過(guò)程更加即時(shí)、有效、安全和便捷。對最終用戶(hù)來(lái)說(shuō)，各種關(guān)鍵技術(shù)也許太復雜了，他們只是需要一個(gè)非常簡(jiǎn)單的使用界面、使用規則，而對證券來(lái)說(shuō)安全是非常關(guān)鍵的，這個(gè)軟件很好的解決了這些問(wèn)題。
當天，國內領(lǐng)先的券商光大證券、國泰君安、港澳資訊等也參加了發(fā)布會(huì )，對第一次在國內實(shí)現安全的無(wú)線(xiàn)證券交易服務(wù)及其積極意義表示了肯定。正如光大證券電子商務(wù)部技術(shù)總監孫先生所說(shuō)的，“由于證券交易所現場(chǎng)傭金浮動(dòng)制的施行，非現場(chǎng)交易獲得了極大發(fā)展，股民需要的是安全的多途徑的交易方式，交易所交易是海路，網(wǎng)上交易是陸路，手機移動(dòng)炒股可以說(shuō)打通了股民交易的空中大道。”
用軟件增值：諾基亞移動(dòng)服務(wù)和應用戰略浮出
無(wú)線(xiàn)證券交易服務(wù)的推出絕對不是諾基亞市場(chǎng)步驟的全部，在發(fā)布會(huì )上，諾基亞及其合作伙伴，依靠手機增值軟件，展開(kāi)其移動(dòng)服務(wù)和應用戰略的意圖顯現無(wú)疑。目前的移動(dòng)服務(wù)和應用，最多的是游戲類(lèi)應用，而在商用方面，據了解，諾基亞是國內第一個(gè)真正打響證券業(yè)商用的移動(dòng)終端提供商。
有業(yè)內人士指出，移動(dòng)電話(huà)正在跨越新的關(guān)口，移動(dòng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入一個(gè)關(guān)鍵的變形時(shí)期，移動(dòng)業(yè)務(wù)將進(jìn)入新的增長(cháng)階段。而在諾基亞中國區業(yè)務(wù)發(fā)展及移動(dòng)信息服務(wù)總監Simon Bennett的介紹中，諾基亞已經(jīng)著(zhù)手實(shí)施其服務(wù)和應用戰略，搶占移動(dòng)商務(wù)應用領(lǐng)域的先機。他說(shuō)：“此次無(wú)線(xiàn)證券交易服務(wù)的提供只是一個(gè)良好的開(kāi)端。我相信，消費者能夠享受到的手機增值服務(wù)將從今日的證券交易領(lǐng)域逐步擴展至資訊和娛樂(lè )等諸多領(lǐng)域。從第三方應用開(kāi)發(fā)商、券商和手機經(jīng)銷(xiāo)商等相關(guān)合作伙伴的積極參與中， Simon Bennett看到了手機增值應用軟件誘人的發(fā)展前景：“增值軟件和服務(wù)將極大地拓展手機的現有功能，讓用戶(hù)享受更豐富的生活體驗。所有圍繞手機增值軟件為用戶(hù)提供服務(wù)的各方，包括運營(yíng)商，都將從中受益。”
諾基亞戰略中已明確表示將保證在中國及時(shí)將領(lǐng)先產(chǎn)品推向市場(chǎng)；開(kāi)放標準，這個(gè)關(guān)鍵因素已經(jīng)納入開(kāi)放移動(dòng)應用框架協(xié)議之中，保證快速采用新服務(wù)和應用；供應各種工具和信息以及服務(wù)支持，扶植開(kāi)發(fā)群體；注重建立新渠道和探索新的商業(yè)模式。
用模式創(chuàng )新，傳統手機銷(xiāo)售渠道將實(shí)現新拓展
由單純的終端制造轉向增值軟件和服務(wù)的提供，諾基亞無(wú)疑開(kāi)啟了一個(gè)新的商業(yè)機會(huì )。然而，從Simon Bennett的言語(yǔ)中，如何從這個(gè)巨大的商業(yè)機會(huì )中賺錢(qián)，正是諾基亞動(dòng)手去做的事。在諾基亞看來(lái)，“最關(guān)鍵的核心是如何將應用推廣到消費者中去，讓消費者直接感受這些應用，最終實(shí)現開(kāi)發(fā)者的利益，這需要建立一個(gè)新的渠道”。其中極其重要的一點(diǎn)就是要率先在中國培養開(kāi)發(fā)群體，依靠與開(kāi)發(fā)商、渠道商等的合作，創(chuàng )造新的商業(yè)模式。
諾基亞的角色是把大家組合起來(lái)共同建立新平臺。通過(guò)這種通用的平臺，諾基亞將把第三方應用開(kāi)發(fā)伙伴引入自身成熟的銷(xiāo)售渠道，通過(guò)與開(kāi)發(fā)商、平臺建設商、手機營(yíng)銷(xiāo)商的合作，將應用直接推薦給用戶(hù)感受。在手機銷(xiāo)售現場(chǎng)直接向用戶(hù)推薦增值軟件，促銷(xiāo)員幫用戶(hù)免費現場(chǎng)安裝；一旦用戶(hù)使用或激活軟件則需要注冊碼，申請獲取注冊碼就需要用戶(hù)支付；促銷(xiāo)員在線(xiàn)申請一個(gè)注冊碼，用注冊碼把應用激活，同時(shí)完成銷(xiāo)售。這樣，“諾基亞就可以依賴(lài)于傳統渠道來(lái)建立新的軟件與服務(wù)銷(xiāo)售，使各方的利益都能最終得到實(shí)現，這完全是一個(gè)新的渠道銷(xiāo)售應用和銷(xiāo)售服務(wù)”。
與此同時(shí)，諾基亞就在傳統手機銷(xiāo)售渠道中創(chuàng )建了一種全新的業(yè)務(wù)模式，即直接向移動(dòng)電話(huà)用戶(hù)銷(xiāo)售基于諾基亞手機的增值應用軟件和服務(wù)。這種模式不但能推動(dòng)應用開(kāi)發(fā)商的產(chǎn)品直接進(jìn)入消費市場(chǎng)，快速產(chǎn)生收益，從而激發(fā)更多增值軟件的開(kāi)發(fā)并促進(jìn)其市場(chǎng)化進(jìn)程。同時(shí)，此舉還可以豐富傳統銷(xiāo)售渠道的銷(xiāo)售內容，為手機銷(xiāo)售增加新亮點(diǎn)。更主要的是，這種新商業(yè)模式和新的渠道可以直接方便最終用戶(hù)的使用。
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