IPTV面臨挑戰(zhàn) IPTVoverIMS離我們到底有多遠(yuǎn)？

　　自從用了IMS手機(jī)后，在班車上看電視新聞已成為小張的習(xí)慣。鳳凰衛(wèi)視新聞?lì)l道phenix-news@telecom是他最喜歡看的。用手機(jī)撥打這個(gè)與電子郵件類似格式的URI（Uniformre source identifier）地址，能馬上接收到該頻道的媒體流，就像撥打朋友吳君（wujun@telecom）的電話一樣方便，不用擔(dān)心輸入麻煩的問題。因?yàn)樗�已�?jīng)把喜愛的頻道地址保存在電話本中。當(dāng)然，他家里的那個(gè)IMS機(jī)頂盒也共享了這個(gè)電話本。
　　某天，小張聽同事說電影臺(tái)有他一直很想看的《霍元甲》，回家后他用機(jī)頂盒撥通了movies@telecom，根據(jù)屏幕提示選取了該影片。影片的質(zhì)量很好，價(jià)格也不貴。感覺很滿意的小張于是用機(jī)頂盒的短信功能將影片地址發(fā)給了吳君（wujun@telecom）……
　　今天，這一切似乎只是美好的想象，但在不久的將來，IPTV與IMS的融合，將使這一想象成為現(xiàn)實(shí)。
　　IPTV面臨挑戰(zhàn)
　　據(jù)RHK分析師預(yù)測，IPTV年增長率為24%，2009年全球IPTV服務(wù)總收入會(huì)高達(dá)360億美元。將成為網(wǎng)絡(luò)娛樂業(yè)最大推動(dòng)力的IPTV，給寬帶運(yùn)營帶來無限希望和憧憬。
　　與傳統(tǒng)的單向廣播媒體業(yè)務(wù)相比，IPTV的獨(dú)特價(jià)值在于提供了人與網(wǎng)絡(luò)的交互能力，提高了用戶使用業(yè)務(wù)的主動(dòng)性，擴(kuò)大了細(xì)分市場空間。對(duì)于傳統(tǒng)電信運(yùn)營商來說，建設(shè)IPTV系統(tǒng)的價(jià)值不僅在于該業(yè)務(wù)本身的投資回報(bào)，更重要的是，運(yùn)營商能進(jìn)一步向資訊、娛樂等服務(wù)領(lǐng)域滲透，實(shí)現(xiàn)從基礎(chǔ)電信運(yùn)營到綜合信息服務(wù)提供的轉(zhuǎn)變。
　　然而，目前的IPTV系統(tǒng)是與話音網(wǎng)相對(duì)獨(dú)立的業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)，用戶感受到的通信和TV是兩種相互獨(dú)立的服務(wù)，比如使用獨(dú)立的終端、申請(qǐng)獨(dú)立的賬號(hào)等，運(yùn)營商的網(wǎng)絡(luò)資源沒有得到很好的共享，運(yùn)營商無法發(fā)揮綜合業(yè)務(wù)運(yùn)營的優(yōu)勢。因此，如何使TV類業(yè)務(wù)與通信類業(yè)務(wù)有機(jī)地結(jié)合起來，給用戶提供融合的業(yè)務(wù)體驗(yàn)，是運(yùn)營商必須考慮的問題。而基于融合的網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)發(fā)展融合業(yè)務(wù)正是解決該問題的方向。
　　IMS價(jià)值幾何？
　　近年來，在電信運(yùn)營商的普遍關(guān)注下，IMS逐漸被公認(rèn)為融合網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)的發(fā)展方向。
　　我們知道，傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)模式在垂直平面實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)，不同的業(yè)務(wù)分別需要業(yè)務(wù)接入、網(wǎng)絡(luò)搭建、業(yè)務(wù)控制和業(yè)務(wù)應(yīng)用開發(fā)層，甚至要建立獨(dú)立的運(yùn)營系統(tǒng)。這帶來的結(jié)果就是，新業(yè)務(wù)的開發(fā)成為一個(gè)周期冗長、代價(jià)巨大和重復(fù)投資的過程。
