首頁 > 2007/02/08
不管是遭遇井噴，還是暫時(shí)蓄勢(shì)待發(fā)，手機(jī)廣告發(fā)展顯然不是單純的市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)，能否不斷突破新的技術(shù)瓶頸來支撐更新的廣告形式同樣重要。優(yōu)勢(shì)明顯
目前無線廣告主要分為兩種類型：WAP鏈接廣告和定向類無線廣告。WAP鏈接廣告類似傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告，就是指運(yùn)營商官方WAP站點(diǎn)和免費(fèi)WAP站點(diǎn)頁面上鏈接的廣告形式。定向類無線廣告主要包括短信廣告、彩信廣告以及WAPPush(無線互聯(lián)網(wǎng)直投廣告)等定向類無線廣告。除此以外，彩鈴、聲訊、游戲廣告、手機(jī)圖片、手機(jī)鈴聲、手機(jī)視頻、手機(jī)電視、二維碼、終端嵌入等都可以成為無線廣告的載體。
無線廣告優(yōu)點(diǎn)可總結(jié)為五方面：廣告受眾龐大，無線廣告龐大的受眾基礎(chǔ)，為快速傳播創(chuàng)造前提。廣告定點(diǎn)傳播，手機(jī)媒體的私人性，為無線廣告定點(diǎn)傳播奠定身份識(shí)別的基礎(chǔ)。廣告及時(shí)傳播，手機(jī)媒體的貼身性，將及時(shí)傳播發(fā)揮到極致。廣告互動(dòng)傳播，利用無線廣告的互動(dòng)性，可以達(dá)到深度營銷效果。廣告再次傳播，無線廣告的再傳播性，可降低廣告的千人成本。
目前，圍繞無線廣告技術(shù)的較量正牽動(dòng)著很多技術(shù)巨擘的神經(jīng)。在手機(jī)無線搜索廣告上，Google和微軟都找到了各自的合作伙伴，并相繼推出了新的服務(wù)，而雅虎也不甘落后。在流媒體廣告方面，更吸引了來自電信、廣電等各方面的角逐。但就現(xiàn)實(shí)而言，短信、WAP等仍然是無線廣告的主流載體。
WAPPush喜與憂
除了WAP鏈接廣告這種形式，WAPPush顯然已經(jīng)成為WAP類廣告的典型代表。在移動(dòng)網(wǎng)中，由于存在著網(wǎng)絡(luò)帶寬、移動(dòng)終端能力以及自費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)高昂等諸多限制，使得用戶查找信息受到了一定的限制，如果將重要的信息主動(dòng)及時(shí)地推送到用戶的移動(dòng)設(shè)備上無疑會(huì)大大方便用戶。移動(dòng)通信的優(yōu)點(diǎn)是移動(dòng)設(shè)備能夠隨時(shí)隨地接收信息，因此PUSH技術(shù)在移動(dòng)網(wǎng)中可以大展拳腳。WAPPUSH正是PUSH技術(shù)和移動(dòng)通信兩者揚(yáng)長避短相結(jié)合的產(chǎn)物。WAPPUSH是在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)中應(yīng)用的PUSH技術(shù)，它結(jié)合了一般PUSH技術(shù)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)。
WAPPUSH框架主要包括推送發(fā)起者(PI：PUSH Initiator)、推送代理網(wǎng)關(guān)(PPG：PUSH Proxy Gateway)和推送客戶(PC：PUSH Client)=三個(gè)功能部分。PI位于Internet中，而PC在WAP領(lǐng)域，PI和WAP客戶端所使用的協(xié)議是不同的，需要在中間建立一個(gè)協(xié)議轉(zhuǎn)換網(wǎng)關(guān)即PPG。PPG通過推送訪問協(xié)議(PAP：PUSH Access Protocol)與PI通信，通過推送空間傳輸協(xié)議(PUSH OTA：PUSH over-the-Air)完成向客戶推送信息的數(shù)據(jù)傳輸任務(wù)。
WAPPush在發(fā)展過程中也表現(xiàn)出一些安全隱患。卓望科技技術(shù)專家王春龍告訴記者，由于允許Push發(fā)起者主動(dòng)將數(shù)據(jù)通過Push代理網(wǎng)關(guān)，傳送到用戶手持設(shè)備，可能導(dǎo)致：短時(shí)間內(nèi)傳送大量設(shè)備到終端，導(dǎo)致終端在一定時(shí)間內(nèi)無法使用，使用戶對(duì)運(yùn)營商服務(wù)質(zhì)量產(chǎn)生懷疑，同時(shí)造成網(wǎng)絡(luò)帶寬浪費(fèi)；建立非法連接請(qǐng)求，偷取用戶信息或發(fā)送垃圾信息；Push是由具有SMS傳送能力的主機(jī)發(fā)送，由于WAPPush可以通過短信通道間接實(shí)現(xiàn)，不經(jīng)過PPG認(rèn)證和安全機(jī)制制約，成為了間接未授權(quán)Push，很多私自推送的廣告就是這樣發(fā)生的；利用某些中端漏洞，如PDU格式漏洞或特殊字符處理漏洞等，給終端操作系統(tǒng)帶來不穩(wěn)定因素。要合理利用WAPPush，就要完善規(guī)則來防范非正當(dāng)Push的出現(xiàn)。
通信產(chǎn)業(yè)報(bào)
