首頁 > IPTV有兩個基本特點：一是與傳統(tǒng)電視相比，IPTV最大的特點是交互性。基于IP技術(shù)，用戶可按需獲取寬帶IP網(wǎng)提供的媒體節(jié)目，實現(xiàn)實質(zhì)性雙向互動。二是與普通互聯(lián)網(wǎng)視頻相比，IPTV的清晰度高。IPTV借助先進高效的視頻壓縮技術(shù)（MPEG4、H.264 等），為用戶提供接近DVD質(zhì)量的數(shù)字媒體信息服務，未來還可以升級到高清電視。
二、IPTV項目背景
1、行業(yè)背景
自上世紀90 年代中期，互聯(lián)網(wǎng)登陸中國以來，互聯(lián)網(wǎng)服務在中國獲得了突飛猛進的發(fā)展，用戶數(shù)量呈幾何式增長，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與應用環(huán)境的改善，基于互聯(lián)網(wǎng)的多媒體服務也日益普及，網(wǎng)絡游戲和在線影視點播等收費節(jié)目如火如荼，中國的IPTV 服務此時也應運而生。早在1999 年微軟便力推“維納斯計劃”，試圖將中國龐大的電視機資源與互聯(lián)網(wǎng)接軌，成為IPTV 的早期版本，雖然沒有成功但卻為我們展示了一個美妙的藍圖。在很多人的眼中，IPTV 將會是一場革命，它將電視和互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢最大限度地結(jié)合在了一起，人們的生活方式也將因此而改變。
2004 年下半年，IPTV這個概念在中國的廣電和電信領(lǐng)域被炒得火熱，有人稱2005 年將是中國的IPTV 年，各大運營商均摩拳擦掌，蓄勢待發(fā)。但IPTV 對很多人來講還只是一種概念，對用戶和廠商皆是如此，IPTV 的發(fā)展面臨重重障礙，比如技術(shù)標準、產(chǎn)業(yè)政策、用戶習慣等，如何使IPTV 的發(fā)展突破瓶頸的限制獲得良性發(fā)展，如何在IPTV 的發(fā)展中尋找到投資機會，這都是業(yè)內(nèi)備受關(guān)注的話題。
全球和中國的IPTV 行業(yè)將進入一個高速發(fā)展時期，國內(nèi)的發(fā)展前景更為廣闊，預計到2008 年國內(nèi)的IPTV 用戶數(shù)將達到1650 萬，市場規(guī)模達到148 億元人民幣，其中機頂盒市場為14 億元人民幣。
中國的IPTV 市場尚處于導入期，商業(yè)環(huán)境遠未成熟，完整的產(chǎn)業(yè)鏈還未形成，產(chǎn)業(yè)鏈中的各個環(huán)節(jié)處于互相交叉的狀態(tài)。廣電系統(tǒng)和電信企業(yè)的博弈態(tài)勢對整個行業(yè)的發(fā)展將產(chǎn)生重大影響，協(xié)調(diào)好廣電部門與電信部門的利益沖突、有線數(shù)字電視和IPTV 的競爭關(guān)系成為促進IPTV 發(fā)展的一個重要因素。
IPTV 所能提供內(nèi)容的數(shù)量和質(zhì)量是決定IPTV 運營商生存和發(fā)展的最關(guān)鍵因素，只有提供更具個性化的服務才能吸引并留住用戶，如“個人網(wǎng)絡電視臺”、“網(wǎng)絡游戲”、“網(wǎng)絡教育”等特色服務內(nèi)容將會有比較良好的市場前景。與此同時，采取合理的差異化定價策略也將有利于運營商擴大市場和改善運營。
2、政策背景
國家廣電對數(shù)字電視大力推進，整體規(guī)劃從數(shù)字有線電視入手，隨后是地面數(shù)字電視和直播衛(wèi)星電視。在IP技術(shù)的推動下，IPTV正成為一個新的熱點，上海文廣新聞傳媒集團成為第一家獲得批準的運營機構(gòu)，目前是唯一一家獲得IPTV經(jīng)營許可證的運營商。
IPTV的運營許可具有行業(yè)管理和運營的唯一性，國家廣電總局作為行業(yè)主管部分對IPTV的運營管理具有一系列相關(guān)法規(guī)進行管理。上海文廣新聞傳媒集團作為主體運營商具有經(jīng)營特許權(quán)，保證在不違反國家廣電總局內(nèi)容播控和節(jié)目傳輸?shù)那疤嵯逻M行運營，同時對業(yè)務和傳播內(nèi)容負有主要責任。在此前提下與各運營網(wǎng)絡進行戰(zhàn)略合作與市場推廣。