　　IMS則采用了分層網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，使得呼叫和會(huì)話控制從業(yè)務(wù)層和接入網(wǎng)絡(luò)之間分離出來。層與層之間的清晰分工，使得業(yè)務(wù)應(yīng)用的數(shù)據(jù)和網(wǎng)絡(luò)資源可以非常便捷地進(jìn)行共享，業(yè)務(wù)開發(fā)周期和平均業(yè)務(wù)成本也因此大大降低。同時(shí)，IMS可以為用戶提供集成話音、視頻、游戲和文字等綜合業(yè)務(wù)模式，為用戶帶來全新的體驗(yàn)和感受。
　　基于IMS的TV業(yè)務(wù)體驗(yàn)
　　融合的業(yè)務(wù)體驗(yàn)相對(duì)于傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)體驗(yàn)究竟對(duì)用戶有多大的吸引力呢？從文章開頭的場景可見，相對(duì)于傳統(tǒng)的IPTV，基于IMS的TV業(yè)務(wù)給我們帶來的差異化，主要表現(xiàn)在與通信業(yè)務(wù)的融合上：
　　1.通用終端
　　所有的IMS終端都可用于通信、資訊和娛樂，取代“單個(gè)業(yè)務(wù)專用一種終端”的方式。如果說交互技術(shù)讓用戶擺脫了服務(wù)時(shí)間的約束，那么終端的通用就讓用戶擺脫了服務(wù)地點(diǎn)的約束，讓用戶能真正“隨時(shí)隨地”享受服務(wù)。終端的通用能讓運(yùn)營商在推廣新業(yè)務(wù)時(shí)，不需要捆綁專用終端，降低了業(yè)務(wù)使用的門檻，也降低了運(yùn)營商對(duì)用戶的教育成本、宣傳成本，以及對(duì)銷售渠道和售后服務(wù)等部門的培訓(xùn)成本。
　　2.通用撥號(hào)機(jī)制
　　要使終端能支持眾多未來的業(yè)務(wù)應(yīng)用，必須有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的業(yè)務(wù)界面和使用流程。撥號(hào)呼叫是電信業(yè)務(wù)的傳統(tǒng)使用方式，已被廣大用戶所接受。TV業(yè)務(wù)將沿用撥號(hào)機(jī)制，一來順從通信網(wǎng)絡(luò)的業(yè)務(wù)邏輯，便于業(yè)務(wù)的設(shè)計(jì)開發(fā)；二來有助于降低用戶對(duì)新業(yè)務(wù)的使用門檻，更重要的是不需要對(duì)終端進(jìn)行升級(jí)。
　　試想一下，如果在傳統(tǒng)的IPTV機(jī)頂盒上集成通信、娛樂等功能，很可能會(huì)在用戶界面出現(xiàn)“電話”、“電視”、“游戲”等功能菜單，用戶要層層進(jìn)入，功能越多操作就越復(fù)雜，而且不同終端廠家的菜單風(fēng)格各異，這對(duì)新用戶來說是極其痛苦的事情。而撥號(hào)方式在思維上很直接，運(yùn)營商可以把數(shù)字特服號(hào)碼用于大眾常用的地址，也可以用語音或視頻IVR方式導(dǎo)航，大大降低不熟悉電腦操作用戶的入門門檻。而且，所有IMS終端都提供通用的撥號(hào)機(jī)制，不管終端有多少高級(jí)功能，用戶都可以很快使用基本業(yè)務(wù)，就像打電話一樣方便。
　　3.實(shí)現(xiàn)雙向交流
　　傳統(tǒng)廣播系統(tǒng)是內(nèi)容到人的單向傳播，IPTV實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容與人的雙向交流，而基于IMS的TV業(yè)務(wù)則實(shí)現(xiàn)了人與人以及人與內(nèi)容的互動(dòng)，最大限度地發(fā)揮了網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值。
　　如今的節(jié)目競猜、節(jié)目投票等都是通過公布熱線號(hào)碼的方式讓觀眾參與的，內(nèi)容與溝通是兩套系統(tǒng)的無機(jī)結(jié)合。而在IMS中，用戶在觀看節(jié)目的過程中只需按一個(gè)按鈕就能投票或者撥打熱線電話，甚至可以在觀賞節(jié)目的同時(shí)與別的在線觀眾交流各自的感受。參與方式的簡化將大大調(diào)動(dòng)觀眾參與的積極性。不僅如此，這一融合業(yè)務(wù)還將促進(jìn)電視教育、電視博彩以及電視購物等多個(gè)細(xì)分市場的發(fā)展。
