手機短信業(yè)務(wù)越來(lái)越火將成為“第五媒體”
中國網(wǎng)友報 2002/07/22
隨著(zhù)客戶(hù)市場(chǎng)和需求的變化，移動(dòng)數據業(yè)務(wù)越來(lái)越受到人們的關(guān)注，各種各樣的移動(dòng)數據業(yè)務(wù)在通信發(fā)展中展現出巨大的商機和活力。資料顯示，2001年中國移動(dòng)手機短信的發(fā)送量是159億條，今年預計達到500億條，預計營(yíng)業(yè)收入5000多萬(wàn)元人民幣。業(yè)內人士預測，手機短信將發(fā)展成為一個(gè)新的產(chǎn)業(yè)，成為繼網(wǎng)絡(luò )之后的“第五媒體”。
新產(chǎn)業(yè)鏈造做“蛋糕”據統計，世界杯期間，中國移動(dòng)手機短信訂戶(hù)數為25萬(wàn)戶(hù)，實(shí)際上共有160萬(wàn)手機用戶(hù)參與了各類(lèi)移動(dòng)數據業(yè)務(wù)，一個(gè)月期間手機短信的發(fā)送量超過(guò)了4000萬(wàn)條。其中北京網(wǎng)內“世界杯”期間短消息的發(fā)送量是平時(shí)的4倍，峰值期是平時(shí)的9倍。
在“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)＋世界杯”這個(gè)運作成功的商業(yè)模式中，以手機短信為代表的移動(dòng)數據業(yè)務(wù)發(fā)展迅猛。而除了中國移動(dòng)外，最大的受益者就是各類(lèi)內容提供商SP。據統計，在目前已與中國移動(dòng)簽約合作的300多家SP中，已成規模的SP大約有15家，占簽約總數的4％，但其收入卻占總收入的80％。其中信息費分成月收入超過(guò)100萬(wàn)元的有10家，超過(guò)500萬(wàn)元的有5家。
業(yè)內人士一致認為，由網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商、服務(wù)提供商和終端生產(chǎn)廠(chǎng)商共同形成的新型產(chǎn)業(yè)鏈的順暢健康是短信成功發(fā)展的重要原因。在新型商業(yè)模式中，中國移動(dòng)扮演了網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商的角色，提供網(wǎng)絡(luò )支持；而具體的服務(wù)則由SP提供。運營(yíng)商、眾SP、手機廠(chǎng)商各司其職、各得其利。正是這種合理的分工合作，在做成短信這個(gè)大蛋糕的同時(shí)，也培養了像新浪、搜狐、掌門(mén)網(wǎng)和騰訊這樣的專(zhuān)業(yè)無(wú)線(xiàn)服務(wù)提供商。
比拼個(gè)性化服務(wù)對于目前短信市場(chǎng)的狀況，掌門(mén)網(wǎng)總經(jīng)理金寶啟說(shuō)：“現在短信服務(wù)還處于做大市場(chǎng)的階段，各SP間并沒(méi)有形成真正意義的競爭，收入是掙出來(lái)的，不是分出來(lái)的。但是各個(gè)SP間的比拼也是存在的。在業(yè)務(wù)量一路飆升的同時(shí)，服務(wù)已成為用戶(hù)選擇SP的標準之一，而這正是各商家比拼的焦點(diǎn)之一。”作為中國移動(dòng)“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)世界杯之旅”短信服務(wù)合作伙伴的掌門(mén)網(wǎng)在短信游戲領(lǐng)域無(wú)疑具有強大的優(yōu)勢，且在世界杯期間有世界杯大富翁、點(diǎn)球大戰、球王傳和投票4類(lèi)產(chǎn)品入圍，與中國移動(dòng)共享了“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)世界杯之旅”的大蛋糕。
國內著(zhù)名門(mén)戶(hù)網(wǎng)站搜狐首席執行官張朝陽(yáng)表示，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的定位不僅僅是在內容提供，還有許多溝通和娛樂(lè )的功能，這些功能將在移動(dòng)服務(wù)中自由延伸。隨著(zhù)夢(mèng)網(wǎng)II時(shí)代的到來(lái)，搜狐將全面加大對新數據業(yè)務(wù)的開(kāi)發(fā)和投入，拓展生活時(shí)尚類(lèi)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)應用。不難看出，面對移動(dòng)數據市場(chǎng)的新變化和消費者對服務(wù)需求的多樣化，眾SP都在建立服務(wù)新機制，以期能夠快速地了解用戶(hù)需求，同時(shí)快速掌握運營(yíng)商可提供的業(yè)務(wù)元素，通過(guò)組合與業(yè)務(wù)捆綁，為用戶(hù)提供豐富多彩，乃至是針對某類(lèi)甚至某個(gè)用戶(hù)的個(gè)性化電信服務(wù)，從而以多種多樣的個(gè)性化服務(wù)提供手段提高自身的核心競爭力。
據悉，中國移動(dòng)在今年第四季度將推出帶有動(dòng)畫(huà)、音樂(lè )的手機短信，這必將使短信發(fā)送量得到極大的提升。而基于GPRS的MMS（多媒體信息服務(wù)）年內的推出更將帶來(lái)國內電信市場(chǎng)移動(dòng)數據業(yè)務(wù)發(fā)展的新高潮。
中國網(wǎng)友報
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