國家廣電總局十分關(guān)注數(shù)字電視的發(fā)展和戰(zhàn)略布局，并對IPTV的業(yè)務應用和前景十分看好，把它作為數(shù)字電視的一個重要組成部分，并考慮在適當?shù)臅r候作為數(shù)字電視整體平移的一個重要組成部分。這為IPTV定下了總體發(fā)展基調(diào)，IPTV作為國家廣播電視發(fā)展規(guī)劃一個不可分割的重要組成部分，并承擔著國家廣播電視的重要文化宣傳的重要手段，同時也是產(chǎn)業(yè)化升級的重要途徑，IPTV產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是國家廣播電視長期發(fā)展規(guī)劃的一個重要方面。
三、IPTV技術(shù)架構(gòu)
1、IPTV系統(tǒng)功能結(jié)構(gòu)
從系統(tǒng)的功能結(jié)構(gòu)層次來分，大致可分為業(yè)務層、控制層、媒體層、網(wǎng)絡承載層和接入層。
- 業(yè)務層
實現(xiàn)對用戶、內(nèi)容、網(wǎng)絡等的管理控制。如媒資管理、用戶管理、計費認證、網(wǎng)絡管理等。
負責對內(nèi)容進行編碼、加密、存儲和分發(fā)。
網(wǎng)絡運營商的寬帶骨干網(wǎng)、城域網(wǎng)、寬帶接入網(wǎng)絡。
用戶接入設備，例如機頂盒。
部署在上海，主要負責全國性的內(nèi)容組織、內(nèi)容集成、DRM加密、業(yè)務管理、統(tǒng)計分析、全國性客服、互動業(yè)務中心。
部署在省中心和地市，負責進行駐地內(nèi)容集成發(fā)布、內(nèi)容運營、本地化EPG制作和發(fā)布、DRM版權(quán)代理服務、業(yè)務確認和內(nèi)容計費等功能。
部署在地市。IPTV業(yè)務服務平臺，提供EPG服務（透傳CSP中的EPG服務），內(nèi)容分發(fā)、增值業(yè)務平臺、運營支撐管理和業(yè)務管理。
圖2 IPTV系統(tǒng)部署架構(gòu)
研究預測，到2008年，全球IPTV業(yè)務將覆蓋超過7500萬個家庭，收入達到150億美元。在我國，預計在 2008年至 2010年之間，中國的寬帶接入用戶總數(shù)將達到 1億，而這些用戶將是IPTV業(yè)務的目標客戶群，屆時IPTV市場規(guī)模將非常可觀。
目前，IPTV已成為廣播電視發(fā)展體系中的一部分，廣電總局將統(tǒng)籌直播衛(wèi)星、有線數(shù)字電視、地面數(shù)字電視、手機電視、IPTV等各類新媒體應用，推動廣播影視適度競爭、優(yōu)勢互補、健康有序發(fā)展。根據(jù)中央的部署，廣電總局還正在起草一部規(guī)范視聽節(jié)目在信息網(wǎng)絡上傳輸?shù)膰鴦赵悍ㄒ?guī)。
從促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度看，海外學者預測，IPTV將最終把電視機終端打造為集視聽內(nèi)容、信息服務、市政管理、家庭娛樂于一體數(shù)字家庭娛樂中心，成為新媒體產(chǎn)業(yè)的重要發(fā)展方向。據(jù)調(diào)查，我國有64.8％的城市居民把“看電視”作為最主要的休閑方式。IPTV必將成為我國構(gòu)建和諧休閑社會的重要產(chǎn)業(yè)形式。
開拓IPTV業(yè)務，將有助于上海構(gòu)建新媒體產(chǎn)業(yè)群，更好地實現(xiàn)上海服務全國的目標，同時推進城域網(wǎng)改造升級、文化產(chǎn)品內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、數(shù)字化終端（電視機、機頂盒）、網(wǎng)絡產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。更為重要的是，上海IPTV的探索與實踐在全國領(lǐng)先，一方面拓展了新的輿論宣傳陣地，另一方面還在城市信息化、陽光政務、社區(qū)信息化以及上海精神文明建設方面起到重要作用。
2006中國廣電行業(yè)資訊大全