　　內(nèi)容提供方式的革命
　　如果說最終用戶在基于IMS的TV業(yè)務(wù)中感受到全新的融合業(yè)務(wù)體驗(yàn)，那么內(nèi)容提供者體驗(yàn)到的變化將更具革命性。在融合的網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)中，提供內(nèi)容的門檻極大降低，所有的用戶都將是潛在的內(nèi)容提供者，而不只限于商家；所提供的內(nèi)容也不再只限于TV，還包括各種類型的資訊。
　　你可以用IMS手機(jī)將難得一見的瞬間攝錄下來，甚至配上聲音說明，發(fā)給電視臺(tái)或電信公司參與有獎(jiǎng)活動(dòng)；可以穩(wěn)坐家中，通過IMS機(jī)頂盒收看各大超市的促銷信息；可以隨時(shí)收看旅游景點(diǎn)以及交通的實(shí)時(shí)情況，從而決定出游計(jì)劃……
　　如今，商業(yè)機(jī)構(gòu)每天更新他們網(wǎng)站上的商品信息，市民隨時(shí)在網(wǎng)頁上發(fā)表他們的所見所聞，名人明星定期發(fā)布他們的博客信息……類似的事情在互聯(lián)網(wǎng)上并不是新鮮事，但由電信運(yùn)營商以通信方式提供類似業(yè)務(wù)還前所未有，基于IMS架構(gòu)的媒體業(yè)務(wù)將使之成為可能。
　　借助IMS融合業(yè)務(wù)平臺(tái)，運(yùn)營商可以把業(yè)務(wù)內(nèi)容從電視節(jié)目擴(kuò)展到所有資訊領(lǐng)域，包括與人們息息相關(guān)的衣食住行信息、商業(yè)廣告、政府公告以及個(gè)人資訊等，把內(nèi)容提供者從商業(yè)機(jī)構(gòu)擴(kuò)展到所有IMS用戶，把媒體格式從音視頻擴(kuò)展到文本、圖片甚至Flash動(dòng)畫。
　　關(guān)鍵的是，這一業(yè)務(wù)領(lǐng)域的擴(kuò)展并不需要在系統(tǒng)架構(gòu)上作改變。這得益于IMS的融合通信平臺(tái)——內(nèi)容提供者通過撥號(hào)方式與媒體服務(wù)器建立連接，上載媒體內(nèi)容，由媒體內(nèi)容服務(wù)器自動(dòng)完成內(nèi)容的分發(fā)。這樣，內(nèi)容提供的技術(shù)門檻被大大降低，從專業(yè)電視臺(tái)到個(gè)人內(nèi)容提供者都將使用統(tǒng)一的業(yè)務(wù)流程。運(yùn)營商則可以根據(jù)不同的簽約等級(jí)提供不同級(jí)別的服務(wù)質(zhì)量。這樣一來，既保持了業(yè)務(wù)管理的單一性，也滿足了靈活多樣化的客戶需求。
　　到那時(shí)，運(yùn)營商的業(yè)務(wù)將從傳統(tǒng)的通信領(lǐng)域滲透到信息領(lǐng)域，運(yùn)營商將從基礎(chǔ)電信運(yùn)營商轉(zhuǎn)變?yōu)榫C合信息服務(wù)提供商。當(dāng)然，這個(gè)轉(zhuǎn)變并不是簡單地把基于WEB方式的業(yè)務(wù)搬過來，而是結(jié)合通信的特點(diǎn)，發(fā)揮電信運(yùn)營商的優(yōu)勢，開發(fā)更符合電信消費(fèi)者使用習(xí)慣的、可管理而有活力的綜合業(yè)務(wù)。
　　前景誘人 路在腳下
　　基于IMS開展媒體類業(yè)務(wù)，能結(jié)合運(yùn)營商在通信業(yè)務(wù)上的優(yōu)勢，向用戶提供融合的業(yè)務(wù)體驗(yàn)，其系統(tǒng)處理流程也符合IMS的會(huì)話控制邏輯，業(yè)務(wù)前景非常有吸引力。不過，IMS的標(biāo)準(zhǔn)還在不斷完善的過程中，關(guān)于媒體業(yè)務(wù)的流程還沒有成熟和規(guī)范，仍有不少問題有待研究，比如計(jì)費(fèi)、數(shù)字版權(quán)管理等。目前，華為已經(jīng)積極投身當(dāng)中并做了非常廣泛和深入的研究，同時(shí)將結(jié)合在通信領(lǐng)域和IPTV領(lǐng)域積累的豐富經(jīng)驗(yàn)，為業(yè)界提供端到端的基于IMS的媒體類業(yè)務(wù)解決方案。

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